梅花创投吴世春:小程序、抖音是今年两大新流量入口

短短4年时间,梅花创投已募集了超过6只基金,管理资金规模超17亿元。梅花成长基金一期已于今年4月完成5亿元的募资,不到3个月,已投出超过70%的额度。

吴世春,这位被外界称为“快狼”的天使投资人,延续着其快准稳的风格。在他的带领下,梅花创投正在向顶级基金的目标大步迈进。

端午节后第一个工作日的下午,吴世春送走了几波客人后,接受了创头条记者的独家专访,这也是今年小程序及抖音火爆后,吴世春首次系统性阐述自己对于小程序生态、抖音生态的思考及梅花创投对应的投资布局。

小程序、抖音是今年两大新流量入口

与之前其他平台生态相比,小程序生态、抖音生态为创业者或用户创造了哪些新的价值?

吴世春:小程序是整个微信生态的一部分。从PC互联网到移动互联网,现在是微信互联网。小程序是整个微信互联网的一个环节。

小程序创造了比APP更容易传播、更容易用户裂变的价值,比公众号功能更丰富。现在用户流量都在移动互联网,移动互联网的流量都在微信上面,这样把更多微信内的落地应用放在小程序上面,就是小程序生态带给开发者、创业者非常好的新流量机会。

抖音生态上,首先抖音这种模式的崛起,从一二线到三四五线城市都在同时用抖音表达,进行个人秀,创造了更容易创造内容的模式。

原来写文字也好,拍视频也好,文笔不好写不了东西,拍视频自己没有内容也创造不来。在抖音上你不需要很有才华,可能只需要会模仿,会摆POSS,对对口型就行。它创造了一种新的方式:用低成本创造高质量内容,使更多用户可以参与到内容制作中来。

小程序和抖音是今年可以看到的两大新流量入口。

小程序或者抖音生态的壮大与00后开始步入社会是否有关联?或者说这些生态中的用户社群有没有新的鲜明特征?

吴世春:不能说明显与00后步入社会有关联。小程序是微信现在必须做的生态布局,希望更多用户在微信里就可以完成所有的功能,可以在里面社交、阅读,完成各种用户之间的互动,这是微信的一个布局。

抖音是满足了90后00后这类人群刷存在感、秀自己的诉求,原来拍自拍发微博,这个表现力不够,抖音给了年轻人非常好的创造高质量内容的方式,对对口型就能创造一个至少让人能点赞的内容,很多人平时是没有这种创造高质量内容的能力的,抖音给了他机会。两个生态都是为年轻人诉求而生的。

大机会在TOC领域  小程序看留存 抖音看政策

在这波小程序和抖音的红利中,TO C创业机会更多还是TO B机会多?存在哪些创业机会?

吴世春:显然是TO C的机会。不管是小程序还是抖音,都是基于微信用户或抖音用户提供的流量红利,这样的流量红利是为TO C而生的。TO B的机会也会有,抖音里面也有企业号,也有很多专门做广告的,但是这里面明显TO C的作用更大,任何一波新的流量红利来临时,都是先TO C后TO B。

我们认为微信互联网可以把中国很多行业重做一遍。现在出现很多新型的电商,比如小微店、新型的媒体,像我们投的果酱音乐、有书共读、有车以后,把内容分发传递、用户裂变、社群等都有机融合在一起,跟原来的产品不一样,原来的媒体就是媒体,现在的媒体既做电商又做社群。

现在的创业公司很难定义,比如有车以后,很难定义它是媒体,还是电商,还是社群,还是其他什么类型,是非常综合的服务形态。所以我觉得创业者应该考虑把原来很多赚钱的行业都重做一遍。

小程序、抖音这波流量红利将延续多久,或者说这个创业窗口期会到什么时候?对于已经进入或即将进入的创业者有何建议或提醒?

吴世春:微信还是比较克制,不断地一点点在释放能量,所以我认为小程序是个长期的赛道。像苹果把App store独立出来后,APP出现了8、9屏的市场。而现在90%的应用都可以用小程序替代,所以这是长期的红利。

抖音会慢慢大号化、头部化,里面可能80%以上的高质量内容会来自于大号和PGC内容而不是UGC内容。一旦头部化大号化之后,可能就要看抖音的政策,是打压大号鼓励更多小号,还是根据质量内容呈现,如果根据内容质量呈现的话,普通用户很难跟有组织的大号PK,大号肯定能制作更精良优质的内容,所以抖音的发展非常看整体政策。

对于已经进入或者即将进入的创业者,应该找到原来在APP上面已经有盈利模式但是流量成本特别高的,然后杀入小程序,因为小程序可以达到比较好的流量成本降低的作用,但是要解决留存的问题。

抖音有很强烈的政策因素,就像淘宝当年打压C店一样,打压大号的话,对于大号就会是个障碍,就会长不大。

看好游戏、电商,小程序 存在诞生百亿级企业机会

对于小程序和抖音生态领域的投资你是如何思考的?在这块的投资上梅花创投具体如何布局?

吴世春:我们首先告诉投过的企业,你们都应该去关注小程序或者抖音带来的流量红利机会,去抓住这波机会,不断在梅花帮里鼓励大家做有关小程序和抖音的分享交流,让大家互相学习。

第二点我们看原生于小程序、抖音的创业公司。比如我们投了一家做小游戏的公司,创业一开始就在小程序上面发力,金沙江朱啸虎投的下一轮。另外投了抖音里的大号无聊的开箱,原生于抖音的大号,这种我们也在布局。

小程序还有很多不成熟的、可以不断完善的地方,功能也会越来越强大。现在能看到小游戏、类似三级分销的电商等模式都会是比较好的机会。

小程序、抖音都是在原有千亿、百亿级平台中孕育出的新生态,是否意味着这波机会很难再诞生出TMD(今日头条、美团、滴滴)这类百亿级的企业,而是集中在十亿级?

吴世春:不能这么理解。比如滴滴也是在APP领域诞生的,今日头条也是,但是其实已经超出这种应用市场的局限性,微信本身作为一个APP,也是诞生于APP领域,但已经构成一个生态。

所以在小程序里面,也有可能出现非常大的公司,一旦到了那种程度,原来的平台和生态就未必能够容纳下它,它会自己又形成一种生态。

文章来源:创头条&梅花创投

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