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春节催生红包类小程序热潮 微信严管诱导分享
19850浏览 · 2018-02-17

春节假期的到来,让红包祝福类小程序又迎来一轮绝好的推广时机,随着图片二维码的推广方式在朋友圈的快速、惊人传播,微信官方也开始关注这一现象,因此对朋友圈诱导分享的严格监管也给小程序春节期间的推广出了一道难题。


本文在介绍春节期间工具类小程序中的代表以及部分红包类小程序的同时,对微信官方在诱导分享行为上的严格监管进行了分析,希望各类小程序能在遵守微信规则的同时取得满意的运营效果。


工具小程序加入春节祝福要素,实现快速获客


群应用:


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群应用是最早一批兴起的小程序,也是工具类小程序中的典型代表,以实用的微信商务名片为主要产品的它在今年春节推出了新年祝福这个全新的模块,用户可以录制拜年电话给好友送祝福,另外还可以通过接通商家的拜年电话获得红包奖励,通过春节送祝福这一场景实现了大量的用户社交裂变,一方面唤醒了部分老用户,另一方面也刺激了不少新用户的使用。


黑咔相机:


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黑咔相机也是小程序中的一个明星级产品,它通过在微信群中的传播得以大量快速获取用户,而在春节中,黑咔相机小程序也是紧跟热点,制作出了多款与新春祝福相关的魔法天空表情,炫酷的新春祝福表情,迅速获取了大量用户的使用和传播,也让其再次跻身阿拉丁指数(Aldzs.com)年三十当天的Top10。



口令红包类小程序充分利用春节展开营销


包你说:出题者要求答题人完成语音绕口令或者生僻字挑战等,答对的人将分享红包。因为能够生成带有头像的小程序二维码并以照片形式发到朋友圈或微信群里,激起好友间的好胜心,不断加入到游戏中,从而带动整个游戏的传播。


开口红:与“包你说”类似,也是一款语音口令红包类小程序,另外,语音的选择更丰富,用户可以选择普通话、英语、粤语三种语言方式,同时,“开口红”还开辟了拜年红包的小模块,使得产品的设计有更多春节元素,利于春节期间的推广传播。



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包你拼:这是一款拼字拼图,兼容休闲娱乐和企业互动营销的小程序。这款游戏衍生出一种新的的营销手段,红包内大于100元,就可以发布图文广告信息,低成本高效益的营销方式可以帮助企业推动品牌营销。

 

包你接: “包你接”是继“包你懂我”后又一个爆款小游戏。通过成语接龙的形式,答题又快又好的参与者将拿到红包,将知识类竞猜答题和红包相结合是这款小程序的一个独特亮点。



春节前朋友圈传播监管趋严,让传播效果略打折扣


在春节的前几天,微信官方发布《微信团队关于对恶意违规及对抗行为的处理规则的公告》,公告称微信朋友圈对于链接的传播有防刷屏机制,只要发现有刷屏链接将域名转变为图片等形式在朋友圈进行诱导分享、诱导下载等现象,经警告后,微信官方将立即进行处理。处理方式一是停止链接内容在朋友圈传播,二是停止相关域名或IP地址访问,对于情节恶劣的情况,会采用永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口


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在春节前我们就发现了小程序“百万赢家官方”由于涉嫌朋友圈诱导分享传播被封禁了二维码的朋友圈分享行为。而就在昨天晚上,朋友印象旗下的小程序新产品“朋友星座”也是由于在朋友圈中的大量快速传播,被微信迅速封禁了二维码朋友圈分享渠道。这已经不是朋友印象团队第一次被封小程序,在2017年年中的时候其团队推出匿名聊聊,在朋友圈爆发后,匿名聊聊5个小时创造的1700万PV,不难发现朋友星座与匿名聊聊其实本质上主要是满足了人们的猎奇心理,以原有的熟人社交圈子为范围,通过线上分享路径得到传播。



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从最近的几次事件可以看出,微信对于小程序在朋友圈中的诱导分享行为进行高压严管的决心不会动摇,但是对于诱导分享行为并没有一个明确的界限规定,这显然会影响一些开发者的积极程度。

匿名聊聊被封后,朋友印象团队曾表示: 一个产品经常会被封禁多次,改版之后解封,然后又被封,改了解封之后又被封。但是我们在2016年还是有多款火爆的产品给朋友印象以接近零成本带来数百万APP用户。发文前,针对此次“朋友星座”二维码朋友圈分享渠道被封现象,灯妹儿与朋友印象团队负责人取得沟通,对方说到:朋友印象是母体小程序,我们2018年还在做的一个事情是朋友印象的小程序产品矩阵,类似于八爪鱼的策略,朋友星座、群印象都是单点锐切的触角小程序,我们计划2018年要做超过30款小程序来打造这个流量体系,最终会形成一个自有的小程序流量矩阵。整个矩阵中,除了外界能看到的流量以外更重要的是收集微信用户关系链以及精准的描述人的UGC数据,这些数据的积累都是为了帮助我们更了解用户以及他们的社交需求,帮助用户进行精准的社交匹配,我们认为这些数据积累对社交领域的智能推荐和社交尬聊有着非常大的推动作用。

可以理解的是,微信对诱导分享所采取的严厉监管措施,是对用户纯净使用体验的保证,也能在一定程度上净化网络环境,只有符合这一规定才能在微信生态中长久生存。因此,未来小程序在用户传播中还是需要注意方式方法,如何利用微信的用户社交属性在不触碰官方政策红线的情况下完成用户裂变也更加考验小程序开发者的智慧。



THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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