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像“手淘”的八家微信精品店上线,公众号+小程序的电商逻辑已经跑通
100000+浏览 · 2018-07-19

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微信方面今日宣布,微信精品店是已开通品牌搜索的商家在微信里开设的官方精品店。这些精品店,就像在阿里和京东平台购物时,大家看到的经认证的官方旗舰店一样。

具有代表性的产品是,腾讯在今年5月底就试水的首个微信精品店WeStore。用户进入该精品店后,可以直接下单购买各种微信周边商品。

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具有代表性的产品是,腾讯在今年5月底就试水的首个微信精品店WeStore。用户进入该精品店后,可以直接下单购买各种微信周边商品。

这一次,腾讯还宣布官方的腾讯听听、鹅漫U品、微信相框、企鹅未来馆以及第三方的“花笙记”、“包妈优选”和“ShiningHouse钻石世家”等店铺也悉数上线,这些店铺的品类包括智能硬件、IP衍生品、服饰、婴幼儿辅食、珠宝等(注:金融和医疗类品牌不得注册微信精品店)。

目前,用户可以通过“搜一搜”或“小程序”搜索关键词,以及添加品牌公众号,来进一步了解或购买品牌产品。

这次的微信精品店,算是微信开放品牌搜索的产物。一周前,微信方面宣布向品牌方开放品牌搜索功能。这意味着,开通该功能的品牌,可以拥有品牌官方区和微主页。

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而在搜索中获得商品,是微信一直在探索的。去年7月,微信以广告形式内测商品搜索功能。两个月后,用户可以直接在“搜一搜”页面预定景点门票、酒店、飞机火车票等,然后可进入小程序结帐付款。

此后直到今年6月13日晚,微信商品搜索功能出炉,可以直接搜到大部分的商品,而所有商品则均来自京东自营,点击需要的单品后可直接进入京东小程序的商品详情页下单付款。而这也可能是催生微信精品店的前奏。

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从目前的趋势来看,未来会有越来越多的品牌入驻。因为开通精品店后,品牌可以拥有小程序、公众号、微信支付、微信会员、卡包、卡券等一些列的微信生态服务,以及很多人都想瓜分的微信10亿级的社交流量。

一位零售从业者曾向亿邦动力网分析,“搜索一个商品后,微信可以呈现商品小程序、公众号文章、朋友圈等相关信息。这背后其实就囊括了交易方式、场景、引导、种草和好友社交关系推荐多个维度的交互融合,就好比微信版的手淘。”而第三方数据公司QuestMobile今日发布的报告也显示,微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经跑通。

要知道,微信中已经长出了估值几百亿美元且即将上市的拼多多。据其近日公布的招股书,截至2018年6月30日的12个月间,拼多多GMV达2621亿元。拼多多活跃买家数达3.44亿,活跃买家平均消费额从674元增至763元。在阿里和京东两强争霸的电商领域,硬生生长出了一个新物种拼多多。

不过值得商榷的是,微信精品店到底能不能起量。毕竟,整个电商市场基本被阿里、京东等分食。另外,虽然腾讯将电商业务打包给京东,但多次尝试都没有太大起色。据前微信团队成员陆树燊分享,2013 年,微信做了电商、卡包、支付三套体系,希望用电商对标淘宝,卡包对标大众点评,支付对标支付宝。但当时只有支付做了起来。

而这次微信推出精品店,也被人认为是,一种激活小程序的大战略。而此前,微信就曾用改版公众号弱化菜单栏电商的形式在逼大家往小程序上去走。按此逻辑,小程序入口级别会越来越高,比如微信任务栏刚推出的“我的小程序”功能。而按TalkingData保守预测,2018年小程序数量将突破250w,数量超越AppStore应用总和。

另外,微信做精品店还是在将自己的流量进行商业转化,同时也是通过赋能的方式服务商家,还没有过多涉及社交关系链的内容。未来微信中会不会出现过多电商属性的内容,还有待考察。而这一点,可能也是向来克制的微信团队所考量的——在商业化和用户体验中寻求平衡点

文章来源:36氪

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THE END

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