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小程序是腾讯生存面的问题
100000+浏览 · 2018-08-01

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微信官方数据显示,目前已经上线的小程序超过100万个,相比3个月之前的58万个,差不多增长了一倍。小程序的渗透率也迅猛增长,日活用户从1.7亿飙升到2.7亿,其中主动访问小程序的用户占比达到54%,而小程序的日均打开次数也达到了4次。所以小程序被看做是今年互联网风口的最大实锤

最近两年,各大流量池也被小程序种草,纷纷下河捞鱼。2017年9月支付宝推出小程序,目前只面向企业开发者,重点指向支付场景中的更多衍生场景。今年春天,九家中国安卓手机厂商联合推出快应用标准,准备从终端截胡小程序的流量。今年7月百度正式推出智能小程序,由百度全系列产品提供流量支持。小程序已经成为巨头争夺流量的一个起始点。

根据腾讯2017年第四季度财报,总收入663.9亿元,社交和其他广告收入82.4亿元,这其中主要是来自微信朋友圈和公众账号的广告收入,这部分收入只占到腾讯总收入的12.4%。但微信却是腾讯的中枢,在估值上也能占到腾讯的一半“不怎么挣钱”的微信却用它的流量,支撑起了腾讯和中国互联网的半壁江山。

微信的流量池主要是两个领域,第一个大部分包括点对点对话框、群聊和朋友圈的私域流量,它们粘性高、去中心化,需要大量的内容和服务来填充。这就诞生了第二条逻辑线微信公众账号,它用定义媒介的方式,真正改变了内容生产方式,增量内容为微信用户定制,获得微信流量,反过来又维护了微信活跃度,可以说全社会的信息流通都被微信格式化了。

连接了人和人、人和信息之后,下一步就应该是连接人和服务。其实人和服务这两者之间并不存在必然因果关系,就是说微信作为社交平台不是非得提供服务。但是微信流量到头了,市场上各种应用的流量也到头了。

7月25日Facebook发布第二季度财报,从2015年以来首次季度营收未及预期,而且活跃用户增长、广告收入增长等关键指标也都低于预期。而且Facebook官方表态,未来两个季度营收增速还会显著下降。财报发布后,Facebook股价大跌超过20%。在这个星球的所有网民中,已经有50%是Facebook的用户,它未来的增长瓶颈显而易见。

同样的事情也正发生在腾讯身上,微信月活已经突破10亿。增量到头了,就得盘活存量,小程序就是腾讯盘活存量的一个核心工具,它把人和服务重新匹配连接,还能产生一轮新的增长。比如短视频的快手、电商的京东和拼多多,甚至摩拜单车,摩拜的数据显示,接入微信后新增用户50%来自小程序,骑行次数不比APP低。而票务服务的猫眼,为了薅微信羊毛,专门收购了一个小程序创业团队。

有媒体评价,腾讯最近几年一直在由内向外导流,事实也是如此,而且威力巨大。但是更应该看到这个过程中腾讯收获的另一面,所有蹭流量的企业背后,几乎都接受了腾讯投资。

如果只看到腾讯撒钱,只看到微信对外导流,只看到小程序爆发,都是片面的,他们之间不是机械的而是联系的。关键要把这几条线联系起来,看到一个自恰的逻辑,那就是微信需要用服务进一步增强社交和支付壁垒,但这些服务不可能都是腾讯提供的,所以腾讯把钱和流量,给了那些微信用户需要的第三方。腾讯主航道和第三方公司结成了一种若有若无的邦联关系,不论维护微信地位,还是新的故事,还是财务收益,腾讯把几条长线交织在一起,汇集在小程序中。

微信小程序是2017年初才上线的,如果我们把刘炽平2011年就提出的“流量+资本”思维,或者腾讯从2011年到2016年间的331笔投资,理解成是为了小程序做铺垫,那显然是妄人言论了。但是腾讯在投资战略伊始,一定不仅仅为了财务收益,更不是卖流量,而是要保持跟腾讯主要业务的协同,京东、艺龙、点评在微信九宫格中依次出现。刘炽平和张小龙当然不会想到各条线在今时今日的小程序交汇,但肯定知道流量输出不是单方面的,这个过程也会给腾讯社交带来变化。

所以小程序对于微信并不是锦上添花,更是牵涉到腾讯未来生存面的问题QuestMobile数据也显示,在6月份的前100名小程序中,腾讯系产品的占比达到了28%。换句话说,小程序当下的繁荣,在一定程度上其实是 “官方打样”的结果。今年5月腾讯投资“差评”因为舆论声浪被马化腾叫停,其实差评的小程序黑市月流水超过了400万,目前是一个优秀的内容电商,这份投资并不是毫无道理。

不论马化腾强调多少次,微信不是应用商店,不是操作系统,但客观上微信必须盘活存量用户的价值,就必须做好小程序,最终也可能成为操作系统。

我们曾经聊过腾讯对外投资的情况,点击视频观看 。

文章来源:搜狐科技

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本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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