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小打卡创始人徐佳义 :从小打卡看工具类小程序背后的产品思考
100000+浏览 · 2018-08-10

我想起上次在同样大规模的活动分享应该是去年6月,去年6月我参加了微信公开课北京站的演讲,当时是因为我在去年的2月花了两周的时间,把小打卡从0到1开发出来了,在此后我一个人独立开发和运营,到6月的时候积累了10多万用户。后来八月来北京创业,又经过了半年,比较顺利,先后拿到了红杉、IDG、晨兴资本等多轮融资。

今天主要和大家分享两点,第一点,怎么去做一个高活跃、强互动的工具类小程序,它背后的一些思考,第二个点,我们怎么利用小程序来提高社群运营的效率。

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上面我罗列社群运营遇到的一些问题,总的来说,大家越来越看重社群运营,但是强运营就意味着高成本,大家普遍的需求是需要一个能够提高运营效率的工具,现在小程序出来以后创业者都在想,是不是可以利用小程序再做一个微信群,所以你们会发现有很多和群结合的场景出来了,这些小程序挺多也挺全面,但我们看它只是增加了一些功能。

我们认为小程序它应该是和微信群紧密结合的,微信群类似于一个广场或是一个通知中心,小程序它又能够在粉丝沉淀、用户变现、互动方面能够发挥它的一些优势。所以我们认为应该把小程序和群结合起来。

小打卡是怎么做的呢?你们可以扫码体验一下,可能打卡和你们想象得不太一样,小打卡上到现在有1500多万用户,有100多万个兴趣圈子,是一群兴趣相同、价值观相同的用户在上面不断组建新的圈子,在里面长期互动、活跃。现在小打卡覆盖了从阅读、亲子、职场,甚至美妆、健身等打卡场景,整个品类已经很丰富了,它更像是一个社群平台。

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通过从支付宝、头条、百度的小程序来看,小程序不是一个小风口,是一个大浪潮,在这么多平台里面我们最看好是微信,因为微信底下流淌的是社交流量。我们把小打卡定位成微信群的一个插件或一个外延,微信群大家也知道它现在是小程序的沃土,它的流量比朋友圈高得多,所以通过我们这样紧密结合,小打卡整个活跃留存特别高,高到60%。包括阿拉丁的榜单也一直定义我们是小程序的新物种,因为在之前是没有做过任何APP,从0开始做小程序。

小打卡主要是从传播、拉新、促活、变现给上面的圈主提供很多好用的工具,在上面现在有很多老师的收入已经破10万了,最近有一个圈子两天就超过了30万的收入,因为小打卡和纯知识付费产品有点不太一样的地方,在上面的圈子有很强的内容+服务的属性,你和圈主、和老师是更进一步联系在一起,你们之间的关系更强,老师是可以给你直接的反馈和服务。

我们在做的事情更多是偏生态的,我们一方面会给圈主来培训他们怎么运营好他们的圈子,教他们怎么变现,另一方面我们会给他们流量支持,同时我们会对用户进行用户行为和画像的分析,给用户做一些算法推荐,推荐他感兴趣的圈子。

上面罗列了一下我们在做整个生态需要的合作伙伴,我也希望大家有类似的资源,包括从内容到服务到流量到一些机构资源也可以和我们对接。

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上面第一排是我们的数据,我们现在在阿拉丁的榜单上,上个月排在第48位,我们现在是有1000多万高质量的高留存的用户,100多万个兴趣圈子,但比起这个数据我更喜欢第二个数据,上面有3万个乡村老师,辐射到数十万偏远山区的孩子,他们用直播和打卡的形式来进行乡村的教学,这个肯定比很多大学生走到山区去支教还要高效的,而且目前中国偏远山区的教育还是挺落后的,现在有11万所只有100人以下的山区小学。

昨天我们一篇文章上用户回复说他很喜欢腾讯,也很喜欢微信,也很喜欢小打卡,我感觉是对小打卡很高的赞扬,在这里我特别感谢微信,也特别感谢小程序一线的研发、运营、产品同学,我觉得今天这样繁荣的生态也是因为大家一直在推动,所以感谢大家!

小程序的能力我们会赋能给用户,给圈主,相当于B端用户,我们指导圈主怎么提升他的内容和质量,你看我们有100多万圈主,每个圈主能够把他下面的100人、1000人服务好、活跃好,整个平台自然而然就非常活跃了,就像微信小程序也在做生态的理念,所以我们一直在学习。

谢谢!

文章来源:现场速记

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THE END

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