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阿拉丁快评:唯品会Q2小程序新客数量环比增长超500%,微信钱包入口优势显现
100000+浏览 · 2018-08-17

 8月14日,唯品会披露了其未经审计的2018年第二季度财务报告。财报数据显示,唯品会二季度净营收总额为207亿元人民币(约合31亿美元),同比增长18.4%,实现23个季度连续盈利。本季度,唯品会归属股东净利润为6.816亿元人民币(约合1.03亿美元),同比增长76.4%。财报显示,第二季度中,唯品会和腾讯、京东的战略合作也在扎实推进,唯品会京东旗舰店和微信钱包入口拉新效果显著,来自这些渠道的新客户数占本季度唯品会新客户总数的24%。财报数据显示,唯品会在二季度为约400个品牌打造了微信小程序,使用唯品会微信小程序新客数量环比增长超500%

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今年4月8日,唯品会微信钱包入口向所有微信用户全量开放。此后,唯品会小程序的流量大幅增长,在阿拉丁指数发布的4微信小程序TOP100榜单中位列第五,一度超过京东购物,在电商小程序领域排名中仅次于拼多多。从中我们可以看出微信钱包入口给小程序带来的流量是十分可观的,尤其是拉新的效果更为明显,这也造就了唯品会小程序新用户数量在二季度超500%的增长。

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此外唯品会除了在微信钱包入口植入自己的小程序之外也在积极地帮助平台中的品牌商户打造自己的微信小程序,如自然堂、SK-II百雀羚等400多个品牌都已经有了自己的唯品会官方旗舰店小程序这些单独的品牌小程序电商有助于用户在微信社交关系链中的分享传播,进一步增加了唯品会在微信社交电商中的节点,这也是唯品会能够保持营收和利润高增长的主要原因之一。

其实微信钱包九宫格的流量入口优势在“同程艺龙”上的表现也十分明显。近期同程艺龙旗下的小程序“酒店机票火车”一直占据着阿拉丁指数日榜单中的前三位。在微信钱包入口中,其占据了“火车票机票”和“酒店”两大核心入口,这为其带来了巨大的用户流量,而微信小程序中的用户流量又由于易于裂变而变得比APP中的流量更具价值成为大量头部APP企业开始All in小程序的一大原因

 文章来源:阿拉丁指数

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本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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