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微信为何“重拳”出击游戏盒子?我们挖出了它的秘密
100000+浏览 · 2018-08-22

上周五晚7点半,七夕气氛正浓。

微信突如其来的一封信,给所有开发者头敲了一记警钟,瞬间驱散了难得的恋爱气氛。

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因为这封信里,微信着重提到了2个“不支持”:

1. 不支持纯以分发为目标的第三方平台

2. 不支持导流性质的小游戏(小程序)互跳

众所周知,在小游戏(小程序)内,获取流量最常见的方法是:导流和分发,而最常用的获取工具则是“游戏盒子”,也就是上面提到的第三方平台,为什么微信突然对这些“最常见”的事情,明确表示不支持呢?

游戏盒子

盛行了整个游戏时代

把场景调回到PC时代。

最初的游戏盒子主要用于网页游戏的集合,把各类网页游戏收集起来,一个软件终端集中展现给用户,省去用户去各种渠道找游戏的麻烦。

之后,游戏盒子开始广泛应用于网吧,除了网游之外,还加入了端游,主要由第三方公司开发。

比如最常见的叫“大众网吧”,里面网罗了时下用户最爱玩的页游、端游等等。网吧老板也十分愿意用这种方式进行游戏的统一管理。那会儿,游戏盒子就已经具备了第三方流量分发平台的雏形。

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没多久,盛大、腾讯、网易等游戏大厂自主开发了许多“权威”的游戏盒子,改变我国的“盒子市场”格局。甚至一些知名游戏,如王者荣耀都推出专属游戏盒子,为用户提供王者进阶、体验服、新鲜资讯、开黑交友、权威赛事等服务。

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之后很多年,游戏盒子再没掀起什么波澜。

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到了2018年,游戏盒子老黄瓜刷绿漆,再次进入大众视野。

随着微信小游戏这个全新事物的诞生,游戏盒子这个“老东西”摇身一变成了“新物种”,在晓程序观察(yinghoo-tench)此前的文章《小游戏灰产深度调查:刷量成瘾“涮”了谁?》中提到,现在,游戏盒子俨然已经小游戏刷量的主要玩法,几乎每个流量主都有游戏盒子的投放渠道。

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游戏盒子刷量,有个分水岭

有不少开发者认为,现在小游戏里的游戏盒子,基本都以“流量分发”为目的。当然,流量买卖也成为不少流量主发家致富之道,有流量主称:“每个月价格都在上涨,价格变化很快的”。

盒子如何刷量?我们暂且可将“小游戏(小程序)开放互跳能力”当做分水岭。

能力开放前:用户点击盒子里的小游戏,都是打开该小游戏的海报,然后识别海报上菊花码,进入小游戏。这种跳转效果并不是很理想。

能力开放后:用户可直接点击盒子里的图标,进入小游戏。整个过程只需1秒。

用盒子刷量的价格也并不便宜,我们曾做过调查,用游戏盒子刷量的价格在1.2~1.5元之间,500~1000起量。

开发者如何操纵游戏盒子?

游戏盒子在小游戏生态内日益成熟,我们却发现很多开发者不仅拿游戏盒子做流量分发,还有些人利用盒子干起了违规勾当。 

良莠不齐的小游戏都能通过盒子刷量

虽然优质小游戏可以通过盒子的带来种子用户,实现冷启动。但事情都有两面,在一些游戏盒子中,我们发现有不少小游戏从名字、玩法,都与现在知名的小游戏相同,可见山寨小游戏也能通过游戏盒子刷量。

有开发者抱怨:“有的山寨小游戏,通过游戏盒子刷量后,甚至比原创小游戏的DAU还高,真挺无语的。”

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第三方的如意算盘

某行业观察者称:“游戏盒子相当于是第三方在微信里搭建了游戏平台,并且全权掌握在第三方手中。随着用户(想玩游戏就去盒子里挑)的习惯养成,这个盒子就成了应用市场”。

是不是觉得有什么不对?微信是个去中心化平台,而游戏盒子却是一个中心化平台,其本质就与微信的价值观相违背,这也是微信“不支持”的原因之一。 

竟然可以绕过规则,使用虚拟支付?

无心插柳,我们还发现利用游戏盒子实现的另一种违规行为。

昨天我们无意中点开了一款叫“光之永恒”的小游戏,在游戏主页上方,赫然发现“充值”的字眼。秉着肯定充值失败的想法,点击按钮后,竟然发现直接转至一个包着游戏盒子外壳的小程序,于是便可以付款,购买游戏里的钻石。

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为什么这个盒子可以进行虚拟支付?当我们单独打开款盒子时,完全看不到任何可以支付的地方,连名称都与主体不一致,只有在游戏内打开才能进行支付。

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看样子,这又是一款先隐藏代码,绕过微信审核,然后提供“虚拟支付”服务的“挂羊头卖狗肉”的行为。

一言概括,游戏盒子对生态影响极其恶劣,总结起来就是以下几点:

1. 助长小游戏抄袭的风气;

2. 让一些人仗着盒子的热度,划地为营,自封“山大王”(中心化);

3. 利用盒子,做违规的事情。

正是因为这些行为不仅对生态有负面影响,还会导致用户体验不佳,微信才通过上周五发出的这封《致小游戏开发者的一封信》,表明态度,还引用了张小龙在微信公开课pro上说的话:我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现,而不是流量运营的结果。

“纯”字透露出一线生机

微信团队还通过另一行为明确态度:近日我们发现,微信游戏中心已经移除了小游戏的精选推荐这种类中心化的列表,只保留了好友在玩的列表。

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值得注意的是,在这封“信”中针对游戏盒子,是这样说的:“不支持纯以分发为目标的第三方平台”。机智的我们,却从“”这个字看到一线生机。

用游戏盒子做自己的小游戏矩阵或许就是一种解决思路,比如,某游戏团队开发了30款小游戏,他们将这些游戏做成盒子,保证都是同主体的小游戏,然后进行矩阵式导流分发,不对其他小游戏进行流量引导,这些同主体小游戏之间能够形成IP间的联动、玩法的互补,这就不是纯以分发为目的了。

另外,微信还提到,一个健康的小游戏生态,不应该只有头部的少数游戏,未来也会给小游戏建立搜索直达的通路,这或许也是长尾小游戏未来的流量入口,而不再仅仅依靠游戏盒子。

比如,现在很多品牌精品店、工具类小程序都能在搜一搜内建立功能直达、品牌直达服务。下一步,微信或许将开通专属小游戏的搜索直达服务,或许还能让小游戏拥有自己的微主页,让小游戏也能建立自己的品牌。

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品牌精品店示例图

小游戏的未来一定会越来越正规,门槛也将越来越高,微信对乱象的处理和处罚速度只会越来越快,粗狂野蛮的开发小游戏已经没有机会了。

 文章来源:晓程序观察

作者:Ying lian  zhang

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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