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“妖魔化”小程序卡片遭封杀,微信这回下决心了!
100000+浏览 · 2018-08-23

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

这句盛传一时的“至理名言”,如今备受diss,异军突起的医美正在宣告这个世界:没人愿意拨开一副丑陋的皮囊,探索里面鬼知道会不会有趣的灵魂。

颜值即门面。小程序亦如此,有颜值撑腰,不仅能俘获万千少女(用户)的芳心,还有机会将ta们变成忠实粉丝(种子用户),为你打CALL(分享、裂变)。

说了这么多,相信你一定很感兴趣,究竟什么是小程序的“门面担当”。这个故事,恐怕要追溯到1年前。

分享卡片

是小程序的“门面”

众所周知,用户分享是小程序的核心场景之一,数据显示,小游戏(小程序)60%—90%新增用户来自社交分享。

这意味着,用户见小程序的第一面,基本就是小程序分享卡片,能不能让用户“一见倾心”,全看卡片表现。

◆ 2017年8月之前,小程序分享卡片“素颜”但不“女神”

小程序上线后大半年内,微信对于分享卡片的功能没多余优化,卡片实际上就是“截屏”:用户收到好友转发的卡片,展示的就是好友分享时停留的小程序页面,毫无装饰,简单粗暴。

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如此“素颜”的分享卡片,扔在人群里瞬间被淹没,丝毫没有记忆点。

然而,美观不是唯一问题,“截屏”还是一件很危险的事情,比如用户下订单、填个人信息等场景中分享小程序时,那么隐私信息会随着卡片一起流露出去。因此,为了防止信息泄露,开发者设计产品时,需要针对“敏感”页面,屏蔽分享功能。

◆ 2017年8月,小程序分享卡片可以“化妆”了

足足等了8个月,小程序终于可以“美美见人”了。

微信开放卡片优化功能后,开发者摇身一变,成了“化妆师”:可以自定义分享卡片的配图、文案等内容,用户收到小程序卡片时会看到什么,完全由开发者说了算。

还可以给同一款小程序里不同页面的转发卡片,化不同的妆,就像金星吐槽的“小丫头片子,居然还有两幅面孔”,殊不知,一个小程序可以有100张“面孔”,多角度刺激用户的视觉“味蕾”。

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小程序的“门面”

到底有多重要?

如果说社交裂变是打造爆款小程序基础,那么分享卡片则是形成病毒式传播的“诱因”。

这可不是信口胡说,多款明星小程序都论证了这个“真理”。「蘑菇街」就是一个典型案例,其拼团作为重点业务线,拥有专属团队。团队对于分享这个环节高度重视,全方位研究了从分享到聊天窗口的形态、样式、品牌展示等各个细节。最终,「蘑菇街」押对了宝,小程序上线一个半月,拼团带来的拉新流量占7成以上,分享细节的优化功不可没。

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成功之路都不是轻松就能踏上的,并不是给分享卡片化了妆,就一定能躺着都会赢。「腾讯桌球」在这条路上走出了一把“辛酸泪”,其所属的光子蜡笔工作室总经理王旭新表示,试错3版,才达到理想效果:

第一版,注重气氛和萌妹,弱化了玩法,分享拉新占新进比例仅为16%;

第二版,加入了更多核心玩法元素,上升到了50%;

第三版,提高了玩家间的情感连接,让他们在分享的时候,有机会展现自己的能力,拉新比例占到75%。

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上述两个案例可以证明,分享卡片的能量巨大,引得有些开发者过度使用,滥用小程序分享卡片的化妆技术,化出了不少“妖魔鬼怪”博人眼球,完美诠释了水能载舟,亦能覆舟。

“化妆”过了头,就会物极必反

毫不意外,“妖魔鬼怪”的卡片们引起了微信的注意。近日,微信公布了5种违规案例:

1、文字或图片“低俗”的; 

2、图片格式仿冒视频格式,诱导用户点击的; 

3、强行蹭热度的;

4、以“分享红包为由”,利诱用户进行分享的;

5、散步不实谣言的。

并提示:如果多次“滥用分享”违规,将会对分享能力做阶梯式限时限制处理,多次违规者将会永久限制分享能力。同主体下多款小游戏违规,还将影响同主体下的其他小游戏审核延时。

值得注意的是,虽然公告里说的是小游戏,但处罚形式却与小程序“滥用分享”违规的方式相同。由此可见,那些使用红包、现金等极具诱惑力字眼的小程序,也有被处罚的可能。

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给小程序卡片“化妆”

可参考这几个模板

本片的本质就是想先把用户“引诱”进来,再用小程序里的优质内容留住用户。

我们观察后,认为这些卡片的种类大致可分为:求助、炫耀、挑战、送礼、煽情、搞怪等6种类型。开发者可根据这几种类型,找到最适合自己的模板。

求助型

「海盗来了」:点点手指,帮我一起放风筝;天降能量,快来帮我抢。

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「智行火车票」:我正在抢到XX的火车票,请求支援。

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乐于助人的人,都禁不住他人求助,配上走心如“抢票只要你帮忙!何须隔壁找老王”的文案,分分钟拉好心人进门。

「头脑吃鸡」:春风十里,机智如你

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虽然文案没有明确的求助,但配图显示好友答错的题目,还有对、错的母线标识,是人都能看出好友需要你进去帮忙答题。

炫耀型

「欢乐斗地主」:双王三二有如神助,明牌春天手到擒来

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「跳一跳」:不好意思,又破纪录了

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用看似谦虚的文案+带有分数的配图,给好友营造一种“你也想炫耀吗?那就点进来啊”的气氛。

挑战型

「头脑王者」:我在一场对决中获得了X分,敢来和我比拼一下吗?

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赤裸裸的挑衅,加上配图里的分数,谁都想来一决高下。

送礼型

「美团」:XX送你五元外卖券

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一个亮点:显示用户昵称。这是小程序的基础功能,用户登录小程序后,开发者能立即获得用户的头像和昵称。文案显示用户昵称,可以增强被分享者的信任感。此外,配图上明显的“立即领取”,则给了好友尽快点击的心理暗示。

情怀型

「一起来拼图」:来传张照片拼成我们的照片墙

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一看到照片墙就让人想到同学录、回忆、友情等元素,不仅能带给人温暖,还能激发共同协作的冲动。

搞怪型

「朋友的问问」:想问就问,你敢问我就敢答

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当然,所有类型可能还不止这些,但不管怎样,只要吸引到用户点进来,那么这款小程序(小游戏)就成功了一半,剩下的一半就靠优质内容了。 

最后,以上这些模板并不局限于小程序还是小游戏,只要创意够好,什么类型的玩法都能派上用场。正如微信说的:“我们鼓励创意,让小游戏真正成为一个汇聚创意并且让创意提现价值的平台”。

文章来源:晓程序观察

作者:ying  lian  zhang

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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