阿拉丁快评:百度小程序上线下拉任务栏新入口

近日,百度APP上线了小程序下拉任务栏新入口,用户打开百度APP,在搜索页面下拉可显示“智能小程序”入口页面,如下图。

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微信小程序率先打开了小程序生态的大门,经过一年多的发展,迅速在各个行业领域快速发展,在O2O、政务、交通等传统领域也取得了很大的进展,小程序带动移动互联网的下半场这个讯号,已经显示得越来越清晰了。

小程序生态,一方面,迅速扩张到各个行业领域,传统领域也已渐进入场;另一方面,各互联网巨头也已开始入场,如手机厂商、百度、阿里、今日头条等;第三,小程序能够实现过去渠道上的所有事情,只是设计角度有所不同。这些信号都在显示这个生态的利好态势,小程序作为新增媒介渠道,开始显露为各个行业领域业务新增长提供新能力,同时也是一次技术升级。

百度小程序下拉入口的信息,显示出其小程序战略的重要地位。

一方面,根据艾瑞APP指数的数据,手机百度APP七月的月活跃设备数是4亿多,是微信全球用户的40%。第二方面,手机百度APP属于工具属性的应用软件,缺乏微信的社交属性。基于此,百度智能小程序的定位和方向选择,同微信小程序是不同的,具体表现在:

1、百度在搜索市场的占有率是具有绝对垄断性的,搜索依然网民上网获取信息和服务的重要来源,百度搜索渠道是百度智能小程序很好的推荐和推广渠道,可以更广更深地拓展手机百度APP的用户规模瓶颈。同时,手机百度APP目前搜索和内容浏览的比重较高,也需要加强在民生领域的接触和深化以拓展其APP的用户规模和使用粘性,尽可能地扩大智能小程序的总入口范围。

2、百度人工智能技术和智能产品可以助推智能小程序的发展,从用户体验的角度,在各个行业领域可以实现差异化的特征,“用户喜欢新鲜的事物”,这是不会改变的事实。

3、百度智能小程序在产品设计上,并非是对过去媒介和渠道的简单复制和平移,也不是微信小程序的简单复制和平移,不同媒介和渠道有着不同的特点,结合差异化特点、面向平滑用户体验的产品设计,才能发挥应有的价值。

文章来源:阿拉丁研究院

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