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小游戏上位之路,拼的是速度
100000+浏览 · 2018-09-04

目前小游戏所展现的成绩以及潜力已经足够让业内重视这一新生态,谁也不想放过小游戏这个“流量风口”。

在小游戏1.0起步阶段,无论是对于渠道平台,还是游戏厂商而言,这场速度之争已经拉开帷幕。

大渠道蓄势待发,BAT、头条都入局了小游戏

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《跳一跳》引爆国内小游戏市场之后,不少渠道平台对于小游戏可谓是虎视眈眈。从十大手机厂商强推“快应用”到短视频平台快手推出社交小游戏,OPPO小游戏、QQ轻游戏等平台也在近期陆续上线。此外,还有相当一部分“大渠道”瞄准小游戏市场。

▶专攻电商的阿里也意识到小游戏市场庞大的空间,今年4月份阿里游戏在淘宝上线《旅行青蛙》中文版之后,淘宝的小游戏平台也正式上线。目前“淘宝游乐园”内的游戏不多,以休闲类游戏为主。

▶除此之外,今日头条在今年也全面进军小游戏领域。继6月初,在安卓客户端上线“今日游戏”,近日又开始内测包括《守护你前行》在内的3款小游戏,开发者可在内测期间经由今日头条的游戏相关短视频页面的试玩按钮进入。

▶更有趣的是,就连百度,也把眼光投向与其业务几乎不相关的小游戏方面。尽管早在2013年发布的“百度轻应用”遇冷,但微信小程序的成功还是让百度蠢蠢欲动,于是7月份百度智能小程序面世。

从社交平台、手机渠道、电商网络再到搜索引擎,可以说在小游戏市场几乎集结了整个国内互联网的流量。对于这一现象级产物,各大渠道、流量平台都准备分一杯羹。

游戏大厂相继杀入,小游戏门槛迅速提高

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在小游戏的起步阶段,爆款率很高,而且这些产品无一例外玩法都较为简单。由此用户粘性弱、游戏生命周期短几乎是小游戏的常态。

或者说长线运营在目前的小游戏中并不是重点,即开即玩的模式获取用户的速度很快,同时玩家大量流失也可能在短短几天的时间内发生。

不过接下来,小游戏平台的门槛只会被抬得越来越高,这其实和手游的发展趋势不谋而合。如今,大厂也已经开始入局小游戏,西山居、恺英、中手游等已经开始将小游戏作为主战场之一,产品类型的多样化、品质都将会有一个大的提升。

在休闲益智类游戏之外,也将会有更多的中重度产品加入小游戏战局。据白鹭科技发布的《2018年小游戏行业白皮书》,从今年各厂商已公开的游戏来看,角色扮演类占据26%排在第一,休闲益智类占24%。

此外,在微信小游戏盒子中,具有买量优势的重度游戏表现颇为突出,包括《传奇来了》、《大天使之剑》、《御天传奇OL》等等。

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另外,无论是微信小游戏还是其他的小游戏平台,在商业化这一块都已经推出了很多对开发者利好的政策。这也是众多开发者涌入的主要动力。

在成熟的商业模式下,越来越多的团队切入了小游戏市场,竞争的加剧也让一些同质化产品、复制品快速淘汰出局。

不过现在正是小游戏红利期,整个市场盘子还在不断上涨中,还没到真正的市场洗牌期。

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不久之后,时间将不是最大的变量,对于已经被教育过的小游戏玩家而言,标准也会越来越高。产品品质、创意玩法等都会成为这场小游戏比赛中的决定性因素。

从用户获取以及转化率方面来看,在手游市场中如鱼得水的IP策略,也将会是未来小游戏的主流趋势,甚至小游戏对IP的依赖程度比APP原生手游还要高。

无论是在去中心化的微信小游戏,又或者是其他流量平台,IP的影响力都能将游戏的声量最大化,在转化率、留存率、付费率等方面都会有不错的表现。

在目前微信小游戏的好友热玩榜中,《钢琴块2》、《野蛮人大作战》、《保卫萝卜》等均位于榜单前列,这类手游IP转化而来的小游戏自带更多的用户关注度。未来,还会有更多其他IP改编小游戏涌入。

不过需要注意的是,仅需要几分钟就能判断一款游戏的优劣,对于IP改编小游戏而言,也意味着在IP和产品之间有更多的平衡。在这种拉扯中紧握核心用户其实是下一阶段小游戏厂商需要考虑的。

在手游那点事看来,这场速度之争终究会变成耐力之争。

文章来源:微谷平台

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THE END

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