小程序带来了怎样的价值?可以从三个角度来分析

微信小程序自诞生以来,从承受猜疑到受追捧再到被用户和商家广泛认可,一路走来,不禁让人们去思考一个问题:小程序带来了怎样的价值?可能关于这个问题,大家都不陌生了,但真正去思考的人也没有几个。张小龙在解释微信小程序是什么的时候只说了“无需安装,即用即走”,在说到微信小程序的红利时,也一边又一遍的强调没什么红利,只是为了提高用户的体验度,我们是为了用户体验。然而,本质都是深埋在表象之下的,小程序的价值自然也应从用户、商家、应用开发方的角度来进行思考。

小程序为用户带来的价值

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小程序的功能和便捷是受到移动端用户的广泛认可的,为用户带来的价值主要分三种情况来看。首先,小程序满足了用户的刚需低频服务。无需下载、安装的小程序解决了用户的内存之忧,无论打开多少个小程序也不用占用手机有限的内存,并且想用就能马上打开,用户又能即时关闭,流畅、简洁,便利。如此,就能免去用户下载一些专供低频需求服务的APP,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。其次,在线下的应用也是小程序的一大亮点,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。而小程序带来用户的便是一个小程序码就能直达应用和服务的超便捷操作,省却了下载APP、关注公众号、等待H5加载的一系列麻烦,小程序简直太赞。最后,小程序能满足用户在特殊场景下的个性化需求。比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。如此看来,对于用户来说,小程序就是全能不扰民的超级便利轻应用。

小程序为线下商家创造的价值

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小程序线下扫码进入的功能以及即开即用、随用随走的特性,提高了线下用户的留存率,相对于商家APP扫码后需要下载的耗时耗流量的操作,无需下载的小程序更容易为用户接受。另外,提供营业执照的商家还能开通“附近的小程序”这一功能,用户能够搜索到以自己为中心的附近5公里以内的所有小程序商家,而商家也能辐射到以自己为据点的5公里以内的所有用户。同时,小程序众多的流量入口,为线下商家带来了精准的线上流量的注入,还能提供给商家用户分析信息,以便商家下一步的营销转化。

小程序对于APP开发方来说

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对于低频率使用还没发展起来的开发APP的企业来说,小程序的出现起到了及时止损的作用,并为企业提供了更多的营销机会。企业完全可以先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对已经开发了APP的企业来说,小程序的出现带来了更多的价值。

由于小程序的出现开启了移动互联网的新时代,创造了新零售融合互联网的新可能,并为实体行业互联网化提供了一种更为便捷、成本更低的方式,小程序的价值是不能单一而论的。我们唯一能确定的是,小程序为行业发展、经济增速发展、互联万生态两性循环带来了更多的有利条件,向着小程序出发,就是走在红利风口的前沿。

文章来源:百家号

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