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小程序是QQ的无奈
100000+浏览 · 2018-09-11

日前,IT之家网友“流星不灭”曝光了腾讯手机QQ小程序内测上线。不过,目前仅支持手机QQ安卓版v7.8.0。用户可通过聊天列表界面右上角的“+”号,即可看到QQ小程序的入口,点击进入即可使用。

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其实,早在手机QQ安卓版v7.7.5灰度更新的时候,腾讯就悄然上线了轻应用调试入口,通过快速多次点击选项里的企鹅logo,即可在设置选项中增加“轻应用设置”选项。

此外,在今年4月初的时候,手机QQ安卓版也曾出现过“玩一玩”轻游戏,不过至今仍未上线。

现在看来,当时玩一玩、轻游戏等的推出,也是一在帮助QQ小程序打前站,测试用户的反应与需求。

不过,在看到这个消息之后,老道心里却有几个问题没有弄明白。小程序为何登陆QQ?既然确定登陆QQ,为何要在一年多之后才行动?

首先,我们来看下第一个问题,QQ为什么上线小程序。

“小程序代表的是未来,未来万事万物可能都包含信息,而小程序刚好是这样一种信息载体和表达方式。”在今年年初,微信之父张小龙,曾如此形容微信小程序,意思很简单,小程序将把互联网的一切都连接到微信,微信将成为所有流量的分发平台,这个潜力确实是无限的。

数据显示,自2017年1月正式上线,微信小程序便一直保持着稳步持续发展。2018年年初,微信小程序总量达58w个,用户4亿,日活1.7亿,覆盖开发者100多万和第三方开发平台2300个。上线才半个多月的小游戏,也已获得3.1亿用户和远超行业均值的留存率。

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而且,不仅仅是腾讯,BAT中的其他两家在看到微信小程序的颠覆性革命的同时也开始布局小程序。

但与此同时,QQ却是另一番景象。

根据腾讯2018年二季度财报,QQ月活跃账户数达到8.03亿,比去年同期下降5.5%,在经过上一季度的短暂提升之后,QQ月活跃账户数继续了之前4个季度的颓势。以2017年的第四季度为例,这一季度QQ月活跃账户数比去年同期下降9.8%,有大约8500万QQ号在这一年被用户放弃或不再常用。QQ空间月活跃账户数达到5.63亿,比去年同期下降11.7%。

一边是微信小程序的突飞猛进,一边是另一支柱——QQ的业绩不佳。无论是为了追赶风口,还是出于业绩需求,与微信有着诸多相似之处的QQ,都需要小程序的帮助。

更为重要的是,这些年来,QQ已经变得臃肿不堪,为了满足21岁以下青少年群体的需求,从社区向的兴趣部落到资讯信息流QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等功能应用尽有,QQ已经成为集漫画、资讯、视频、社交于一体的泛娱乐平台,如果QQ真的将小程序引入,那么这些“多余”的功能其实都可以通过小程序的方式来实现,一站式满足这些不敢在手机上装太多APP的青少年。 

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QQ为什么要选在这个时候上线?为什么不早点呢?

这其中的一个重要原因就是,小程序是未来的风口已经毋庸置疑,但从现在来看还未必。比如有不少人认为,小程序的入口仍然牢牢把握在腾讯手中,小游戏对外开放审核,仍然遥遥无期;其次,小程序相对原生app来讲,体验并不够好;用完即走的用户体验缺乏唤醒机制,对开发者吸引力并不够。

所以,即使是小程序的引领者,腾讯也没有足够的信心把这一风口引入与微信存在差距的QQ平台上。

而且,微信与QQ的不同用户群,也让腾讯感到担忧。

2017年12月阿拉丁指数公布的《2017年小程序生态白皮书》显示,内容类小程序仅占4席,泛娱乐类小程序占7席,剩下都被“工具型小程序”或“功能入口型小程序”瓜分了份额;更值得注意的是,TOP100分别属于摩拜这样有固定使用场景的互联网公司,以及麦当劳、星巴克等传统行业,几乎没有像“足迹地图”这样的个人创作小程序。 

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事实证明,更偏社会化的微信在推出小程序时,更容易在结合LBS地理位置,连接线上线下的需求场景,并通过微信支付最终形成商业闭环,进而取得成功。

QQ之所以与微信不同,并提出了泛娱乐化的战略定位,主要还是因为两者用户群的差异,而小程序所呈现出的功能与内容,实际上与青少年群体的娱乐需求并不相符。一个不能满足用户群的功能,获得成功的几率有多大?

因此,老道认为,如果QQ推出的小程序不能与微信小程序行成差别,成功的可能性将无可避免地受到影响

 文章来源:凤凰科技

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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