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互联网时代,快速抢占小程序流量红利!
100000+浏览 · 2018-09-16

小程序2017年诞生以来受到行业很多的追捧,从去年到今年一年多的时间,很多商家、投资人甚至行业的KOL都在问我三个问题:小程序是什么?该不该做小程序?怎么做小程序?希望能够把我最近的思考分享给大家。

什么是小程序?相信很多人都有自己的理解。首先我们了解一下中国互联网发展三大阶段。

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1、PC互联网阶段

从2000年左右到2012年。在PC互联网时代,我们获取信息的方式是以浏览器爲主,经过PC电脑翻开浏览器,方式次要是WEB,也叫做万维网。PC时代每一个使用、网站之间是可以互联互通的,各个使用和效劳之间没有相对的隔膜,经过浏览器,用户可以迅速从一个网站跳转到另一个网站。

2、移动互联网阶段

2012年随着智能手机的呈现,移动互联网时代真正迸发。移动互联网的次要载体就是智能手机,用户次要经过APP获取信息。其真实整个移动互联网时代,每一个使用和服务之间都是深度垂直的。一些使用完成了线上线下的衔接,但也带来了一个问题,当你进到一个APP的时候,你很难再跳到另外一个APP,我们以为各个APP是一个个信息的孤岛,不同效劳之间很难互联互通。用户在头条很难跳到美团,在淘宝很难跳到微信,由于基于客户端的机制,很难让不同使用和功能之间可以互联互通。

3、微信互联网阶段

以2017年爲关键节点,也就是如今业界称之爲微信互联网的阶段。移动互联网时代,由于一些如微信、头条等头部的APP,就像流量黑洞,断吞噬长尾APP的流量,会聚到头部APP外面,头部APP逐渐开端把本人变成OS(操作系统)。微信2017年正式发布小程序,微信不只是简复杂单的APP、客户端,它变成了OS,由于它用户群体足够大。在这个OS下有了新的使用表现方式——小程序。小程序相当于移动互联网时代的APP。但小程序绝对APP有很多的特性,比方说它可以不必下载,而APP下载的速度是十分慢的。而且,小程序的一切应用之间可以迅速互联互通,用户运用小程序A,可以迅速到小程序B,不需求跳出APP,这是最大的打破。每一个应用之间是平面的网状,不只线上线下可以互联互通,而且每一个应用之间也可以互联互通,这是小程序降生的背景。

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狭义的小程序可以称它是一种基于微信环境的开发言语。基于微信这一套原生的言语可以开发很多原生的应用,用户可以享用APP的原生体验,而无需下载APP。小程序的广义含义是微信衔接万物的一种表现方式。移动互联网时代的衔接方式是APP,微信互联网时代,小程序就是商家或许微信衔接万物的表现方式。关于电商行业来说,小程序能够是一个微商城;关于餐饮行业来说,小程序能够是基于微信的会员系统;关于本地服务行业,小程序能够是一个预约预订的平台;关于酒店行业能够是拓客的平台,小程序是衔接万物的表现方式。和APP比照,小程序有很多特性,例如开发本钱低,引流获客成本低,用户体验十分好。

要不要做小程序?

要做!小程序有四个不可错过的流量红利。

微信搜索的流量红利

微信搜索是目前最大的流量红利,目前还没有正式商业化。微信近期上线了一个功用,商家可以设置品牌词,经过微信搜索可以迅速搜到小程序店铺,而且在整个微信搜索后果陈列外面,小程序是优先排序的。商家布局小程序,用户经过微信搜索就可以迅速搜索到。

微信LBS的流量红利

合适于线下门店和本地生活行业,当用户要查找附近有没有吃喝玩乐的门店,比方吃饭的时候,查找附近的小程序,可以看到很多标签:餐饮美食、服饰箱包等,这些其实都是协助商家树立起在微信LBS本地生活的索引。有门店的商家一定要快速布局,这样当用户经过微信附近的小程序,可以看到你的店铺。

微信桌面的流量红利

微信桌面就是微信下拉框。很多人以为小程序的留存率不高,这是业界的难点,微信不断在尝试进步小程序的留存率。APP的留存率之所以比小程序高,是由于用户经过手机桌面可以迅速找到APP。微信的下拉框,微信虽然没有称之爲桌面,但其意图就是做桌面。有些智能手机,手机往下滑就从APP回到了桌面,微信往下拉就回到了桌面,体验差不多。将来小程序的二次激活和留存与商家能不能占领微信桌面有十分大的关系,如何让小程序呈现在微信的桌面,也就是微信下拉框是十分关键的。用户将小程序添加到我的小程序之后,可以迅速找到,相当于在微信外面树立了本人一个桌面。建议大家好好应用微信这个功用。

微信广告的流量红利

2015年微信便开端布局社交广告,这是十分优质、十分庞大的红利。目前整个微信商业化的流量是一片庞大的价值洼地。闪云科技2016年正式布局社交广告业务,2016年只要不到2亿的广告投放量,在去年激增到10亿。我们看到一些商家每年预算都在不时激增,假如还没有尝试微信广告商业化流量,我觉得大家的确要好好关注这块流量。

------- 如何做小程序?-------

01、抢占免费流量

微信有很多的免费流量,例如微信搜索、微信LBS、微信桌面、微信群。商家应该主动去抢占免费流量,比如微信搜索关键词的位置,商家要尽早卡位。还有微信附近的小程序位置,商家可以通过微信LBS抢占流量。

02、尝试付费流量

目前社交广告还是一片价值巨大的流量洼地。今年闪云科技也在重点与许多淘系电商进行合作。传统电商平台广告的成本非常高,流量几乎到达瓶颈,我们认为尝试一下微信的广告流量很有必要。闪云科技目前服务了很多商家,帮助他们做广告的投放。对于电商商家来说,付费流量越早布局越好。因为付费流量的成本是在逐步激增的,越早抢占一些商业化流量,用户的成本越低。

03、构建私域流量

“私域”这个词一直在被提及,微信的核心理念就是“去中心化”,去中心化的核心就是建立商家和客户之间的连接,让商家拥有自己私有化的客户资产。构建私域流量,第一,要有微信公众号,第二,要有小程序,可能还需要有一系列的工具支持,比如说会员系统、积分商城等,一系列的功能能够帮助商户做老客户的复购。接下来每一个品牌商家的重点都将会是如何构建自己的私有流量、私域流量,构建自己的私有客户资产,这是非常重要的事情。

04、玩转裂变流量

裂变流量是基于微信的社交体系所独有的一种模式,当商户有了微信流量之后,怎么把自己的流量从1变成2、以老带新?其实是非常关键的策略。对于这方面,闪云科技提供了很多工具来帮助商家做流量的裂变。比如拼团,几个人共同发起一个拼团活动,就可以快速形成裂变,目前来说,拼团在整个社交电商或者小程序电商里,已经被证明是最好的一种裂变方式。分销,让你的忠实客户成为你的品牌代言人、品牌合伙人,进行品牌的宣传和推广,这是非常有必要的。拼团、分销都是不可忽略的工具。另外,砍价也是很好的裂变方式,用户能够邀请好友完成砍价,最终形成了裂变。闪云科技能够提供上百种裂变流量的工具供商家使用,每种工具都有特定的场景,大家可以结合自己客户的属性去好好做研究。

目前整体来说,在玩转小程序这块,抢占免费流量、尝试付费流量二者是目前获取流量里最好的方式。

文章来源:百家号

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THE END

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