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小访谈 | 上线3天200万用户,唱吧陈华说每个App都应该小程序化(087期)
100000+浏览 · 2018-09-15

8月2日,唱吧K歌小程序上线。上线3天用户就已破200万,位列阿拉丁小程序成长日榜28名,总榜85名。用户停留时长7~8分钟, 灯妹儿专访唱吧&CEO陈华,他说下一个风口是小程序,App都应该小程序化,唱吧也不例外,我们看到唱吧的用户现在大部分的时间都集中在微信上,于是我们就去微信里建立自己的唱歌社交服务。

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第一款唱歌小程序

唱吧进入小程序晚了吗?「也许还算早」陈华给出这样的回答。

从小程序出现、发展到现在,微信已然成为一个新的操作系统,并且极有可能是下一代互联网的方向。对此,陈华也表示赞同,「我在公司内一直说,小程序就是下一代的iOS、安卓,是移动互联网后的方向,微信新版本现在下拉小程序已经有两排,未来可能满屏」。

「现在用户越来越少,智能手机的出货量直线下降,大家很少换手机。」这意味着用户新装APP的概率会逐渐下降,相反越来越多的用户都留存在微信里,这是一个很大的市场。对于唱吧来说,入局小程序是早晚的事。

但陈华对小程序有自己的判断:在小程序快速发展的阶段中,不乏一些为了快速获取用户,采用快速传播裂变玩法的产品,但这类产品的弊端也很明显,即留存率不会太高。「很多都是直接把PC端、App端的东西直接照搬过来,没有发挥小程序真正的应用场景和使用价值。」

他希望唱吧始终是坚持一个领域,为用户提供有价值的服务,做一款生命周期经得起市场验证的产品,但进入小程序对唱吧来说并非易事。

在小程序的技术体系里,提供与唱吧App相似的唱歌体验并不简单。从6月份开始着手准备小程序,陈华在公司内部组建的5人小程序开发团队花了近一个月的时间开发产品 。

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唱吧团队团建

很多时候,团队都需要和微信团队的技术人员一对一地交流,借此突破技术上的难点,如声音上的美化程度。8月初唱吧K歌小程序上线,这是第一个在小程序上实现唱歌功能的产品。

产品设计上,唱吧K歌小程序除了具备App上唱歌、听歌的基本功能,还新增了一项群助手功能。用户把小程序分享到群聊中,只要好友一一点击授权,就能看到群里唱歌用户的画像和作品。基于熟人关系的信息读取,和「跳一跳」的好友排行异曲同工。

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此外,唱吧K歌小程序剔除了App中的直播功能,对此陈华表示,有些功能的确很好,但不一定适用于小程序,也没必要放在同一个小程序里,「小程序不可能是一个完整的App,但你可以把产品的社交关系,和微信的社交关系做映射和匹配。」

「我们把小程序当作一个端,把流量引进App不是目的,目的是在小程序里创造一个完整的App,形成闭环。很多人完全不需要知道App的存在,只需知道小程序里就有很多同伴」。

3天200万用户

根据唱吧提供的数据,在上线三天后,小程序达到了200万+的用户,位列阿拉丁小程序成长日榜28名,总榜85名。

虽然不能排除唱吧App的推广为唱吧小程序带来了第一波用户,但用户分享的力量也是不可忽视的。「有个用户发现这个小程序后,通过分享一个人拉了四五百人到小程序里来。同时,如果家里爸妈亲戚很爱唱歌,以前我们很难触及这些用户,现在分享到家庭群,他们就可以在唱吧体系里唱歌」。

在唱吧K歌小程序上线之前,或许很多人对用户是否会在小程序里唱歌表示怀疑,然而唱吧给出的数据用事实否认了这一怀疑,「用户不仅会唱歌,70%以上的新用户都会唱歌,还会唱完整歌曲,也会有深度的互动行为。还有就是用户时长,一次唱三到四首。单次使用也都达到7-8分钟」。

但仔细观察使用唱吧K歌小程序的用户,我们会发现小程序和App的用户群结构有相同也有不同,相同的是唱吧K歌小程序男女比例4:6,和唱吧APP类似,也是女性占优。

在唱吧App里,20-30岁的用户群体占多数,其他年龄层的用户相对而言占比较少,但在唱吧K歌小程序里,中老年人的比例则相对比App要高,「App的用户年龄分布是明显的“山峰型”,二三十岁的年轻人居多。而小程序有好几个波峰,四五十岁的用户也很多,直到70岁曲线才降下来」。

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这似乎可以让我们看到在微信小程序的助力之下,用户下沉的趋势越来越明显,APP相对于中老年人在操作上可能会繁琐复杂,但小程序的方便、快捷、简单似乎满足了这个年龄阶段用户的需求。同时陈华也表示,针对这类用户,唱吧不排除会进一步扩充正版曲库,增加戏曲等元素;也会考虑在小程序端给特定用户提供独立主页。

除了唱吧K歌小程序外,陈华表示团队还会在小程序及微信生态内持续投入更多的资源,上线多个与唱歌有关的小程序形成矩阵。而近日,唱吧上线的一款智能语音识别小程序「小唱猜歌」,不难让我们看出唱吧团队在小程序上的发力。

该款小程序是唱吧AI自主研发的一款人工智能小程序,用户仅需对着手机简单哼唱,即可让唱吧AI来猜测你所演唱的歌曲。其玩法类似此前刷屏的谷歌小程序「猜画小歌」。该程序依托唱吧多年来积累的音频技术,让用户在碎片时间尽享音乐乐趣。

唱吧赶上了移动互联网红利,早期低成本获得了大量用户。如今,陈华认为下一个风口是小程序,「App都应该小程序化,唱吧也不例外,我们看到唱吧的用户现在大部分的时间都集中在微信上,于是我们就去微信里建立自己的唱歌社交服务」。

互联网形态在变,风口在变,用户习惯在变,用户的迁移也很常见,陈华表示唱吧要做的只是在面对一波又一波的浪潮时,保证用户的存量,根据用户喜欢的内容形态,结合唱吧的服务场景去建立更多的服务内容。

文章来源:阿拉丁指数

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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