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    小程序如此多娇,引BAT+今日头条竞折腰
    2018-09-19 15:05 100000+

    当年微信花了9个月的时间内测,终于推出“小程序”这一概念后,在很长一段时间里,小程序一直经受着市场的质疑。直到去年年底跳一跳等小游戏带动小程序日活飞速增长,终于让市场看到了其背后的巨大潜力。随之而来的,是更多势力开始在小程序上布局,新的战火一触即发。

    昨晚今日头条宣布正式发布小程序,官方表示,目前该功能只针对Android系统,且仅对部分企业开放。显然这项新功能还处于试水阶段,但即便如此,今日头条也开出了“小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入;支持将小程序中的内容转发到微头条;可随时在小程序页面进行授权设置;支持使用支付宝支付;页面可独立于今日头条应用程序存在”等优渥的条件,足以让不少企业心动加盟。

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    至此,继微信、支付宝、百度之后,今日头条成为第四家入局小程序的互联网大咖。

    BAT三家均入场,小程序将有大前景】

    微信的小程序发源于“订阅号/服务号/企业号”,后者可以追溯到微信所属的腾讯系对于服务的变现需求。所以,张小龙最初在介绍小程序时,形容其为“一种新的公众号形态,这种形态下面用户关注了一个公众号,就像安装了一个App一样”。如今,根据官方的数字,微信小程序已经累积了100万+发布上线的小程序,150万+的开发者和5000+的第三方平台,日活跃用户早早超过了2亿。

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    与此同时,其他的势力也纷纷开始了动作。9月12日,阿里旗下蚂蚁金服在开放日专场活动中宣布,蚂蚁金服小程序事业部正式成立,并且将会以支付宝为依托,开放包括支付成功页、搜索等在内的7大入口、1个闭环和8大能力再加X场景的“718+X”模式,致力于为开发者和B端商业用户打通线上线下场景。很多人预测,在移动支付之后,小程序或许将成为阿里腾讯两家的下一个主战场。

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    (图片来自新京报)

    不过很少有人注意到,早在阿里之前,百度就有了动作。今年5月,百度App业务部总经理平晓黎表示,将于7月正式推出百度智能小程序。目前,百度智能小程序仍在公测期内,但开发者只要拿到定向邀请码就可以开发、入驻。而且有消息称,在近日举办的一个闭门式小型开发者论坛上,百度智能小程序宣布将在四季度全面开放智能小程序申请。

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    在互联网领域实力最为强劲的BAT三家先后正式入局,小程序这片江湖上的波澜,必定不会小。

    【小程序的魅力到底在哪里?】

    尽管各路大平台们摩拳擦掌,但是小程序在用户群体中依然是毁誉参半。对于普通用户而言,小程序能起到的作用更多的是锦上添花,让人们能少下几个App,使得手机桌面看起来“干净”一些。然而这种便利也不是没有代价的,一个是微信、支付宝内的小程序在功能和服务上不能完全对标相应App,同时因为小程序功能的加入而变得越来越臃肿的平台们也无时不刻不在考验着用户们的手机性能。

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    不过,若因此质疑小程序的未来就错了,实际上小程序比起服务用户,更多地倾向为内容创作者、创业者带来了福利——要知道,开发一个小程序的成本比开发App的成本小多了,而且依托于微信而生的小程序,还能避免开发App、H5和SAAS时可能会出现的延时、视觉变形等问题。仅仅是这两点,就足以吸引大量资金有限的创业者们前赴后继登陆小程序平台了。

    另一方面,借助BAT和今日头条这样的流量黑洞,内容创作者所推出的小程序远比App有机会获得获得更多的曝光机会:微信、支付宝、今日头条,这些早已成为国民级别的应用入口,每天都吸引着相当高频的流量,这也就使得和其他渠道相比,小程序所能获得的打开率完全不同。有了这些因素加持,小程序对于内容创作者来说,吸引力就更大了。

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    【为了这个圈粉神器,今后又将神仙打架】

    这么一个对用户来讲没什么太大吸引力,对内容提供商来说倒是便利不少的东西,为什么能吸引各位大佬级的平台纷纷研发参与呢?实际上对于一个开放性的平台来说,用户固然是重要的资源,但是内容则更为重要——毕竟没有哪个平台空有百万用户却内容寥寥的。

    因此对于平台来说,推出小程序除了开放技术能力,让技术门槛降下来,提供标准组件,帮助商家更好地进行内容推送。更重要的是将“商家”这一重要的战略资源牢牢绑在身边,逐步汇聚成平台内容的优势,并以此增强用户粘性。

    对于这些平台来说,推出小程序的目的只有一个:希望用户只待在自己的生态圈里,且多多益善。想要留住一个老用户永远比吸引一个新客户更难,这就需要平台们好好琢磨“如何提升用户体验”这一学问了。小程序能吸引广大内容提供者,内容的新鲜度和全面度上不用再担心,同时“无需安装无需卸载,用完即走”的使用模式,也能打破用户体验壁垒。

    随着BAT巨头和今日头条的全面进入,如今业界已经公认互联网经济即将进入小程序时代,下半年我们恐怕能在小程序领域看到又一场“神仙打架”了。

    文章来源:搜狐科技

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    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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