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“功能直达”终于上线,微信志不在“百度”!
100000+浏览 · 2018-09-29

如果说公众号关注组件和附近的小程序重新赋能是微信为了注力线下场景,那么,刚刚上线的“功能直达”和“我的购物车”功能就是通过微信的搜索机制打开小程序新的流量入口,只不过一个侧重工具属性,一个是社交电商属性。

微信的口号:用户为王

“功能直达”是指当用户微信搜一搜快递、外卖这之类的功能词,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。

其中,与“我的购物车”中可以选择值不值得购买的评价推荐逻辑类似,服务项中可以选择好不好用。

据了解,朋友评价将是影响服务类小程序排名的重要一环,顺序为自己的评价优先、朋友评价次之、再者是自然排名。

恰恰体现了微信奉行的“用户价值第一”理念。

1.jpg

开通规则:

目前,已有部分小程序用上了“功能直达”能力,用户可以搜索功能词直达相关服务。

平台上两类商家可以开通:

1、和已有的关键词服务相关的商家,可以配置关键词,如“快递”;

2、目前没有关键词覆盖的商家,可以申请新的关键词,欢迎不同场景的商家加入进来;

当然,商家需要符合以下条件:

1、小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目;

2、小程序已关联公众号,且主体一致;

3、用于申请本功能的公众号已进行微信认证。

符合开通条件,三步即可快速开通服务:

 1  登录公众平台后台,阅读相关条款,添加“搜索开放平台”插件;

 2  点击“搜索开放平台 - 服务搜索 - 功能直达 - 开通”,无需开发,直接进行相关配置;

 3  提交审核,审核通过即可上线。

头部玩家仍然占据主要优势

功能直达上线初期,词条是一方面,另一方面由于开放类目较少,那些被用户熟知的头部小程序将会占据主要优势,这个可以期待微信后期的举措。

微信志不在“搜索引擎”?

自从微信开始添加各种“搜一搜”入口,微信、百度就总是“同框”而论。

其实,腾讯已经拥有搜狗搜索,不太可能利用微信去建立一个新的搜索引擎,要知道微信直到2017年4月份才正式建立搜索事业部。

我更愿意去形容,微信在尝试以社交为中心建立一个贴紧用户日常生活的生态圈,包括资讯获取、移动支付、生活服务等等。说的简单一点就是,未来你可能只需要微信一个APP就可以完成几乎所有的事情,这就是微信在2014年提出的“微信智慧生活“全行业解决方案,让微信真正的成为一个超级app。

现在才能理解,“微信,是一个生活方式”的真正含义。

微信搜索为智慧生态圈提供一个万能入口

这样的理念其实在小程序正式开放的时候就已经被很多人议论过,因为腾讯再怎么优秀,能力也有限,无法在各行各业发挥足够的价值。

微信小程序则是笼络第三方服务商的策略。

微信小程序可以看作轻版的APP,已经覆盖了资讯、购物、音乐、视频、团购、交通查询等等各个方面,这些大家应该已经是比较熟悉的,移动支付更加不用说。

想要将这些所有的内容串联起来,就需要一个合适的入口,也就是微信现阶段在做的事情。微信APP首页顶部的搜索框成为了最佳选择,搜一搜添加“小程序”板块、“功能直达”等等。

微信搜索框是用户最方便能够够到的入口,已经汇集了资讯、公众号、朋友圈、聊天记录、小程序等等所有的内容,而这是百度没能做到的事情。

这一次微信选择用“功能直达”去为流量和小程序搭桥,是为了更好地转化自己的私域流量。

微信最大的优势在于以社交功能起家,用户规模发展起来非常快而且黏性很高。所以“不开放”的微信想要最大化的转化这些流量,“功能直达”不会是他的最后一步……

文章来源 :公众号-程序社   作者-小天

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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