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小程序的活动裂变
5175浏览 · 2018-10-08

小程序上线近两年,不管在电商、小游戏还是生活服务,都出现了一些的爆款。小程序的开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。

能否成为爆款,看上去是取决于产品本身的好坏,但这个过程中,其实隐藏着很多人看不到的活动运营。也因此,我们只能说:一款好产品,可以增加畅销的概率,但不能决定它会畅销,也不是畅销的必要条件。就像康熙师爷说的:天赋是少数人的,套路是所有人的。

在程序开发完成之后需要配,运用小程序运营才能将小程序的作用发挥到极致,在目前最有效的方法莫过于小程序裂变。裂变营销以传统的终端促销的加强为基础,整合了关系营销,数据库营销和会务营销等新型营销方式的方法和理念。

而活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、动机和动作构成,具有完整的结构系统。

裂变开始的活动是进入小程序的切入点

1、 功能单一但实用,围绕某应用场景进行

由于微信碎片化的使用习惯,很多火的小程序基本都是工具型的小程序,大多满足单一场景的功能型需求。所以简单、围绕单一的小程序应用场景更适合商家们去使用。

2、 利用急剧降低的点击成本和信任成本

小程序无需下载成本,去利用用户社交关系链去传播,几乎没有传播成本。因为微信是社交关系链的形态,用户的信任成本也急剧降低了。

怎样的小程序可以得到流量去营销?抢占微信流量红利?

1.增长:裂变式增长营销,通过增长黑客裂变式和增长获取大量用户;

2.留存:价值传递—以用户为中心的体验和持续传递价值;

3.品牌:用传播品牌去传递价值和向用户开放大品牌效应;

4.转化:获取营收来促进付费转化和营业收入;

在策划有效的活动,需要结合公众号推文、小程序弹窗、朋友圈、社群做裂变转化。活动裂变在知识付费领域更加常见,也很有效

像趣拍卖:一经推出,4小时就破百万PV,引爆了朋友圈。“趣拍卖”是“付费+互动”类型的小程序。还可以利用通过其他的渠道发起一些爆款的内容来为自己的小程序导流,像快手等平台去做直播导流。

文章来源:百家号

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THE END

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