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小程序与公众号的一码两用,到底有什么作用?
100000+浏览 · 2018-10-18

微信新推出“一码两用”

什么是一码两用?用官方的解释是这样的:

为方便用户使用优质线下服务后,可查看相关公众号提供的信息,现开放线下扫码打开小程序,支持快捷关注公众号的能力。商家不必同时铺设小程序码及公众号二维码,实现“一码两用”。

友情提醒的是,都是做营销的,都是玩文字游戏的,没有必要说的那么隐晦。其实所谓的“一码两用”倒也没有官方说的那么神,有心人通过微信官网去了解的话,就可以发现,其实一码两用,只是在打开小程序的页面上,跳出一个关注公众号的选择,并非是扫码打开小程序的同时就直接关注公众号。

再简化一下两用,到底是哪两用:

1、一用:通过扫描二维码可以直接打开小程序

2、二用:在打开的小程序页面上,有提示可直接关注微信公众号

这样的解释,你是否还觉得所谓的“一码两用”是很厉害的样子?

推出“一码两用”目的是什么?

微信不会无缘无故推出一款没有实际意义的功能,小编在这里预测了一下:

1、以前的微信公众号和小程序,虽然备案的主题是一致的,但是如果想要关注的话,需要各自退出,然后再进行分别关注;繁琐的操作,在客户体验度上很难有所提升,所以一码两用可以简化用户操作,提升用户的体验度。

2、微信公众号和小程序之间的流量,两者之间很少能进行互通,“一码两用”能够更好、更方便的打通两者之间流量的互通,增加公众号与小程序之间的黏性,实现平台流量最大化。

3、对于商家来说,一码两用能够打通公众号与小程序之间的流量,同样也就是增加了商户的客户来源,也方便商户能够有针对性的进行营销策划。“微信红包,优惠券,满减赠送”等营销活动,能够更为有效的增加平台与用户之间的黏性,促进客户进行消费。

站在客观的角度来评判微信的这一功能,这一功能对商户来说能够进行流量的引入的,尤其是对于有微信公众号的商户企业来说,能够更好的掌握用户的习惯,从而可以更好进行客户营销策略的展开。另外对软开公司来说,这一功能能够更好的拉动公众号的开发,虽然这一功能并不复杂,仅仅是开通账户,但是对于软开公司来说,其实也是一个可以促进产出的途径之一;当然了,在怎么产出也不如腾讯微信的产出来的稳妥,申请公众号本身就需要进行缴费。

小程序和微信公众号到底该怎么玩?

对于小程序和公众号来说,两者大家都经常是耳濡目染,都很“熟悉”,但是却并不了解,小程序和公众号到底该怎么玩?其实很简单,首先要了解一下小程序和小程序两者核心功能是什么:

小程序:简版的APP,拥有常用的购物、下单、促销、售后等功能,核心是去中心化,即用即走。

公众号:同样也具备APP的部分功能,但是更多人喜欢把它定位为一款自媒体的营销工具,进行自媒体运营,吸粉、发文、促销,搭建属于自己资源体。

“一码两用”对于商户平台来说,提供了销售平台和营销平台,可以有效的将线下门店与线上门店相结合,同时结合线上营销平台,积累并管理粉丝、用户、顾客,增强客户与平台之间的黏性,促进消费者的二次转化。

举一个很简单的例子:

常见的线下餐饮门店,在营销方面:受到门店地址的限制,很难进行大范围的广告投放,只能以门店地址为中心,进行幅散,能达到的效果也有很大的局限性。在门店管理方面:很难把握店内人员,从服务员到收银员、厨师等,人员的多少,闲散都要根据门店经营情况及时进行调整。整体的可控性比较小,弹性空间小,更多情况下受地理位置影响。

线上餐饮门店,是在线下门店的基础上进行资源升级。在功能方面:可以堂吃,只需要提前预约即可,可以外卖(外卖支持配送上门和上门自取两种方式),付款可以直接扫码支付即可,无需排队等候。在营销方面:提前预约位置,可以享受折扣消费,红包抵扣、优惠券等促销工具,好评更能享受返点等营销手段,能最大限度的进行餐饮产品销售,可按季度统计热门菜品,进行促销及改进等。在门店管理上,可以最大限度的减少不必要的人员浪费,从桌位安排、收付款、传菜等方面,可以最大限度的进行人员的分配、调控。线上门店可以通过LBS定位系统,进行幅散式的推广,同时可进行朋友圈、好友推荐式推广。不受门店地域限制,能够对人员进行最大程度的调配,增加产品销量,减少对外支出。

对于微信公众号来讲,微信公众号更多时候扮演的是营销角色,可以通过小程序,收集来访的消费者、粉丝、用户,并统一进行管理。利用公众号定期推送热门产品、销量产品,在公众号里免费赠送消费券,抵用券,红包等折扣抵用工具,调动粉丝、用户进行消费和二次消费。

所以说,小程序和微信公众号的“一码两用”,对于门店来说,是有积极意义的,可以最大程度的增强平台与客户之间的黏性,促进消费者的二次消费。

文章来源:企业品牌官

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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