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小游戏新能力:视频广告灰度测试,让玩家爱上看广告!
11984浏览 · 2018-04-08

用户爆料,小游戏正在内测视频广告形式!


如果说小程序开放广告投放,是58万小程序的集体狂欢,那么新增视频广告,则是所有广告主值得举杯庆祝的时刻。

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上图显示,本次内测的小游戏有“星途WeGoing”。之前最早一批出现广告的小程序中也有星途,以后大家除了盯着跳一跳的新玩法外,也要留心这款游戏,说不定就有新发现。


这次新广告形式名为:视频激励式广告


微信团队回复称:“目前小游戏激励式视频广告处于灰度测试,还未正式开放,正式开放时我们将会通知大家。


如何激励?用户游戏进行中主动触发视频激励式广告,广告完成播放,且被手动关闭后用户则能获得该小游戏下发的奖励。比如:复活、加分等。并且,广告触发场景和奖励方式都由流量主自定义。


说白了就是,用户玩小游戏时,会遇到视频广告,如果你点击观看就能加分或者复活(多一条命)等玩法。是游戏结束出现广告,还是游戏中出现广告,奖励什么都由游戏开发者决定。


此次视频激励式广告支持:移动应用推广品牌活动推广两种形式。


移动应用推广iOS 点击卡片任意区域时,跳转App Store应用下载页;安卓用户点击后,会跳转应用下载页并直接启动下载。如果安卓用户点击非按钮区域,跳转至应用下载页后,需用户手动点击下载


牌活动推广:用户点击视频下方卡片后,将跳转至流量主自定义H5或小程序落地页


这类视频广告,投放机制又是如何?


  • 核心城市:北京、上海

    最低出价:50元/千次曝光

    出价上线:200元/千次曝光


  • 重点城市:广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、南京、天津、西安、福州等高活跃城市

    最低出价:40元/千次曝光

    出价上线:200元/千次曝光


  • 普通城市:除了上面核心和重点城市以外的其他城市

    最低出价:30元/千次曝光

    出价上线:200元/千次曝光


另外,流量按广告竞争力分配,公式如下:


广告出价 X 广告质量(取决于点击率和社交互动率)


小游戏广告开始形成矩阵


目前微信广告中,能在小游戏(小程序)投放的广告位逐渐增多。在小程序里,我们已经可以看到这几种形式:


  • 跳一跳的特质“基座”广告

  • 小游戏底部广告

  • 小游戏中的广告位


小游戏底部广告:相当于公众号文章底部的广告,外壳是图片展示形式。

4.jpg


小游戏中的广告位:相当于公众号的文中广告,需要流量主后期开发,选择最适合的投放位置。据悉,这类广告不限位置,不限广告位多少。

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以上两种的外壳都是图片形式,用户点进去后是H5、小程序等链接,主要给广告主提供品牌曝光和商品推广。这种广告属于广点通的投放机制,按点击收费


而跳一跳的的“基座”属于“贵族”广告形式,500万元/天,一般的企业基本可直接无视,也侧面说明,跳一跳的曝光率和间接转化率非常惊人,如果没有这份底气,跳一跳也不敢开这种价。


视频激励式广告将会给小程序广告带来哪些改变?


小游戏视频类广告的出现,从初期来看,用户会觉得更新鲜。


1、用户将主动“找广告”


之前的广告形式,用户喜不喜欢都只能接受,都属于被动式广告。就算是跳一跳“基座”,用户想不想看到都会遇到他,即使给用户加分,也属于用户被动式的广告。



如果在视频广告中增加激励、加分等形式,会让用户主动“找广告”。很多小游戏只有一条命,如果看完广告能复活(相当于“加血”),用户将更主动希望看到广告,甚至是有意识的找广告。并且这类设计,让流量主和用户都有自主权,如果用户不点击观看,可以直接略过,不无需被动接受广告。


2、广告主创意延展性加大


  • 视频广告已经是趋势


2017年,短视频极速爆发成为投资风口的一年,而短视频广告植入也已经成为许多广告主的选择。有人报抖音KOL的刊例价,一条广告“一禅小和尚”的报价是25万元,“拜托啦学妹”是15万元。


有市场才有报价,短视频广告正在崛起。


  • 视频广告,可以复制


由于视频激励式广告,支持6~15秒(广告外层为16:9)的视频,对于广告主来说,视频更能物尽其用。以往,广告主明明花100万,拍了精美的广告视频,可在小程序广告中只能放一张图片,几乎没有展示空间,十分令人不爽。


而现在,只需把广告剪成不同时长、尺寸的视频,即可投放于短视频平台、小程序平台,更能展示广告主的需求。


  • 视频广告更容易裂变


视频本身具有比图文更直观的效果,一篇文章用户可能需要花5分钟才能读懂,可一个视频,或许只要10秒就能让用户了解。


这样的方式,更容易产生裂变,目前观看完视频后可以加分/复活。未来或许能在视频结束时,出现优惠券/会员卡,用户只需轻轻一点,卡券即刻进入微信卡包,丝毫不影响游戏体验。之后,再利用小程序模板消息,引导用户使用,用户也可在聊天框中,将优惠券转赠于好友。


前文说过,任何广告场景和奖励都由流量主做主,如果小游戏中的视频广告支持独占模式,萤连长相信一个热门游戏,连续播同一个视频,绝对能打造第二个“贪玩蓝月”这种魔性洗脑广告出来。


这种疯狂刷屏各个App的魔性广告,数据也能惊人,据了解,贪玩蓝月2017年第四季度的收入就有2.1亿,一年的收入将近10亿。


本文来源:知晓程序

THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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