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微信“萝卜加大棒”的策略能否激活小游戏的第二春?
5483浏览 · 2018-11-11

最近小游戏团队推出四大鼓励措施,解决小游戏用户识别难、发现难等痛点,帮助开发者获得更多收益。


可是,之前连续多月,微信通过调整规则不断加强对小游戏的管控,使极速前行的小游戏放缓快跑的步伐,现在又拿“胡萝卜”政策鼓励,这“萝卜加大棒”的策略,能否使小游戏朝着品质化的方向发展?


为此,阿拉丁研究院梳理了小游戏这一年的发展史,供大家参考。



上半年,小游戏高歌快速前行


2017年12月28日,微信悄悄更新了微信6.6.1版本,上架了多款小程序游戏,其中有《天天德州》、《欢乐斗地主》等,而《跳一跳》小游戏瞬间风靡朋友圈。


3月底,在微信局部开放小游戏期间,已有两款微信小程序实现了月流水千万。在此之前,《跳一跳》2800万的HAU(小时活跃人数数量)与500万一天的广告费已让开发者们认识到了小游戏的潜力。

 

4月4日,微信小游戏正式对第三方开放。


图片来源:微信官方

4月26日,微信小游戏官方称,目前已发布300余款产品,多款小游戏用户过亿,安卓月流水过千万,内购和广告是两个主要变现方式。《跳一跳》已经通过商标露出广告实现商业化,其中耐克品牌的签约价格达2000万元。较为火热的《海盗来了》通过道具内购,日均安卓流水已过100万元。


5月16日,腾讯公布截至2018年3月31日未经审核的第一季度综合业绩,目前逾500个小游戏已上线。


图片来源:微信官方


7月10日,开放100天的成绩单:已经发布游戏超过2000款,日广告流水上千万。在活跃用户留存率上,七日留存率达45%,可见小游戏的高用户黏性。


图片来源:微信官方


小游戏的“棒子”也随之而来




5月9日,微信对小游戏的分享滥用行为进行了整改提醒,对部分违规情形进行公示,希望开发者不要触犯以下“雷区”:强制阻断重玩流程;强制要求分享到不同微信群;利诱分享。


5月17日,新增“分享滥用”违规情形如下:小游戏不得以弹层、弹窗、大图等形式,利诱分享。违规的小游戏将受到能力限制,包括搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等。情节严重者,将会下架处理。


8月7日,微信发布了《小游戏侵权处理报告》。报告显示:自5月微信正式发布小游戏原创保护措施后,官方共处理了累计1176个小游戏,其中涉嫌代码侵权的小游戏已达737个。


图片来源:微信官方


8月20日,微信小游戏官方团队发布了一篇文章《小游戏卡片博眼球,这样分享可不行!》来斥责几种分享行为,并表示对其绝不容忍的态度。其中包括但不限于以下几种行为:小游戏分享卡片的文字或图片“低俗”,博人眼球;图片格式仿冒视频格式,诱导用户点击;借用时下热点的“壳”,强行蹭热度;以“分享得红包”为由,利诱用户进行分享;散布不实谣言,引起用户关注,造成不安影响。


9月30日,“小程序跳转小程序”功能调整:

1、需要用户触发跳转;

2、需要用户确认跳转;

3、源小程序与目标小程序,不再需要绑定至同一个公众号;

4、小程序可跳转的其他小程序数量限制为10个。

(虽然针对的是所有小程序,但是很多空壳小游戏和游戏盒子首当其冲)



小游戏进入持续盘整期



我们可以从最近阿拉丁发布的小程序月报上感受到,连续多月持续调整的政策对小游戏造成的影响:头部的上榜率、替换率都在下滑。


图片来源:阿拉丁指数


图片来源:阿拉丁指数


突如其来的“萝卜”



11月7日,微信小游戏团队推出四大鼓励措施:


1、创意标识:微信将为创意小游戏加上创意标识,让用户可以在多个场景下清晰地识别出创意小游戏。


2、初始用户:微信将为创意小游戏提供初始用户,帮助小游戏在初期顺利启动。


3、分成激励:微信将从内购分成和广告分成两个方面帮助创意小游戏开发者获得更多收益。



  • 内购分成激励

单月安卓内购流水在50万元以上的部分,开发者将多获得10%的分成。


图片来源:微信官方



  • 广告分成激励


创意小游戏单日广告流水(banner和激励式视频)在100万元以内(包含100万元)的部分,开发者将多获得20%的分成。

图片来源:微信官方


4、创意保护:若开发者发现有抄袭自己的游戏,可以通过侵权投诉流程进行反馈。平台将增加专门的审查人力,对投诉迅速地进行核实、处理。


这会是小游戏的第二春吗?

好的创意能被微信优先推荐,这得是多大的流量入口?而创意标识能够帮用户识别优质小程序。更重要的是分成的让利,这个动力很实在。


有人说,这是小游戏的第二春,可这一定是以创意为起点。流量红利不可能持久,产品红利才是接下来需要关注的。小游戏需要思考的是,如何从流量型往内容上转?品质竞争才是归宿。


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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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