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微信小程序2019发展方向重点已定,企业竞争加剧
88377浏览 · 2018-11-26

2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京如期举行,在大会上腾讯公布了小程序上线663天以来取得的成绩以及2019年小程序发展的重点。在上线的这663天时间里,小程序在各个方面都取得了很好的成绩:

人均使用小程序超过20个;

政务服务领域,小程序半年内共服务6.5亿人次;

商业服务领域,小程序半年内日交易量提升142%;

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在大会上,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰向我们透露了小程序在下一年发展的重点,其中开放和成长依旧是小程序下一年的关键词。而在用户发现、场景打通这两方面,微信团队将会带来全新的能力。

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回顾小程序的发展历程,小程序在这两大方面微信团队都给了足够的支持,八九零分析析整理了自小程序上线以来,这两大方面小程序的发展历程:

流量获取

2017年5月19日 支持小程序转发到微信好友或微信群

2017年6月14日 新增置顶、星标功能

2017年8月17日附近的小程序增加门店标签(会员卡、优惠券、视频)

2017年8月18日 转发小程序时可配图

2017年11月6日 小程序落地页广告出现

2017年12月6日 附近的小程序新增「商超便利」「生鲜果蔬」「服饰箱包」标签

2017年12月28日 新增小程序任务栏功能

2018年7月6日 品牌搜索开放,推出品牌官方区和微主页

2018年7月23日 任务栏出现我的小程序入口(iOS:7月13日)

2018年10月18日 附近的小程序增加到15个类目

在流量获取方面,微信团队主要在小程序转发、任务栏、落地页广告、附近的小程序这几大方面下了苦功夫。目的是为了提高小程序的曝光度以及复用率。

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2019年发展重点:依旧是让用户更容易找到你的小程序。

场景打通

2017年3月27日 兼容原有线下二维码,App可分享小程序

2017年4月14日 长按二维码可识别小程序

2017年6月21日小程序可相互跳转(前提:关联同一公众号)

2017年8月18日 群ID接口:群协作、群排行、个性化服务

2017年9月18日 小程序支付完成页面引导关注公众号(服务号)

2017年11月2日 实现内嵌网页和小程序相互跳转

2018年1月25日 小程序支持跳转APP

2018年4月18日 微信服务直达开启内测

2018年5月18日 支持App打开小程序

2018年6月14日 小程序支持打开公众号文章(关联的公众号)

2018年8月16日 支持iPad打开小程序

2018年10月17日 小程序支持主体迁移

主要集中在线下扫码、社交分享、平台搜索这三大方面。2019年发展重点:让小程序、商户以及用户之间联系更加方便。

企业竞争加剧,为什么要做小程序:

一、小程序的流量入口将成为商业竞争的主战场

微信拥有数量庞大的用户群体,其日活跃用户就超过10亿,相较于日活用户过1亿的百度,流量优势非常明显。流量摆在那里,企业想要赚钱,当然不会放过这个阵地。每天都有成千上万家的企业推出自己的小程序,抢先一步利用小程序抢占市场份额。就像2000年之后企业都纷纷建立自己的网站一样,你不做,但竞争对手一定会去做,否则你的那一部分市场份额就会被同行抢占。微信庞大用户基数带来的搜索流量有强大的想象空间。觊觎微信的流量,很多app都悄悄把转战小程序。而那些较早加入小程序的企业,必然会吃到流量带来的红利,获得巨大的竞争优势。

二、小程序让互联网发生剧变

微信公众号让人人都有机会成为自媒体,对传统的媒体冲击巨大,甚至改变了网络媒体的格局。商家可以根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配,都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现。一边是成熟且成本越来越高的传统平台,一边是高速且全新的机遇,所以更多中、小型企业更希望通过抢占先机获得日后的竞争优势。

三、小程序让产品和服务最低成本获得大量曝光

小程序在一定程度上降低了开发门槛和营销基因,相比较App和微商城等,企业开发及触达产品成本更低,服务效率更高。当然,微信团队也希望小程序开发者们创造出新的产品,产品和服务的差异化才是未来小程序致胜的关键。

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四、小程序可以私有化自有客户

互联网时代,线上流量往往和线下分家,对于传统企业来说,打通线上线下连接,就等于打通了商业运转的任督二脉。相对于传统的平台引流(如淘宝、美团等),小程序给了商家更多的发挥空间去与粉丝交流和互动。每个小程序都是相互独立的,单个用户属于自己的,可以单独提供服务、关系维护、实现口碑营销、积累忠实粉丝。小程序为线下场景而生,同时拥有微信线上的庞大流量资源,可以完美实现双向流量的对接和引导,在微信生态内实现商业闭环,将利益价值最大化。

五、基于微信,小程序引爆电商成为可能

以前,微信商城一般是通过服务号+H5的形式实现的,这种方式的用户体验感不好,而且成本过高,因此并没有引爆微信电商。小程序推出以后,拥有了制定统一审核标准,把线下所有场景化运用进来,建立了一套完整的线下场景化运用的解决方案,将重构移动互联网生态。小程序商城出现,进一步深化了中小企业的营销布局,有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号,微信端的三架马车将会相互形成互补之势,如果企业结合这三种微信营销的方式,就能形成合力发挥更大的作用,将会以更加个性化的服务形式,进一步增强用户的黏性。

六、基于短期传播形成的爆款案例随处可见

前有拼多多、跳一跳,后有猜画小歌、享物说、步步换,越来越多的小程序依靠小程序来了一波完美的“刷群”。很多电商小程序也通过小程序,利用互动的形式导流,带来商品销量的大幅提高。

互联网发展到现在已经二十年有余,流量多数集中在几位头部玩家中,但论及流量最大的,无疑是坐拥10亿+社交流量的微信。因此,在微信基础上诞生的小程序一开始就具备了成熟的气候条件。在VC们看来,小程序的想象力巨大。你还不参与进来?

文章来源:公众号 | 梦想汇轻站

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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