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ABT加码小程序,谁将赢得小程序突围战?
19195浏览 · 2019-01-04

巨头布局,小程序时代来临

2016年9月21日,微信小程序正式开启内测。2017年1月9日,微信小程序正式上线,用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。

即点即用、即用即走、极简轻型的小程序应用,依托微信的流量及生态优势,迅速掀起一股波及开发者、品牌商、广告主以及投资者的小程序热潮。

如果说2017年还是小程序的元年,那么显然,2018年已经成为小程序的爆发之年。

2018年7月4日,在百度AI开发者大会上,百度副总裁沈抖宣布,智能小程序正式上线。

两个月后,9月25日,百度App业务部总经理平晓黎在北京宣布,百度智能小程序开放申请,开发者即日起可报名。

而在此前,9月12日,在蚂蚁开放日支付宝小程序专场上,经过一年时间的公开内测,支付宝宣布正式成立小程序事业部,并将在3年内投入10亿创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。此外,支付宝小程序还表示将在未来半年内逐步向个人开发者开放。

紧接着,9月17日,今日头条正式发布小程序。11月17日,在今日头条生机大会上,头条小程序终于正式上线。

至此,BAT三大互联网巨头及领衔后起互联网之秀的今天头条,均已完成小程序的布局。

一场争夺流量、用户及变现的战役,再次在小程序这个局部战场上厮杀起来。

打法各不同 核心在争流量与用户

小程序争夺战的核心,不外乎争夺流量、争夺用户,以及争夺最终的商业变现权。

而争夺战的法宝,也不外乎是互联网巨头们业已形成的或流量、或生态上的竞争优势。所以,在小程序的战略打法上,各家的侧重点也各不相同。

对于微信来说,小程序不仅是与订阅号、服务号、企业号一起构成了微信服务的体系,并且被微信放在二级入的位置,还给予了小程序下拉快速界面,可见,微信对于小程序的战略地方也是相当重视。

支付宝小程序则前置鲜明地表示,支付宝小程序聚焦于商业与本地生活服务。

作为移动支付最大的平台,支付宝拥有8.7亿+的全球用户,以及150多个商业场景,以“钱”“服务”“信任”为特色,也为创业者提供了独一无二的发展环境。

支付宝为支付宝小程序提供了七大核心入口,开发八大核心能力。对支付宝小程序的重视可见一斑。

七大核心入口包括扫一扫、搜索、支付、收藏、卡劵、生活号及朋友TAB。企业可以利用支付宝里提供的七大核心入口提升企业自身的曝光度,商家可以通过支付宝小程序与七大核心入口建立联系,引入更多流量宣传个人企业。

开放八大核心能力包括刷脸付等支付收单能力、芝麻信用、溯源等供应链服务、口令分享等营销服务、资金管理、多收多贷等金融服务、位置服务、会员管理。截至目前,已经共开放API接口达到了176个。

百度智能小程序,官方介绍,是智能连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态,依托百度App超级内容生态,通过百度AI开放式赋能,精准连接用户。

而今日头条则是充分利用其流量矩阵的优势。头条系有多款爆品APP,如今日头条、抖音、西瓜视频等,头条系共用一套小程序代码,每款app都有对应小程序入口。

不过相比微信和支付宝的小程序,百度和今日头条在小程序起步较晚,在资源量级、生态建设上相对滞后。

新红利,巨头小程序竞争的高地

近几年,移动互联网的快速发展之下,科技逐渐向着智能化、个性化、可定制化进发,互联网也更深刻的影响到了产业、尤其是零售业的发展。2018年,互联网和传统业态交汇,正式引发了新零售的革命。

产业的变化趋势,反过来又必然导致移动互联网竞争的不断升级。小程序,则是移动互联网竞争升级的又一必然产物。

“谁能抓住小程序的发展红利,谁能在小程序这一轮竞争中实现价值的裂变,谁才能在小程序战役中笑道最后。”有业内人士如此评价当前的小程序竞争格局。

资本的追捧,也从侧面说明了小程序的潜力与价值。

仅以微信小程序10月份的融资报告为例;“生鲜传奇”获得 3 亿元融资,其业务试点小程序自助结账;社区团购公司“考拉精选”于 10 月完成了 3000 万元 Pre-A 轮融资,30% 用户会通过小程序下单;健身数据服务商 iWOD 于 10 月完成 300 万天使轮融资;小程序赋能的儿科连锁诊所“知贝儿科”完成数千万元人民币 A+ 轮融资,小程序有过万注册用户。

根据量子程序统计,在2017年(截至2017年12月12日),至少有7亿资金押注在小程序领域。今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍,其中超过一半的融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上,也达到去年全年的2倍。

如何抓住小程序的新红利呢?对于各互联网巨头来说,那就是八仙过海各显神通。

基因及生态优势的不同,以及相对应资源的支持与投入的区别,也造就了小程序生态的各具特色。

从小程序实际分布上来看,截至目前,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万,日活达1.2亿,用户数达3亿,排名前三的行业分别是“出行、零售和生活服务”。

而在微信小程序的生态中,42%的应用为游戏,其他13%是网络购物,出行服务与内容资讯各占6%,其次是生活服务与餐饮。

至于百度智能小程序与头条小程序,还有待进一步发展交出答卷。

互联网巨头生态的特性,决定了其小程序的特性,也决定了其应用场景及发展的潜力。

以支付宝小程序为例,支付宝特有的“信用数据”,为小程序带来突破性增长。

8月7日,共享充电宝街电宣布,支付宝小程序上线一年累计收获用户超5000万。街电科技的爆发同样从信用免押开始,去年9月30日在全国介入信用免押服务后,其支付宝用户增长4倍,订单数量增长6倍。

而根据最新的数据显示,支付宝在中国拥有几千万合作商户、5.2亿实名认证用户,加上十多年沉淀下来的商业大数据,以及能将平均资损率降低在百万分之一的智能实时风控系统。

对于广大开发者以及商家而言,这无疑是一座巨大的金矿。

此外,支付宝还宣布在未来3年投入10亿科技创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。在平台资源投入方面,支付宝小程序平台也将借力阿里云等集团技术资源支持,通过一站式云服务等方式,降低开发者的成本。

蚂蚁金服董事长井贤栋曾表示,“支付宝小程序一定是蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一。”

小程序的赛道上,硝烟初起。

谁能够获得小程序这场局部战役的胜利,或许影响的,将是整个战事的最终走向。

本文转载:创头条

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THE END

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