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QQ轻应用继微信小程序之后上线,会带来什么不同?
16584浏览 · 2018-12-12

在微信、支付宝、淘宝、百度、抖音、今日头条都相继推出小程序后,又一个具有小程序能力的App是QQ里的轻应用,小程序的竞争越发激烈,而QQ轻应用的入局,或许会对小程序的格局带来一定影响。

QQ作为仅次于微信的第二大活跃量高的社交软件,QQ轻应用在今年的11月7日上线,QQ轻游戏已在QQ上取得效果,从轻游戏方面入手,通过游戏的沉淀,QQ轻应用平台会有更多的可能,为开发者带来机会。

腾讯生态流量优势,助力QQ轻应用创造更多可能

QQ用户与小游戏的天然契合,迎合年轻市场,为QQ轻应用的后期发展带来多种机会,并且有望打造泛娱乐生态。

首先QQ用户与小游戏天然契合,目前,小程序的主力就是小游戏,2017年12月,微信小游戏“跳一跳”正式上线,3天突破4亿用户。据阿拉丁数据统计,前100名的小程序光是游戏和电商就占据了超过一半的比例。可见,小游戏是微信小程序打开局面的开始。QQ的第一款轻游戏《厘米FLY》DAU过千万,现在众多小游戏上线,更深得95、00后的喜欢。

在广州开展的QQ轻游戏开发者沙龙中,腾讯方面公布,2018年8月QQ轻游戏平台现在月活跃用户为1.5亿,日活跃用户为2500万,可见,QQ平台具备打造爆款小游戏的潜质,并且QQ平台基本都是95后、00后的年轻群体,社交传播能力不亚于微信,QQ用户与小游戏结合,意味着有更多的流量变现。

其次年轻用户,有着更多的可能性,可能诞生独角兽,2017年,脸萌日活跃用户高达8000万+,成为图像活跃量最高的公司;2018年,抖音短视频日活跃超过1.5亿,并且估值在80亿到100亿美元之间。他们的产品满足了年轻人的需求,因此,能够“一夜爆红” 。

QQ作为年轻群体最喜爱的社交软件之一,在2018年11月,QQ上线了轻应用,此前轻游戏的测试,取得不小的成就,而且脸萌、抖音这种满足年轻用户需求的产品,已获得成功。同样,拥有社交优势的QQ,相关的公司可以凭借轻应用平台脱颖而出,推出爆款轻应用,成为“独角兽”。

最后拥有腾讯流量加持,和微信小程序不同的是QQ轻应用的入口更加透明化,拥有独立页面,用户可单独管理,支持模糊搜索,多种入口,解决用户找入口的时间,帮助商家带来流量变现。

开放式的入口为用户节省时间,一键转发,获取更多的用户群体,用户无需下载安装,即点即用,不占用过多内存。有腾讯流量的加持,QQ轻用的商业价值不容小觑。

面对QQ轻应用的上线,QQ存在什么问题?

新上线的QQ轻应用还存在着诸多不足,目前还只是针对年轻群体在游戏方面的发力,相比于微信小程序而言,QQ轻应用各方面功能尚不齐全,存在一定的困难。

首先缺乏支付习惯,在支付习惯方面, 用户更倾向于微信、支付宝,并且支付宝连接的是淘宝,很多人会选择在淘宝上购买商品,拥有国内电商最大的淘宝与社交第一的微信,这两种支付方式已经深入人心,而QQ钱包没有被广泛应用。

众所周知, 微信已经超QQ成为活跃量最大的社交平台,很多用户已经习惯于微信支付。因为QQ用户基本都是年轻群体,消费低,很多QQ用户没有开通QQ钱包,所以支付普及率低于微信,这对开发者来讲,想要在QQ轻应用上变现有一定难度。

其次QQ承担众多腾讯系产品,分流困难,目前,QQ已经延伸出多款产品,例如QQ看点、QQ空间、兴趣部落、微视和QQ轻应用,都取得不错的发展,但是因其承担众多产品,对于QQ用户而言,注意力已被各种业务线严重分散。

微信结合了各种功能和优势,微信生态流量的获取对开发者更加友好,而QQ承载太多的自有产品,QQ流量获取力度不如微信。因此,在流量变现上比微信弱。对于发展初期的轻应用,目前还不足够让开发者获得更多流量变现。

最后微信公众号关联小程序,而QQ轻应用还没有能力,QQ公众号从2015年开始上线,到现在已将近3年时间,就目前而言,并没有多少用户使用,而是依靠QQ看点来导流,所以目前QQ公众号不能像微信公众号一样,给轻应用直接导流。

2013年,微信公众号上线。微信公众号在去年关联了小程序,为小程序提供流量入口,QQ轻应用才上线不久,各方面功能还不完善,QQ公众号关联轻应用还达不到这样的能力。

QQ怎样做才能使QQ轻应用建立生态?

目前,QQ轻应用的上线,带来很多的惊喜,对比微信小程序的整体生态,未来QQ轻应用还需要在这方面加大投入。

其一完善支付体系,2013年,财付通联合微信发布了微信支付,2015年春晚上利用微信红包一炮而红。反而QQ钱包自推出后反响平淡,逐渐成为微信支付的陪衬。

微信支付以及QQ钱包两大支付工具是当今移动支付格局中的重要组成部分。只有QQ钱包支付系统更加完善,就会有更多的开发者加入进来,帮助开发者实现更大的变现价值。

其二完善商家体系,为QQ带来线下机会,与微信小程序所不同的是,QQ代表的是年轻用户,微信则是更多的工作人群,所以QQ轻应用与线下商家结合,可以在娱乐场所方面加大力度,例如网咖、KTV、游乐园等等,打通线下商家关系,带来更多的盈利模式。

根据艾瑞网的数据,QQ独立设备数达到6.72亿。并且QQ邀请了200家小程序开发商入驻,而QQ轻应用的上线是QQ对线下场景的探索,同时带来更多的线下机会。

其三建立更开放的生态,作为社交日活跃最高的微信,拥有大量的用户群体,已成为国内最大的移动互联网生态系统,2017年小程序的上线为微信带来了更多的盈利模式,开放性更高,吸引无数开发者的加入,带动了就业机会,也让微信处于红利的高峰期。同样QQ应该建立更开放的生态,将产业上下游整合起来,吸引开发者加入进来,利用开放平台进行资源交易,实现双方共赢,进一步完善QQ生态链。

本文转载:蓝鲸财经

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THE END

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