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“搜索+信息流”有多强?小红书智能小程序用数据说话
28118浏览 · 2018-12-17

        连丁玲自己都没有想到,上线仅仅两周后,小红书智能小程序日活用户便成功突破了200万,人均使用时长更是提升了50%。丁玲是小红书的社区经理。尽管她一直看好百度智能小程序在分发方面的优势,但小红书智能小程序能取得如此成绩,还是有点出乎她的意料。

  出人意料的小红书智能小程序

  事实上,出乎丁玲意料的不仅是日活用户的急速飙升,还有更多的用户场景。“我们发现,小红书智能小程序带来的男性用户比例会更高,用户的决策场景也更丰富,比如家装、婚礼等。”

  这与百度庞大的流量池密不可分。数据显示,百度APP日活已超1.6亿,其中,日均信息流推荐量达到150亿。而百度智能小程序也为开发者提供了多种入口,包括中心化入口和去中心化入口(如搜索和信息流)。

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  用户搜索小红书,不仅在联想词和自然搜索结果中都会看到小红书智能小程序;在用户下拉“刷”信息流的过程,也会基于用户兴趣,出现小红书智能小程序相关内容。此外,用户在百度APP“我的“菜单、百度APP首页下拉等多个入口都可以看到小红书等常用智能小程序。

  这样的分发形式显然可以给小红书智能小程序带来精准用户,帮助小红书智能小程序获得自然流量。更为重要的是,和微信小程序的社交流量不同,百度的这些流量中蕴含了丰富的个性化需求和服务,这可以更好地帮助小红书实现用户和场景渗透。

  “借助百度智能小程序,小红书平台上丰富的信息可以得到更高效的分发,为更多的用户带去实际的价值。”她表示,很多用户尤其是男性用户还是习惯使用百度搜索,小红书可以通过百度这个流量平台,把优质的内容带给更多的用户,并完成用户转化。

  内容开发者的金矿

  事实上,不仅是小红书,表现出色的还有爱奇艺智能小程序。数据显示,上线2个月后,爱奇艺智能小程序便实现了日活用户1400万的突破。

  这也让众多内容公司和创业者看到了切入小程序的正确姿势。

  众所周知,自诞生伊始,小程序便被视为内容创业的下半场,尤其是随着公众号运营效果的大不如前,遇到瓶颈的内容公司和创业者纷纷把目光转向小程序。但不同于游戏和电商的快速崛起,在百度智能小程序推出之前,他们始终没有找到合适的姿势切入,相关微信小程序的发展更是不温不火。

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  这一点,从阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数最新的发布2018年10月微信小程序top100排行榜中也可以一窥端倪。这份榜单中,同程艺龙、美团、拼多多、跳一跳等腾讯重点扶持的电商、游戏类应用表现活跃,而内容类应用却难觅身影。

  更早之前,QuestMobile2018年公布的春季微信小程序用户规模TOP100甚至没有一家内容型小程序入围。这意味着,尽管小程序发展如火如荼,但想让内容公司和创业者爱上小程序,并不容易!

  究其原因,一方面是由于“微信小程序入口比较深”,且微信公众号、朋友圈构建起来的信息已经让用户处于内容过载的环境中;另一方面则是,如果小程序做内容场景,就得留存小程序的粉丝、让小程序运营者去推送内容,这与微信小程序不打扰用户的初衷天然相悖。

  百度则通过中心化和去中心化分发相结合的方式,让内容公司和创业者与智能小程序越来越“亲密”。

  “微信小程序获取用户的发力点还是借助微信本身的社交属性,通过群裂变等方式获取用户,百度则依靠自身内容的丰富性和优质性,将小红书智能小程序分发给更多用户,帮助小红书获取更多用户。”

  丁玲认为,百度智能小程序“搜索+信息流”的分发机制,基于内容上下文进行智能小程序分发,不仅更加精准,还能够让用户在最自然的场景下接触小红书的内容。这也意味着,相比社交、支付等工具类平台,百度智能小程序更加适合小红书等内容类开发者入驻。

  流量重要,变现更重要

  对于内容公司和创业者而言,流量变现是无法回避,也是事关生死的话题。电商,也由此被很多此类平台视为最直接和前景最明朗的变现方式。

  据了解,从2015年开始,小红书便开始尝试电商变现的模式,且仅用半年时间,就完成了7亿元的销售额;2017年6月周年庆期间,又创下了两小时卖1亿的战绩。但小红书在电商领域并未盈利。

  同样的问题也困扰着很多小程序的开发者。今年上半年,各类爆款小程序先后登台,许多投资人更是疯抢小程序项目。但到了今天,整个投资行业却开始有点悲观了。因为“上半年投资的小程序都没有交出很好的答卷。”SEE小电铺创始人万旭成说。

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  如何形成可持续的商业变现模式?百度智能小程序扔出了“开发者共筑计划+开源联盟”的王炸组合。今年的百度世界大会上,百度智能小程序宣布向开发者提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金。这意味着,包括内容类智能小程序在内,所有智能小程序都可以通过广告变现了。

  百度还希望通过智能小程序开源联盟建立起一个各方受益的生态。加入这一联盟的伙伴,不仅能与商业合作伙伴和开发者一起开拓广告、小游戏等多元化变现玩法,还能在一些低频、长尾品类的销售中以电商类智能小程序的方式呈现,从而以多种方式高效变现。而开发者则可以在流量分配的过程中,获得更多的广告收益等潜在分成。

  显然,对于“小红书”等内容类开发者而言,这是截止目前为止,最理想的小程序生态。可以预见,未来,百度智能小程序平台上出现自己的新贵,诞生“同城艺龙”这样的超级应用,将是大概率事件。

     文章来源:China.com

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