嗨,欢迎来到阿拉丁指数
  • 登录注册
  • 我的收藏
  • 管理中心
  • 免费
    收录

  • 众号

    扫码关注公众号


  • 程序

    扫码体验小程序

  • 在线
    客服
  • Top
平晓黎:百度小程序的生态开源战略和2019年政策展望
50152浏览 · 2019-01-05

未命名_副本.jpg

各位来宾,大家下午好!感谢主持人以及大家给我们的赞许。今天非常高兴也非常感谢阿拉丁举办这样一个盛会,让我们这里相聚。

    其实当今年百度在推出小程序之后,我就对大家分享了我们小程序的一些产品的思路,包括我们的进展。今天正好祝大家新年快乐。今天将在这个分论坛里面,跟大家主要的聊一聊,百度的小程序带来的流量之变,创新连接。

    这两年准备演讲的时候我在想说,能不能举一个例子,能够比较形象地跟大家谈一谈我们小程序本身的流量特点,最近我在看一个节目《国家宝藏》,这个天坛就是一个非常典型的代表,它已经有六百多年历史了,依然可以屹立不倒,就是用了这样的一个技术。

    榫卯结构就是大家见到的凸凹咬合的方式,这种结构其实它并不是非常简单的只有一个凸凹结构。它的第一个特点是多元化,第二个特点是每个扣合非常严,牢不可破。我想榫卯结构非常契合百度小程序的特点,多元化和高契合。

    下面我讲讲百度的小程序是怎么样多元和契合,百度做了十来年搜索,其实一直都是用户需求的起点。我们今天百度APP的DAU已经超过了1.6亿,我们服务的用户超过了7亿网民,今天我们的信息流产品每天大概有150亿次的内容搜索满足用户需求,整个平台覆盖用户的属性非常多元,包括用户的需求也是方方面面的,有寻找信息的,寻找内容的,寻找服务的,寻找工具的,各种各样的都有。我们每天把请求分发给不同行业的开发者,服务提供商,满足不同的需求。本身这个就是百度最擅长的方式。

    过去所有的内容服务,要不就是H5,要不就是APP,用户在寻找之后很容易就跳出了APP,其实没有得到很好的满足,今天我们做了小程序之后,我们看到整个的体验已经有了大幅度的提升,用户可以非常方便的在百度完全从需求的起点到需求的终点,可以完成这个闭环。所以整个的需求不仅是非常多样的,而且也形成了闭环的连接。

    我讲到多元化,其实多元化刚才讲到的,首先是覆盖用户需求的多样,其实还有一个特点,其实百度小程序的流量是业界第一个既结合了公域流量和私域流量都有的生态。中心化的公域流量其实就是刚才讲到的百度搜索的信息流。任何小程序上线到百度之后,都可以获取到最基础的流量,来完成产品本身的发展。随着用户对你的产品使用更多,这些用户也逐步的沉淀了起来。我们还有一些机制,比如说有一些入口,像百度APP首页的二维码,还有一些入口,我们还给小程序开发者提供了其他的入口,这就是我们讲到的私域流量。

    这里我举一个例子,这是一个OTA案例,这里是携程小程序和艺龙小程序,它怎么经营呢?很多用户会在旅行过程中,行前、行中、行后,都会去搜索。在之前的时候很多用户会去做一些搜索,或者查看信息流过年去哪里度假的文章,以前看完就看完了,现在看完之后发现文章的下面有一个推荐,比如说旅行线路,就能打开小程序很方便的完成下单,定了线路之后也可以订酒店,在行前就可以完成这样的服务。

    在整个行程过程中,小程序还可以给他有提醒,中间有任何的变化随时都可以及时的提醒用户。我现在其实很多火车票、酒店都在小程序上去使用,其实非常方便。

平.JPG

    刚才讲了很多概念,现在一起来看一些数据,今天我在不少的场合已经分享过非常多成功案例了,我们大概在2018年的7月份在百度的开发者大会上正式发布了小程序之后,在去年的下半年短短的不到半年的时间里,我们的整个小程序用户月活用户数已经超过了1.5亿,我们已经有上万款的小程序都在我们的平台上进行了分布。已经有非常多的成功案例,之前分享过比较多了,这里我再分享几个比较新的一些案例。

    一个是申通快递,它在上了百度的小程序之后,在搜索的场景下,大家今天打开百度APP在搜索框里搜索申通快递,就可以看到有一个搜索词的直达推荐,申通快递上了这个直达推荐之后,他的订单量快速上涨了37%。另外像百信银行,它做了一款很不错的理财产品,当时是在大会发布之后进行了一轮迅速的推广,它整个的订单转化也有了非常明显的提升,这是在搜索的场景下。

    刚才讲到信息流,信息流的场景下其实也是非常适合的,我们这里可以看几个案例。像微博,微博应该是上个月它的小程序在百度发布,发布之后它目前日均的用户DAU已经超过了三百万。小红书的上线时间稍微长一点,两个多月,它的用户规模也在百万级别,而且它的整个沉浸时长有了非常明显的提升。还有家核优居也是有了情况,无论是相对比较低频的工具类的服务,还是这种内容型的产品,其实在百度的场景里都可以找到他们所要的这样一些流量。

    其实刚才我讲到的两个部分还都是百度自己流量的一个特点,百度的流量可以带给开发者的是什么。但我们其实在今年发布以来,一直在对外强调的一个事情就是,百度的小程序是最开放的生态,我们要做最开放的生态,所以我们提到一个词叫开源。开源这件事反反复复说了好多次,开源到底是什么,已经有过答案了。因为在12月份上个月,我们已经如我们的承诺把百度小程序所有的代码上传,另外我们的整个开源联盟首批的签约合作伙伴也完成了签约。我们其实希望通过这种开源联盟的方式,真正打破今天这种移动互联网非常割裂的这种形态,现在每一个超级APP都想建造自己的这种封闭的生态,使得我们的开发者其实需要重复的开发多个产品,其实不仅开发成本非常高,我们的运营成本也非常高,而且用户的体验也非常的割裂。百度其实还是继续希望互联网是互联互通开放的生态,我们相信只有最开放的生态才能打造最好的体验。

    所以我们强调的开源其实是希望所有让我们的智能小程序不仅能够运转在百度的APP上,也可以运转在一切集成了百度智能小程序这套开源代码的APP上,真正做到开发者一次开发就可以进行多端运营。所以我们希望整个的小程序,我们的理念就是要定义新移动时代最好的体验,来构建最开放的智能小程序生态。也是基于有这样的生态,其实我们整个的开源联盟,我们也秉承着我们的一些最基本的原则,这里有四点可以跟大家分享一下。

    首先就是要始终保障以用户体验为前提,刚才提到的虽然整个的信息是互联互通的,但是所有消费者的隐私都是受到保护的。第二个所有开发者开发的内容要符合法律法规,并允许小程序在多端分发。第三个开源联盟成员宿主权益来讲,我们所有后台包括小程序的组建接口,大家可以共同参与建设,整个过程中我们还为了保证这样的一个体验的统一,大家会遵循同样的标准,并且让所有的小程序进行统一的审核标准。第四个我们任何的场合我们的开源联盟对外的品牌要保持一致性,这是我们整个的原则。

    刚才我讲到在12月20号我们开源联盟的首批宿主进行了签约仪式,现在已经有21家的宿主和百度进行了签约,像爱奇艺、快手、携程、58、Wifi万能钥匙、汽车之家很多。用户活跃用户数累计超过30亿,规模非常大。我们12月才刚刚开源,在之前我们为了让所有宿主的APP都能跑的比较好,我们在内部已经让百度地图和百度贴吧率先支持了小程序。

    刚才讲到开发者和宿主的关系,很多人问我,我也在这里跟大家做一个分享。只要你觉得适合你的平台,你都可以选择在上面进行发布。但是对于宿主来讲,他也可以选择适合自己场景的小程序,这是大家双向选择分发的过程。这个过程我刚才讲到了,开发者不需要提交很多次,我们保证你一次的提交统一的标准,一次的开发,这样达到一个双赢的目的。

    我刚才讲到我们百度地图和百度贴吧都已经支持了智能小程序,如果常用这两个APP朋友们可以打开看一下,当你搜索一张地址的时候,搜索苏宁易购的时间,底下会有一个苏宁易购的小程序,用户可以在这里进行先体验,未来苏宁易购可以跟小程序进行线下线上共同的营销和联动,满足用户寻找服务的时候直接可以完成服务的诉求。

    未来地图会在本地生活服务,包括线下的一些景区、商场、车主服务、外卖服务等等开发所有的流量,连接智能小程序,这是地图的场景。做这部分的业务同学们可以期待一下,这部分非常适合您。

    第二个是贴吧,贴吧其实作为一款内容类的社交APP,它是聚合型的兴趣社区,这里有非常多的社区,贴吧真的是大大小小吧非常多,里面有非常多的用户,非常精准,都是喜欢这一类事情的,或者说有某个属性代表的,或者某一个区域的人群聚在一起,现在每一个吧上也可以挂接跟他相关的小程序。像王者荣耀吧就挂接了一些游戏类的小游戏,像直播,星座,家居,育儿这些都会逐步的上线。贴吧小程序还在测试中,目前有少部分的案子在逐步开放,相信2019年会给大家带来更多的福利。

    最后,我想跟大家结束我的演讲,还是回到了我们刚才讲到的榫卯。这张图我不知道有没有人知道这张图是什么,这是我们上海现代的建筑,上海世博会的建筑。我想说的就是我们希望整个我们智能小程序的生态作为开放的一个生态,能够连接小程序和我们的用户,跟大家共同做到真正的共赢、融合和共生,我的演讲就到这里,谢谢大家!

文章来源:大会现场

1538562781.jpg


THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

小程序推荐