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专访王俊煜:小程序不能涨粉,轻芒为什么还要坚持做
53502浏览 · 2019-01-18

      前段时间,张小龙在微信公开课上谈到小程序的未来时表示,对小程序决心特别大,但一个平台不可能一下子做到,需要有足够的耐心,“我们确实也有耐心,在长达两三年的时间慢慢培育它。”

  轻芒创始人王俊煜对小程序同样抱有极大的乐观心态,看完微信公开课后他发文称:小程序的价值是用更低的成本带来更好的体验。我们做内容小程序,应该让读者有更好的内容消费体验,这是我们认为的常识。它能不能用来“裂变”,用来赚“红利”呢?也许能。但这不是核心价值。

  王俊煜对小程序的看好,源自与团队正在深入去做的事情:基于微信小程序生态服务创业者。2018年年末,王俊煜在东四五条胡同82号——轻芒团队办公地点,向媒体汇报了一年来的成绩,并宣布推出轻芒小程序 + 2.0。

  小程序在一年前曾是一个风口,和很多个风口一样它经历了大起大落。如今,提起小程序,外界有很多的质疑声。王俊煜却坚定看好小程序的未来发展,那么他认为的小程序的核心价值又是什么呢?

  轻芒小程序+不能涨粉,但能“长”品牌

  在王俊煜身上,有两个为人熟知的身份,除了轻芒创始人,他还是手机应用商店豌豆荚的创造者。但关于王俊煜与豌豆荚,大众的印象可能就停留在他以传闻2亿美金的价格卖出豌豆荚,离开阿里再次创业。

  轻芒是其再创业所做的品牌,于2016 年12月24日正式面世。但实际上,在这之前,轻芒就已经存在了,只不过那时还叫“豌豆荚一览”,是王俊煜从豌豆荚带出来的产品。

  在接受新浪科技专访时,王俊煜回忆到,应用是其中的一部分,豌豆荚还有很多想做的事情当时没有做完,尤其是也希望把高品质的内容分享给读者。“所以我们其实是把豌豆荚一些更长期的事情,拆成了独立的新公司去做,也就是今天的轻芒,然后重新融资。”

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  最初的轻芒最要产品是“轻芒杂志”,后来推出App,小程序出现的时候,推出轻芒杂志小程序。按照王俊煜的构想,它通过智能化兴趣推荐和搜索引擎,帮助用户在摄影、料理、家居、穿搭等兴趣领域寻找到高质量内容,用户在阅读这些内容时,可以做笔记。

  但王俊煜也说,轻芒能做的,远不止这些。于是就有了服务内容创业者的轻芒小程序。

  轻芒小程序+可以帮助内容创业者在没有开发团队的情况下,创建一个专属自己的小程序,并且此项服务最开始是免费的。

  过去一年,王俊煜和轻芒团队重点在为内容创业者做小程序服务,他透露,已经有超过6万家合作伙伴通过轻芒小程序+1.0制作小程序,证明了内容创作者对简单制作小程序的需求。年底提出的轻芒小程序+2.0,则升级面向内容创作者的小程序解决方案,并增加了付费版本。

  他认为,衡量内容品牌的价值不在于有多少弱关联的粉丝,通过内容小程序让用户更快体验到内容的独特价值,感受到它的差异性,就能将更多普通粉丝转化成忠实读者。

  “今天的订阅号在呈现上有点像菜市场,有一个好处是门槛低,入驻方便,比较规范,但‘商贩’层次不齐,各种内容混杂在一起。而高品质的内容则需要一个独立空间,从内容闹市中跳出来。这是轻芒内容小程序对高品质内容品牌的意义。” 王俊煜说。

  很多人关心小程序能涨粉吗?实际上,由于微信的设定,小程序是无法通过朋友圈分享传播的,但轻芒的目标很明确,核心并不在传播。“轻芒小程序+不能涨粉,但它可以让你的品牌在读者心里留下一个位置。”王俊煜强调,轻芒小程序+的核心目的是成就品牌,放大读者忠诚度的,“它目前为止,没有办法做一个好的传播工具。”所以王俊煜也经常告诉创业者,不能抱着涨粉的预期来做小程序。

  “轻芒做的事情,市场空间很大,但做起来较难”

  正如张小龙所言,“小程序是一件需要足够耐心去做的事情”,不管是微信平台还是第三方服务方。

  王俊煜也曾在自己的文章中坦言,对在微信生态中活跃的高品质内容创作者来说,小程序很有用。但对轻芒这样一个在微信生态内毫无流量积累的团队来说,做起来则有点困难,“与其挣扎怎么写出 10 万+ 的标题,不如用好自己在产品、设计、技术、品牌……上面的优势,帮这些能写出好内容的团队,成就他们的品牌。”

  从采访中,新浪科技也能发现王俊煜是一个品牌价值至上的人。他透露,其实豌豆荚被收购的时候,它最核心的价值之一在于这个品牌受人认可和尊重。

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  当然,另一方面,他认为团队最终也需要帮这些内容来做分发,还是要给他们带更多的流量。

  那么这个市场有多大?如果只是服务创作者,王俊煜觉得 “在微信里面有350万的作者,哪怕是其中10%是我们的用户,也是一个很大的市场。”

  实际上很多创作者都有自己的公众号,通过公众号与读者、粉丝沟通已经成为一种普遍现象。那么轻芒小程序+面对的需求在哪里?王俊煜表示,小程序其实是公众号的一个互补,公众号接触的人更多,但对一群更忠诚的用户,创作者可以通过小程序来做的更好。

  目前,轻芒整个平台要做的事情包括两个方面。一是要帮好的内容找到它们的读者;二是要帮读者找他们喜欢的内容。

  “其实这两件事情出发点稍微有点区别。每个阶段我们的重点会稍微有一点区别,所以这个阶段我们重点是在面向创作者,帮他们去巩固他们读者的忠诚度,去放大他们的品牌,让读者更愿意主动打开。”

  2018年轻芒的重点是做小程序+,至于新一年的计划,王俊煜表示,“还没做明年的计划,因为我们工作计划是按农历年切的,所以还有些时间,我们过年之前想好就行。但是我比较看好的,还是要先服务好创作者。”

  在资本方面,王俊煜表示,如果有合适的也会考虑,但是他同时坦言,轻芒做的事情不是能一夜之间爆发的,“我希望自己的造血能力强一点,也不希望因为资本参与过多,因为资本往往对它会有一个不切实际的期待。”

      文章来源:新浪科技    作者:杨雪梅

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THE END

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