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阿拉丁快评:支付宝给了小程序运营者5项推广能力
45881浏览 · 2019-01-25

继支付宝新增下拉小程序收藏入口后,支付宝又给予小程序运营者5项推广能力:收藏后专享、推广助手、收藏有礼、分享有礼、会员有礼。让我们来详细解读这5个运营工具:


推广助手是一款开放蚂蚁数据和算法能力,帮助小程序运营者在小程序流量内,更好地运营用户,用户分层触达,实现流量千人千面营销的整体解决方案。


推广助手可以帮助小程序导流,实现精准流量分发,目前支付宝没有提及这项服务收费的事,但该推广服务类似于淘宝直通车,虽然推广是千人千面,但搜索排名是需要竞价的,所以这项推广服务预计一段时间会收费。


小程序收藏有礼,是指让支付宝用户在收藏小程序的同时可以获得由小程序运营者提供的一份商家奖品。小程序所有者可通过小程序自运营平台配置给予收藏者的奖品规则及活动生效时间,活动配置完成后,通过活动id与收藏组件进行整合,从而实现用户在收藏时获取奖品的效果。


小程序收藏后专享,是指当用户收藏小程序后,通过官方提供的“小程序收藏”可以快速查看所有收藏的小程序以及这些小程序提供的专属权益。



配合刚推出的支付宝收藏入口,收藏有礼可以有效提高用户的收藏动力,同时收藏后持续发放专享福利有助于用户留存,也会增加用户访问频率,因为放在收藏里就会有回访的可能性。

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分享有礼,是将用户分享的动作与获得奖品相结合的一种运营模式,用户在分享小程序的同时可获得一份奖品,同时被分享者通过分享地址也可以获取一份奖品,通过这样的方式可以让小程序商户获取更多流量。


相较微信小程序,支付宝没有很好地社交裂变方式,支付宝小程序主要应用场景还是在商业服务上,所以通过送券实现裂变的是基于自身优势实现裂变的很好的方式。同时也能为商业服务小程序做推广,促进商业服务小程序的拉新和裂变。


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会员有礼,是支付宝会员与商户权益结合的一种运营模式。满足条件的用户可以用自己支付宝积分兑换商户创建的优惠券权益。


支付宝会员+小程序,并给予会员一定的权益,同时支付宝会员页可以公布会员权益,提高小程序的曝光度,促进拉新,同时增进用户留存,激活优质用户。


值得注意的是,支付宝推出的这五项运营工具都是围绕商业服务小程序做的,这也符合支付宝小程序的定位。另外,大量本地小程序借助推广助手实现本地化推广。支付宝对小程序的运营扶持政策还是第一次,而且是多角度,多层次。在未来,结合商业化场景,支付宝或许会在小程序广告推广上发力。

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THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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