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不靠价格,不靠品牌,小程序为内容电商赋能带来更多玩法
13923浏览 · 2019-02-24

每年电商们都会将注意力放在双十一上,而新的玩法、新的技术、全新的模式在这一段时间中层出不穷,而今年的双十一和以往的打价格战的当时略有不同,打开了消费的全新趋势。

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实际上,如今消费者的消费观点和以往有了很大的不同,以往消费者会在网上浏览各大电商平台,而现在有更多的人将大部分的购物时间放在了小程序上,而为何会出现这种状况呢?

最大的原因在于产品的设计迎合现在的年轻人,并且新意十足。消费者在线上看不到实体,所以说产品的视觉冲击对人们来说还是很直接的,如果说能够将店铺做的个性、时尚,那么将会大幅度增加用户浏览时间,这种营销方式称之为内容电商。

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而对于电商来说,小程序则能够为其带来更多的模式,上文所说的内容电商就是其中的一种,米大卫小程序还了解到腾讯的高级研究员曾表示,“内容电商主要是更以微信服务号与订阅号等输出内容,在微信上吸引消费者,再以小程序完后交易”,而这种方式的具体实施场景如下:

内容电商以图文、视频等方式来吸引用户眼球,同时以更为便捷的链接让用户在阅读和放松的同时,进行更为方便的消费,这与以往的消费场景有巨大的差距。

以双十一来看,内容电商并没有在此期间施行减价促销,但内容电商依旧使用优质的内容迅速发展,从腾讯的智慧小程序生态观察报告上来看,在所有的小程序当中,相关联的公众号小程序已超20%以上,这就说明,以后会有更多的商家开始打造专门的内容平台。

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现在有很多自媒体人表示:写而优则卖。内容电商主要依靠发现兴趣来聚拢人气,所以核心点就在于内容质量。有人做内容才是消费的符号,只需要再进行转化,这里有两种方式:1选择去接别的产品,收取其中的分成;2自己来运营一个电商平台。

消费者在传统电商购物中主要实现两种操作,分别是价格对比与筛选,这两种方式相对来说较为理性,而使用内容电商进行购物,更多的操作则是阅读,这种偏向于感性的方式更为符合如今消费观点改变升级的趋势。

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事实上还能够创造出更为专业化的产品,难以在电商中找到,但它却能够符合大部分目标用户的调性,直接触及用户的购买欲望,并且这种方式还是以内容来触发的,并非价格,也不是依赖品牌,在国内消费的升级下,电商将会出现更多的形式,而内容电商正是其中的一种模式。


      文章来源:百家号 | 大卫小程序

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