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游戏版号暂停申报系谣言!6大小游戏平台或将迎来爆发
11701浏览 · 2019-02-23

这两天,游戏版号是否暂停申报牵动了无数游戏开发者的心。

2月19日,先是有知名游戏人@老刀99 在微博爆料,游戏版号申报工作再次暂停,后续等待进一步通知。但之前已经提交过申报材料继续流程,之前通过审批的也会继续发。

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2月20日,路透社援引知情人士消息称,目前新闻出版总署正在处理此前因暂停审批游戏版号而积压的游戏申请,因等待审批游戏太多而再次暂停审批。近期提交的游戏版号申请快速获批希望较低。

据媒体“游戏茶馆”称,目前,广东省游戏版号材料提交确实暂停,而北京市游戏版号审批仍在正常进行中。

2月21日,财联社向多位游戏行业从业人员求证发现,游戏版号停止审批系谣言。一位接近新闻出版署人士称,最近版署策划给地方部门开会,时间可能定在今年3月初,会议会宣布新的通知,给游戏行业发展方向以指引:

整个行业还没有出现一款真正意义上的精品游戏,以电影行业来类比的话就是缺乏一款《红海行动》。署里希望游戏公司做精品游戏,做弘扬正能量、主旋律、传统文化、以社会效益而非商业效益优先的游戏产品。

所幸,谣言一场。

在游戏版号牵动无数人心的同时,或许游戏开发者可以多关注下小游戏领域。和手游、页游、端游、H5游戏相比,小游戏因为撬动了更多传统游戏形式无法触及的增量人群,具有很大的想象空间。同时,各平台小游戏的底层技术差不多,移植成本低。但是如果在每一个平台都上线小游戏,多线作战,运营成本高。我们整理总结了眼下国内的各大小游戏平台情况,希望能给你提供一些参考。

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微信小游戏

微信小游戏2018年4月4日开放。在1月的微信公开课PRO上,微信团队公布了小游戏的最新数据:

微信小游戏累计发布已超过2000款。小游戏月活跃用户超4亿,男女比例为5:5,小游戏女性用户较传统游戏占比高,小游戏成年用户超九成。据官方观察,其中很多都是首次接触游戏的用户。优质小游戏的活跃用户次日留存率达60%,七日留存达54%,三十日留存率为43%。以2017年底发布的「跳一跳」为例,目前其日活跃用户仍超千万。

微信还发起了创意小游戏标识。创意小游戏的评定由小游戏品鉴团完成,从创意、玩法、剧情等角度评分。微信官方将为创意小游戏提供种子用户,获得更高的商业分成。官方也将为创意小游戏提供保护,帮助其健康发展。

目前微信小游戏变现方式有两种,安卓道具内购和广告变现。平台和开发者的分成比例见下图:

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图片来自公众号「手游那点事」

据微信团队介绍,安卓道具内购月流水过千万的小游戏达10款,广告月流水过千万达11款。

去年10月游戏盒子被微信官方打击后,微信小游戏获取流量主要还是靠用户自裂变和投放腾讯社交广告。不过,微信小游戏对新游戏推出种子用户计划,开发者可在MP平台申请。第一阶段,微信将无差别给予新游戏等额种子用户。第二阶段,根据数据算法模型,针对高品质小游戏将进一步提供种子用户。其中,创意小游戏比普通小游戏将有获得额外10倍以上种子用户的机会。据透露,导量没有中心化入口,目前是公平的流量给予,无法选择用户画像。此外,也有广告扶持金计划,开发者可以自己买量。

作为月活超过10亿的超级App,在微信做小游戏能够获取大量以前没有接触过游戏的增量人群。与此同时,因为竞争激烈,用户被刺激分享的阈值越来越高。

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字节跳动小游戏

上周日,抖音第一款在线音乐小游戏「音跃球球」的上线引发关注,字节跳动小游戏也出现在了游戏开发者的眼前。目前,字节跳动小游戏仍在测试阶段。游戏开发者可以在字节跳动小程序官网填写表单,申请资格。游戏申请成功发出后,字节小游戏将在一周内通过邮件给予答复。

据据“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档,如果是在字节跳动首发的小游戏将获得扶持:首发期间免除渠道费(渠道费为5%),分成比例更加优惠。

个人开发者和企业开发者都可以接入广告,分成如下:

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企业主体的小游戏如果有版号,可以接入内购,分成如下:

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目前,字节跳动小游戏已经覆盖了今日头条App、抖音短视频App和皮皮虾App。以今日头条App为例,有搜索结果、小视频秒玩/挑战入口、小卡片入口、头条小游戏盒子、我的小程序、搜索面板横滑位6个入口。

在今日头条App里,小游戏有3个获取初始流量的方式。主要流量来自于算法分发的小视频,在小游戏中分发的视频会自动带上“秒玩”按钮,浏览该视频的用户可通过秒玩按钮直接进入游戏。视频被多少用户看到受算法推荐影响,视频质量越高、互动越强、播放完成度越高,秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户。另外还有小卡片按照用户画像推荐游戏给对应用户和feed流买量2种方式。

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快手小游戏

2018年1月,快手电丸上线。上线初期,增速迅猛。据Questmobile《中国移动互联网2018半年大报告》,快手电丸日活跃用户数三个月突破千万,超四成用户每天使用10分钟以上。

2018年12月,快手在开屏页推出了小游戏的推广页面,并打出了“游戏 也是一种生活”的口号。点击该页面的“玩一把”,用户就可以体验小游戏「跳跳球」。此外,快手还在用户个人主页推出了全新的游戏板块,包括小游戏、精品推荐和热门游戏三个分类目。不过,小游戏类目目前只有「跳跳球」一款小游戏。

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QQ轻游戏

据公众号「游戏陀螺」爆料,手机QQ将全面放量小游戏,消息最快预计在3月底公布。未来,手机QQ计划把小游戏的入口设置前置到手机QQ的主页面。手机QQ小游戏的内购和广告收入分成也将与QQ空间小游戏的政策一致。与微信小游戏去中心化布局不同的是,QQ轻游戏强调中心化,平台属性更强。

2018年8月,QQ轻游戏团队曾披露一系列数据:

QQ轻游戏月活1.5亿,游戏已超过120款,其中数十款游戏月活用户超千万,单款游戏最高的内购月流水达1000万,广告月流水超600万。

据悉,QQ轻游戏现阶段游戏中集成广告所得广告费用平台不分成。现阶段QQ轻游戏不会给小游戏推送种子用户,开发者可以通过热聊房间/推文/其他渠道自主传播游戏,QQ轻游戏会筛选数据表现较好的游戏进行推广。

目前QQ轻游戏仍为邀请码模式。为保证游戏品质,QQ轻游戏会对申请的公司和游戏提案进行综合评估。

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百度小游戏

前几日,百度宣布战略投资H5小游戏公司蝴蝶互动。未来,双方将在小游戏的研发、运营、发型等领域开展深度合作,并将共同探索AI小游戏的新形态。

百度对小游戏的看好可见一斑。

百度目前已接入数百款小游戏,其中多款小游戏取得成功,春节期间百度有数款小游戏活跃用户数突破千万。

在百度App首页下拉入口的醒目位置和首页tab栏,用户能看到百度小游戏中心入口。这是百度小游戏的中心化入口,包括热门游戏、猜你喜欢、人气排行、精品排行等。

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快游戏

快应用是十大手机厂商基于硬件平台共同推出的小程序平台。2018年8月,十大厂商联合发布快游戏,明确了快应用生态各成员将采用统一的快游戏技术标准,同时将会同主流的游戏引擎商进行合作。

OPPO快游戏的流量入口包括OPPO浏览器、负一屏、桌面所搜、软件商店等,通过大数据分析,挖掘用户的兴趣偏好进行定制化推荐。截至2018年12月31日适用的分成规则显示,内购方面,OPPO快游戏有5%的渠道费,月流水小于10万,开发者获得100%,月流水大于10万,开发者获得60%;广告方面,收益按照OPPO: CP=3: 7的比例分成。

小米快游戏则将对快游戏生态打造全面曝光渠道,面相不同场景进行细分,让重度用户和泛用户在相应的场景进行精准的曝光,在系统的垂直场景(如天气、日历、锁屏等)也进行统一曝光。商业化方式包括内购和广告两种形式,未来也将推出更大力度的扶持计划。

2019年1月7日,华为快游戏正式上线。华为快游戏为开发者提供中心化的流量支持,包括应用市场快应用专区快游戏分类、应用市场首页下滑快游戏分类、快应用中心精品推荐和使用记录、游戏中心分类快游戏专区、游戏中心首页下滑快游戏分类。商业模式则有3种,分别是联运、媒体变现和付费推广。其中媒体变现计划将在2019年内上线。

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你对各大小游戏平台怎么看?

        文章来源:量子程序

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THE END

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