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小程序2019,微信和百度的比较
12973浏览 · 2019-02-23

2018年是小程序的高光时刻,腾讯、阿里、百度依次入场,九大主流手机厂商抱团推出了类似小程序的“快应用”,就连字节跳动也在今日头条和抖音里上线了“小程序”。各大互巨头纷纷亮剑小程序,这也注定了2019年势必会成为小程序竞争的关键一年。

百度App,不仅在春节期间,用10亿红包撬动了激活,还通过百度智能小程序推出了三个基于服务的春节活动,来加强用户的留存。

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三款在春节期间走红的智能小程序,也让开发者看到,在用户体验上,智能小程序几乎和独立App无异,可以带来更好的流量变现效果。小程序的优势在于轻量和细颗粒度,有利于快速的用户渗透,但并非以牺牲体验或阉割服务为代价。

一面用多元化的服务讨好用户,一面用更低的开发成本吸引开发者,百度智能小程序的野心不无明显,按照百度副总裁沈抖的观点,智能小程序的开源打破移动互联网封闭、割裂的现状,关于小程序的竞争也才刚刚开始。那么相比最先入局的微信小程序,百度小程序在2019年又可能是怎样呢?

一、搜索和需求

不知道从什么时候开始,有了BAT这个说法,百度排在三个巨头的首位。

说百度是PC互联网时代的流量入口,毫不为过。搜索几乎是网民主动获取未知信息的唯一入口。

基于此,百度整合了PC时代几乎所有有头有脸的站点,对流量有绝对的控制力。即便到了现在,SEO和SEM也是各个互联网企业的重要工作之一。

在搜索结果页的位置,是影响流量的重要因素。

搜索几乎是网民主动获取未知信息的唯一入口。基于此,百度整合了PC时代几乎所有有头有脸的站点,对流量有绝对的控制力。即便到了现在,SEO和SEM也是各个互联网企业的重要工作之一。 在搜索结果页的位置,是影响流量的重要因素。

  搜索是一个非常强需求导向的行为,用户在搜索的时候,已经有了明确的目的。因为这个原因,百度的广告联盟才那么受广告主的欢迎。 

 搜索词非常准确的代表了用户的需求,这比通过问卷调查、访谈得到的用户需求准确的多的多。

百度小程序在这方面有先天优势。

二、流量和红利 

 对于创业者来说,流量约等于红利。大部分创业者的变现是通过变卖流量实现的,这可能受到公众号时代自媒体们通过流量变现走上人生巅峰的案例影响。

微信小程序这两年,几乎所有社群、报道、会议,都以流量为核心关键词,流量为王的思想根深蒂固。 

在没有规模性的出现其他成功案例之前,有流量=小程序成功。所以,当开发者们观望百度小程序的时候,最重要的关注点依然是:有流量么?怎么获取?

百度的SEO经过大量团队多年的探索,已经几乎成为透明的规则了。如果百度在小程序的搜索结果露出规则上不做调整,那么这几乎代表着小程序也会有透明的搜索流量获取规则。

某个词或者某个类目的搜索人群有多少,理论上你就可以通过SEO呈现在多少用户的眼前。这和通过微信的社交能力理论上能连接到10亿用户一样。

从这个角度,在百度定位一个赛道比在微信清晰更多,去分析百度指数就好了。

红利来自流量变现的便捷程度。百度本身就是一家靠流量变现的公司,至少现在还是,那么他就不会避讳这个玩法,不会像微信一样张嘴闭嘴“用完即走”。 

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百度视频CEO胡浩曾说过,对于小程序开发者,百度视频将会毫无保留地进行流量共享。小程序开发者将实现一端开发、多端运行。百度视频不仅确保开发者的百度智能小程序在百度视频平台上无缝运行,同时还会将这些智能小程序深度融入到各个环节,通过大数据、算法以及智能推荐技术,确保开发者能够有效获取百度视频的流量,实现高效转化。

至于其他红利,百度已经宣称拿出10亿扶持,和两年前的百家号一模一样。那么同样也就存在百度是否或者能否履约的风险。这只是羊毛能不能薅到的风险,不算真正的风险,没有讨论的价值。

三、智能和开源

   百度智能小程序的入口也有很多,根据其官方提供的信息: 

   目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等;固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。

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搜索入口的好处是显而易见的,即目的性特别强,场景感也非常优秀。

微信小程序的入口集中在本身的应用内,例如搜索、群聊、二维码、公众号,尽管发现小程序的方法有几十个之多,但是封闭性是它的总基调。

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在流量方面,百度并不缺乏流量,但是它缺少用户的停留时间,一直以来用户将百度当成工具,即搜即走,百度小程序正在尝试留住用户。目前百度、贴吧、地图等全域流量达到千亿,仅百度APP日活就达到1.5亿。

反观微信平台形成超级流量聚集地,月活用户破十亿,小程序只在这样的流量池中流动,开发者与用户都需要主动需寻找小程序。

二者的平台属性,一边是开放另一半是封闭,百度小程序全面开源,其他平台的小程序只需要修改代码就可以迁入智能小程序,微信小程序更像一个繁荣的围墙体系,微信制定标准,开发者们严格执行,在有限的舞台施展才华。

然同为小程序,但是显然百度与微信在小程序的布局战略上具有很大不同,一个是开放生态,拥抱AI技术,另一个是建立繁荣的“墙内生态”,很难预测孰优孰劣。

四、微信打造爆款  百度雨露均沾

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虽然微信和百度都推出了小程序,但是其核心逻辑完全不同。侧重分享的微信小程序是让用户被动接受的,且可能实现裂变增长,容易打造出爆款小程序。一个小程序如果符合用户的需求,可能在微信小程序中迅速爆红。

但微信小程序的主动性却很低,首先主动获取的方式并不被侧重,几乎没有人通过搜索来获取微信小程序。顶部的入口仅仅是记录已经使用过的小程序,因此一个小程序想要被人知道必须重视分享这一途径。但事实上很多小程序很难激起用户分享的欲望,将会被游戏以及电商等小程序彻底掩盖,难以被发掘。

百度智能小程序则很好的弥补了这种“亿万流量独宠几人”的现象。

它的核心逻辑是搜索+信息流。尤其是其中的搜索,这是一种强目的性的行为,用户是主动获取的,这样所有的小程序可以比较公平的获取流量,不会像微信小程序那样被游戏和电商类小程序所压制。

 总的来说,百度智能小程序和微信小程序看似直接竞争,但两者在其自己擅长的领域内都有非常强的优势。

不过以当前的设计来看,百度智能小程序的便捷性略微领先。微信小程序的问题在于被分享可遇不可求,而且分享的不一定是自己要用的。虽然顶部快捷区域很方便,但那里没有查询功能,仅仅只是记录了你最近使用过的小程序,有点像浏览器的足迹功能。

 当然,也不是说微信小程序就不如百度智能小程序,微信小程序在娱乐以及拼团购物上还是很强的。只是作为志向于取代APP的小程序而言,可能加强目的性才是更正确的发展方向,毕竟现在在APP应用市场中用户下载APP是通过搜索而不是分享的。

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THE END

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