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小访谈 | 「勇往科技」创始人王洪龙:如何打造爆款小程序游戏?(037期)
100000+浏览 · 2018-05-10

爆款小程序的六脉神剑

去年7月开始尝试小程序时,勇往科技创始人王洪龙曾说过:「小程序创业是龙卷风还是一大东风尚不确定,希望微信对小程序的规则更新以及小程序产品的发展步伐再快一点,然后才能‘起风’。」而如今,他已陆续打造了4个爆款小程序游戏,分别是画画猜猜、猜歌达人、成语大师和猜图达人,今天他又说到打造爆款小程序矩阵的六脉神剑。第一,战略要准,选好做什么,选择错了,结果肯定是错的。第二,执行要狠。第三步,细节要控,每一个细节做到位就会收到回报。第四,迭代要快,因为大家耐心没有那么久。第五,裂变要猛。第六,内功要深,看团队的能力和水平做到位。


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「勇往科技」

打造小程序矩阵


「勇往科技」这里有玩不尽的爆款小程序游戏。


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借小程序风起


灯妹儿:微信开放小游戏您觉得这对于开发者意味着什么?


王洪龙:给开发者提供一个触达10亿微信用户的机会。如同早期的移动互联网,在海量用户群中,用游戏产品去满足用户的需求。微信生态不是一个简单的游戏分发渠道,而是一个全新的生态,这个生态中的用户有自己特定的需求,比如很多高年龄层的用户,过去并不是游戏的目标用户,但他们也有游戏需求,并且可以成为游戏的核心用户群体。


灯妹儿:什么游戏适合做小程序游戏?核心思路是怎样的呢?


王洪龙:休闲益智类游戏最适合微信用户:在简单轻松的游戏机制下,用碎片化的时间放松自己,同时跟好友比拼,边游戏,边社交。


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团队人员工作结束后的闲暇时光


灯妹儿:您是从何时开始筹备小程序游戏?为何会选定画画猜猜、猜歌达人这样的游戏形式?


王洪龙:勇往科技从2017年6、7月进入微信小程序领域,2017年8月打造出第一个爆款产品画画猜猜。勇往产品矩阵是以社交互动为核心,解决的是半熟人间的社交互动需求,所以从画画、音乐、成语、图片四个领域,打造了画画猜猜、猜歌达人、成语大师和猜图达人产品矩阵。


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灯妹儿:当时市场行情如何,有无类似竞品,我们的产品优势是什么?


王洪龙:小程序和小游戏发展非常迅猛,四个爆款产品中每一个都有至少100个竞品和抄袭者,部分抄袭者连icon都直接盗用,产品描述、UI设计以及文案都被模仿借鉴。好在微信出台原创小游戏保护政策,在一定程度上能帮助原作者维护权益。


爆款小游戏的核心


灯妹儿:公司现在以微信小游戏为开发重点,您目前已经主导开发了5款小游戏,其中有4个爆款,总流量超8000万,有人说制造一个爆款小程序游戏无异于生成一个成本极低的「流量收割机」,您对此怎么看?如何才能成为爆款?


王洪龙:如果从流量思维看小程序和小游戏,那么会导致流量来得快去得也快的结果,我们的着眼点是产品思维。做出爆款后,如何能持续保持爆款产品的热度,一直火爆下去。从2017年8月我们第一个爆款产品进入阿拉丁排行榜后,每个月都保持在榜单上,而且不只一款产品。最核心的原因在于我们的产品解决了用户的社交互动需求,跟用户的社交场景结合,而不是仅仅为了获取用户流量。


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生日party


灯妹儿:从阿拉丁在前不久小程序大会上发布的首份小程序游戏TOP50榜单,可以看出休闲游戏占比38%,游戏类别也基本是以轻中度游戏为主,您觉得作为游戏开发者下一步应该思考什么?中重度游戏会是可以尝试的点吗?


王洪龙:小游戏市场已经被快速引爆,对于开发者,下一步需要考虑两个问题:打造爆款游戏和游戏变现。由于有变现深度的优势,所以中度游戏会成为接下来的重点游戏产品。


灯妹儿:如果可以,您觉得在开发中重度小程序游戏的着力点应该是什么?


王洪龙:游戏的核心玩法最重要,核心玩法能保证游戏的趣味性、可玩性,所以中度游戏更要注重游戏的核心玩法,后续会有类似偷菜玩法的产品登上排行榜等。


灯妹儿:小程序游戏可以做电竞吗?如果可以怎么解决玩法单一和生命周期短的问题?


王洪龙:当前阶段的小程序游戏不太适合电竞,毕竟电竞需要游戏作为支撑。解决生命周期问题的一个思路是游戏矩阵化,在玩家对游戏感兴趣时就将其引导到新的游戏。


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广州勇往科技有限公司年会


灯妹儿:小程序游戏玩法简单、极易模仿且开发周期短,山寨产品也会成为众多开发者无法避免的问题,为了避免山寨产品的冲击,团队在这方面是如何做的?


王洪龙:从版权和产品两个方面进行:一方面为每一款产品申请著作权,跟微信团队积极沟通,提供山寨产品的抄袭证据,只要证据确凿,微信非常愿意保护原创者的权利;另一方面,努力把产品做深做透,让抄袭没有那么容易。画画猜猜抄袭者至少有100个,但能抄到3成品质的山寨品都没有。


开放游戏能力


灯妹儿:小程序游戏已经开始内测激励式视频广告,加上此前的Banner广告以及安卓道具内购,您对小程序游戏变现这块怎么看? 


王洪龙:我对小游戏变现非常看好,甚至可能是电商以外微信生态内最大的收入来源,游戏变现是非常自然的过程,在移动互联网上的App产品已充分证明。


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灯妹儿:目前您主导开发的小程序游戏变现如何?以画画猜猜和猜歌达人来看。


王洪龙:我们目前以提升产品体验和扩大用户规模为主,基本没有加入变现功能。


灯妹儿:微信和小程序一直坚持去中心化的原则,这一原则对于小游戏的推广将会是个不小的挑战,您觉得在去中心化之下适合小游戏的推广方法有哪些?


王洪龙:去中心化为优秀产品提供了更好的脱颖而出的机会,提升产品品质成为核心竞争力,而不是争夺中心化推荐资源的能力,给中小开发者带来了更多机会,否则中心化的资源必然被各个大厂垄断。


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生日party


灯妹儿:去年iO类游戏大火,比如《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》,像这类多人在线对抗、休闲竞技类游戏你觉得有跟小程序游戏结合的可能吗?如果有,开发者应该如何入手?


王洪龙:我认为有机会。多人对战的形式适合微信群用户一起游戏比拼,所以重点在于游戏的玩法。对于游戏开发者来说,游戏策划能力和技术支撑能力,都是开发和运营iO类游戏的关键。


灯妹儿:之后您是否会推出更多的游戏?在小游戏开发上有自己的一套标准吗?哪些会做?哪些不会做?


王洪龙:我们会推出更多款游戏提供给我们的用户。在小游戏开发方面,我们首先考量游戏的核心玩法,只有真正有趣,才能被用户接受、喜爱和传播。我们会围绕着社交互动的主题,来开发更多游戏,而不会仅仅盯着用户流量去做。好玩的游戏是用户的需要,而流量只是开发者的需要。


写在最后


非常感谢勇往科技创始人王洪龙先生接受阿拉丁的采访。根据腾讯最新财报显示,目前,微信小程序的日活已达 1.7 亿,数量有 580000 个,开发者也达到100万人,小程序作为未来的战略焦点,2018年也将会是小程序高速发展的第二年,期待王总带领其团队在未来推出更加优秀的小程序产品。




THE END

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