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周榜 | TOP10总榜——网络购物和生活服务热度趋升,头部效应明显(2018年22周)
100000+浏览 · 2018-05-28

阿拉丁指数周总榜


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在阿拉丁指数(Aldzs.com)发布的2018年5月21日~5月27日阿拉丁小程序指数周榜TOP10中,跳一跳、海盗来了、最强弹一弹位列前三,无一例外均为小游戏领域。本周阿拉丁小程序周榜TOP10中,小游戏共占据六成份额。

 

此次TOP10总榜中,网络购物和生活服务类小程序所占席位趋增,共有京东购物、拼多多、猫眼电影演出和美团|外卖美食电影酒店门票健身四家公司,这四家公司拥有长期以来的品牌积累和口碑积累的先天优势,在小程序领域也渐渐凸显自身头部优势。

 

根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数的统计,目前小程序已累计5.6亿用户,小游戏已累计4.5亿用户,小游戏正在以快速上升和快速变化的状态不断发展着。随着小游戏的趣味性和复杂性的不断发展,用户使用的时长和频次也会随之增长,即,用户使用粘性将不断发展,加之随着小程序开发者和运营者的不断涌入,小程序在各个行业都呈现日新月异的变化。


而用户的使用和娱乐时间是有限的、碎片化的,用户的媒体/渠道接触和媒体/渠道使用也将形成一定的习惯模式,未来小程序的竞争将异常激烈,强势和头部小程序拥有得天独厚的雄厚先天背景,新出现的小程序和后天发展的小程序如何在这样竞争激烈的市场里谋取一席之地,对小程序的开发者和运营者都提出了严峻的考验,在市场里进行大浪淘沙。


阿拉丁指数游戏榜


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趣味性强和易于操作的休闲类小游戏受青睐


在本周的游戏类周榜单TOP10中,跳一跳、海盗来了最强弹一弹位列前三,均为趣味性强和易于操作的休闲类游戏,并且,这类小游戏占据了该TOP10榜单的绝大部分份额。

 

在小游戏TOP10榜单中,有一款很特别的小游戏——神手——位列第九,除了神手,其它小游戏大体以或有品牌和口碑积累的、或趣味性强和易操作的休闲类游戏为主,许多游戏开发者都不敢把游戏难度设置得太高,对于初入小游戏市场的开发者来说,神手走了一条与众不同的非常规之路,其用户大概都有这样的特征:喜欢被虐。


当用户第一次玩游戏时,能迅速了解该游戏的规则,但是想要多跑上几米却并不容易。这个游戏给用户带来相当强的挑战和刺激感,更能激发用户的挑战欲望。很多游戏喜欢宠着用户,但是神手反其道而行,以「用户被虐」的方式开疆扩土。 


神手的这一游戏策略有一定风险,但神手的风靡,很好地表达了神手游戏策略的成功,但用户对于这种「脑洞大开」的游戏模式,开始可能抱着猎奇和挑战的心理,如何在后面继续保持保持神手的热度和可持续性,就需要小游戏开发者的仔细斟酌了。


阿拉丁指数网络购物榜


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如何把握用户购物的黄金时间点?


在本周的网络购物类周榜单TOP10中,京东购物、拼多多美团|外卖美食电影酒店门票健身位列前三,纵观该TOP10榜单,大部分均为头部电商,网络购物行业相比小游戏呈现出非常突出和显著的「头部效应」,这是网络购物同小游戏最大的差异。


最新的微信数据显示,早上10点和晚上10点是购物的高峰点,如何把握这两个时间点就显得至关重要。在这两个时间点里,用户的消费心理,处于什么样的环境,是什么关键因素才能真正促进用户下单,每个电商平台都会用自己的用户数据去解读和挖掘。


但是针对不同的用户,商家要实现精准的用户营销,定义用户、给用户贴上精准标签才能和营销方案相对称匹配。至于最终的效果转化,下单率、下单时间和下单金额也都应该作为最终的考核指标来衡量我们的营销方案。


阿拉丁指数内容资讯榜


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传统媒体的「+小程序」的融合起到了异军突起的作用


在本周的内容资讯类周榜单TOP10中,知乎热榜、浙江卫视奔跑吧、轻芒杂志位列前三,在该TOP10榜单中,「浙江卫视奔跑吧」是唯一一个传统媒体的「+小程序」融媒案例。

 

「浙江卫视奔跑吧」增长迅猛,由上周的第8名上升到了本周第二名。5月25日,「奔跑吧」进入第七期,一直处于话题中心的范丞丞的出场极大地增加了节目的热度,本期收视率破2%,这也给该小程序也带来了一定的增长。这种通过电视屏和微信屏的跨屏融合,起到了相互助力的作用,彼此间相辅相成。


阿拉丁指数工具榜


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小小签到并不小


在本周的生活服务类周榜单TOP10中 ,收款小账本、小电充电、怪兽充电EnergyMonster位列榜单前三。


作为实用工具性小程序的小小签到,是用怎样的功能如何吸引到大量用户?


它包含以下功能:1、上下班打卡签到;2、学生上课考勤签到; 3、兴趣爱好签到;4、口令签到;5、语音签到;6、带通知的签到;7、发起者可下载签到数据。一个简单的签到功能,却被细化了7个分类,开发者的执着和认真敲开了市场的大门。


阿拉丁指数生活服务榜


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联通两大小程序闯进前三


在本周的生活服务类周榜单TOP10中 ,猫眼电影演出、心意有礼、联通微服务位列榜单前三。目前联通拥有接近3亿用户,但在渠道上,有几百个区域性公众帐号无法有效整合利用。如何把这些庞大的资源矩阵连接,并且最大化利用?小程序则成为联通用来解决这一难题的利器。


进入「联通微服务」小程序办理页面,业务办理成功一键开具电子发票并存入微信卡包,形成闭环体验,并且用完即走。心意卡则通过「异业合作」完成跨界组合营销的目标。比如,五一期间,把腾讯视频VIP会员和联通的节日流量包进行打包销售。这两个小程序正如联通的两个车轮,加速了联通在用户服务质量的提升。


阿拉丁指数社交榜


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粉丝社交万变不离其宗


在本周的社交类。周榜单TOP10中 ,闪萌表情、话费送好友、群空间助手位列榜单前三。粉丝经济存在已久,过去的表现形式可能是购买歌星专辑、 演唱会门票, 以及明星所喜欢或代言的商品。但是现在可能是直播的打赏,榜单的打榜。粉丝的信息渠道越来越个性化,圈层化,不再天天听广播看电视看杂志,而是盯着手机关注着自己感兴趣的博主、加入一个个豆瓣群组、一遍遍刷新自己的朋友圈,融入一个又一个分散的小圈子。


明星势力榜作为其中一个中枢点,借助于浙江卫视的公信力,通过打榜聚集粉丝,打造粉丝专属的社区平台。在粉丝的眼里,没有传统与现代之分,只有是否适应它们的粉丝文化之分。人们的习惯在变,粉丝经济也会有所变化,但万变不离其宗,变的是其中的玩法。

THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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