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小访谈 | 「西瓜足迹」CEO戴宏民:西瓜足迹爆红,怎么打造千万级UV爆款小程序?(046期)
100000+浏览 · 2018-06-05

刷遍朋友圈的「西瓜足迹」

2018年6月2日0点6分,戴宏民激动地发了一条朋友圈,并配了小程序后台的实时统计图,统计显示:小程序的页面访问次数为10189747。

 

这款访问次数过千万火爆朋友圈的小程序是什么?答案是「西瓜足迹」。

 

阿拉丁第一时间联系到西瓜足迹这款小程序的负责人,与CEO戴宏民进行业内首次近距离接触,以访谈的形式进行了深度交流。


通用水印.jpg

 

上线短短时间内迅速爆发,在第二天就达到200万+的用户,冲进阿拉丁日榜前十,团队的一次无心插柳,却使得这款小程序爆发了病毒式的裂变,成为了近期最爆款的小程序之一。

 

走过多少城市,点亮祖国多少大好河山,超越多少朋友……许多人借着这个小程序生成的图片,在隐隐有几分在朋友间炫耀情绪的同时,狠狠的怀了一把旧。

 

然而,在用户使用它的时候,脑海中也浮现出了诸多疑惑:为什么我只点了一个城市却点亮了整个省?这款小程序是在偷偷记录数据窥探我们的隐私吗?我在将自己走过的城市数据公布在朋友圈的时候,是否安全呢?

 

这次,你想知道的,阿拉丁将会为你一一解答。


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「西瓜足迹」

爆款工具类小程序


「西瓜足迹」小程序,计算你走过的祖国大好河山。


西瓜足迹小程序.jpg


「西瓜足迹」小程序的诞生


灯妹儿:西瓜足迹在很短的时间内便成为了一个爆款的小程序,通过朋友圈和微信群迅速传播,它的裂变速度达到了怎样的一个效果,能简单阐述一下吗?(可以就数据方面谈谈)


戴宏民(回路教育CEO):大约一周实现发布,上线第二天大概200多万用户。


灯妹儿:在设计的过程中就有预料到它会成为爆款吗?在上线初期,它的宣传推广方式都用了哪些?是通过了一定的推广渠道还是任由用户自然增长呢?


戴宏民(回路教育CEO):算是无心插柳,一开始团队只是做一款小程序给自己和身边的朋友用一下,上线初期也没有用特别的推广方式,团队自己分享了给自己的好友,然后就这样了。


西瓜足迹gif.gif


灯妹儿:西瓜足迹很好的把握了用户的传播思维,点击城市后生成的图以简单的几个数字和一张覆盖点亮的地图就能够让用户有主动分享的意愿,一款新的小程序在使用户主动传播的心理上,您有什么经验可以同大家分享呢?


戴宏民(回路教育CEO):点亮的地图让用户一目了然能看到自己的「足迹」,有数字作为参照让用户可以与好友进行对比互动,也许这是用户分享的原因。


灯妹儿:当用户看到身边朋友发西瓜足迹的图片时,第一时间在意的往往不是对方究竟去过多少城市,而是他超越了多少用户,我能不能够超越我的朋友。在设计西瓜足迹生成的长图界面时,这个数据的百分比就很重要,当时团队前期设计图片内容的时候,主要把握的关键点是哪些?是经历了怎样的过程才最终确认如今图片上生成的这些内容的?


戴宏民(回路教育CEO):这个产品团队大约一个月之前初步构思,近期团队大约花一周时间完成, 参考了一些产品的设计,主要还是从上面提到的出发点考虑,百分比的数字更像是一个等级段位的概念,并不是精确的用户排名,用户也不一定想知道在精确的排名数字,用户需要的是可以在好友间做对比参考。


灯妹儿:目前这款小程序的功能界面尚不完善,点击一个市即可点亮一个省,但却受到了众人的追捧,甚至有许多人一边在朋友圈调侃这点一边沉溺于这个小程序生成的数据图中,您觉得原因何在?我们后期会将其优化修正还是保持原样呢?


戴宏民(回路教育CEO):这个粒度的展示一来可以让地图点亮的效果更饱满,目前还没计划改变展示样式。


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「西瓜足迹」爆红当日,团队加班至深夜


为用户提供互动场景,暂未进行数据收集


灯妹儿:西瓜足迹这款小程序虽然很简单,但是却能够进行数据的初步收集,进而对用户计算分析,建立属于自己的数据库,这可以理解为是我们在小程序端为之后大数据规划统一进行的前期试水吗?


戴宏民(回路教育CEO):是团队在小程序生态的试水,是否收集数据往大数据方向发展还有待考虑。


灯妹儿:许多公司都在进行数据收集,但是有些方式却得到了用户的情绪反弹,导致得不偿失,西瓜足迹却在得到数据的同时得到了用户的喜爱,在数据收集上,您觉得怎样的数据收集方式能够确切有效但是又不会引起用户的反感呢?


戴宏民(回路教育CEO):西瓜足迹目前的版本还是为用户提供一个工具和互动的场景,不记录任何用户隐私数据,用户提交自己的足迹时我们并不存储用户数据。未来如果需要使用用户数据来进行计算,比如精确地排名,我们会在产品中明确告知用户。


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追求长期价值,重新布局小程序


灯妹儿:此前有一些H5小游戏经社交传播在微信内也达到过类似爆款的效果,您觉得以小程序作为载体做此类测试、计算等小游戏,相较于H5有什么优势呢?


戴宏民(回路教育CEO):我们自己给西瓜足迹的定位还是工具,未来的升级方向也是围绕怎么提供满足不同场景的小功能。小程序相对于H5体验更好,在好友会话、微信群等一些场景里的展示样式也更好更有利于传播。在微信生态里做小程序也算是顺势而为吧。


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Banner广告&小程序跳转


灯妹儿:这款小程序界面内已经植入了Banner广告,尝试进行变现,也有和其他小程序打通的直接跳转,目前它的变现方式有哪些?具体营收效益有达到预期吗?您觉得爆款小程序对于Banner广告植入传播效果大吗?


戴宏民(回路教育CEO):今天很多朋友联系过来说我们火了,也有很多朋友联系过来希望帮助推荐一下他们不错的产品,在这阶段我们收益倒没有明确预期,主要感兴趣数据效果,今天做了不少测试,目前来看只要是关联了高品质的产品,用户点击和使用的数据都超过我们预期。


灯妹儿:目前团队有在开发其他小程序吗,是想做长线的小程序还是继续做爆款小程序呢?未来团队在小程序端有怎样的布局?


戴宏民(回路教育CEO):我们团队是今年转型All in小程序方向,在西瓜足迹之前其实我们已经开发了一些产品,主要的目标是测试不同类型小程序产品的用户反馈,我们是个教育公司,创始团队来自北大、南大等等高校,之前都是在百度、腾讯、途牛等等互联网企业工作,创业还是希望做一些有长期价值的事情。创业过程中总会发生各种意外,这次意外之后也许我们应该重新布局了。


写在最后


感谢回路教育CEO戴宏民带来的干货分享,西瓜足迹上线后,仅通过自然增长,短短数日内便达到了病毒裂变的效果,为广大小程序的开发者提供了新思路。未来,回路教育团队希望做有长期价值的事情,将目光放远,在小程序端重新布局,让我们共同期待。

THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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