2018下半年,微信小程序迎来万亿市场的重新分配

    2016年9月21日,微信团队小程序内测,彼时业界对此毁誉参半,有人欢呼新时代的来临,小程序会取代APP,有人质疑其完全没有必要,HTML5技术的发展,才是王道。


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    彼时,鲜有人能够理解张小龙所说“Let's reset!”的意思。如今,一年多时间过去,2018年春节“跳一跳”的火爆,便如2014年春节微信红包,开启了移动支付时代一般,正式引爆了小程序的创业和投资热潮,一个新的时代,即将来临。


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    2018微信公开课,张小龙说:“to be 正当时。”

      春节过后,涌现了一大批现象级的小程序,苦苦坚持的一些小程序创业者,突然之间便受到了投资者青睐,估值一再攀升。从reset,到to be,小程序生态,发生了翻天覆地的变化。2018年6月29日,阿拉丁小程序统计平台发布2018年上半年小程序生态白皮书:微信小程序用户达到2.8亿,小程序数量达到100万,相对于今年1月的58万小程序,增幅接近翻倍,小程序能力不断释放,入口场景增加到64个。


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       当能力与流量东风俱备,小程序生态发展大幕正式开启。

       根据阿拉丁提供的数据,目前包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内,80%的一线基金已经进入小程序赛道,上半年进场投资资金超过30亿人民币。

       得开发者得天下,微软、苹果、安卓、互联网(得益于开发者所选择的open source生态),无不揭示着这一真理。


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    小游戏且不去多说,这是腾讯的传统强项,便如乒乓球之于中国,只要微信保持开放的态度,对于创业者来说,必然是巨大的市场。

       工具类看似很难赚钱,但真正懂互联网的人都知道,工具才是对用户最具粘性的,只要黏住用户,变现只是时间和方式的问题,微信会开放更多能力,让开发者可以基于微信来为用户打造更丰富多彩的生活。内容类将会有更多的变化,曾经与不少做公众号的朋友说过,必须重视小程序,公众号看似尘埃落定,但小程序将会为这生态带来更多变化,小程序可以用更丰富的形式来呈现内容,并且基于内容形成粉丝之间的互动社区,而变现形式上,小程序将会成为公众号知识付费的最佳载体。

      这里想重点讲一下电商,今天的电商环境,已经发生了翻天覆地的变化,线上线下结合,带来巨大的流量,微信支付的崛起,让阿里一家独大的电商市场再起战鼓。当马云说“我就是打着望远镜,也看不到对手”之时,绝对不会想到,一个春晚红包的“珍珠港偷袭”,就让微信支付追上了支付宝十年时间建立起来的垄断地位。当阿里扶持天猫打击淘宝小卖家之时,绝对不会想到,拼多多依靠小程序异军突起。


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    阿里通过支付宝与淘宝垄断了支付手段和支付场景,进而以此为核心让从业者围绕着阿里来构筑电商生态,成为电商霸主,只有京东从支付场景、支付手段、物流各种环节都自己包办的尚能对阿里形成一定威胁。微信支付的异军突起,打破支付宝的垄断地位,通过开放成为电商的基础设施,把阿里牢不可固的电商生态撕破了一道口子,微信去中心化的生态,比阿里中心化的生态更开放,让原来必须依赖阿里而苦苦经营的电商从业者,找到了另外一条出路。

      拼多多400亿月GMV,只是拉开了淘宝万亿电商市场重新分配的序幕,越来越多原来的淘宝商家舍弃淘宝生态,ALL IN 小程序,反应过来的京东,也通过开普勒小程序,把自身电商基础设施开放出来,协助合作伙伴拥抱小程序生态。线上硝烟未止,腾讯与阿里在线下也是打的如火如荼,新零售概念,正是小程序用武之地,有时候我想,把新零售想的过于高大上未必是唯一路径,学一下俞洪敏在新东方初期拿着浆糊桶在北大到处贴小广告,组个线下地推团队,把小程序码往线下目标用户出没的地点一贴,便把线上和线下连接了起来。

      当大家都关注小程序的时候,千万不要低估了搜索的作用,搜一搜已经可以直达京东电商小程序,直达一些服务类的小程序,直达周边的服务。


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      相对于其他入口场景,搜一搜目前或许分量还不是很足,但不要忘记,与其他被动式接触不一样,搜索才是人探索未知世界的主动入口,这一来源也许会成为很多缺乏推广渠道的优秀小程序的精准起点,然后才会通过微信社交裂变的方式放大,出现在其他入口场景之中。张小龙带领下的微信团队,是一支拥有极强战斗力的团队,经历了PC时代广研邮箱的沉淀,迎来了移动时代微信生态的丰收,永远不要低估了微信的耐心和创新能力。

      技术永远在往前发展,从来就没有什么下半场之说,当一个新的技术标准出现之时,一切,都会reset,一切,都是 to be 正当时。


文章来源:互联网坛百家号

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