嗨,欢迎来到阿拉丁指数
  • 登录 注册
小程序
小程序码 扫码使用小程序
研究报告
行业活动
    什么对小程序创业团队来说才是最重要的?阿拉丁创始人史文禄做客36Kr氪友问答活动如是说(1)
    2018-07-04 10:50 100000+

    氪友问答·有问必答 vol.6

    作为互联网行业的新风口,小程序生态已爆发出勃勃生机,在这个生态百鸟争鸣、百花吐艳的当下,从业者该如何借小程序东风?现在入局小程序还来得及吗?对于小程序行业,你是否还有着诸多疑问?

    6月26日~6月30日,阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO史文禄做客36氪「氪友问答」栏目,针对用户提问,分享关于小程序生态的看法,解答提问者的疑惑。在这短短数日内,诸多关注小程序生态的人就自己的困惑提出了问题,史总对其一一做了详细回复,由于内容干货众多,我们将分为两次整理出回复内容。

    640.webp (2).jpg

    阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO史文禄

    接下来,跟随阿拉丁,一同看看回复的精彩内容吧,错过问答的你,说不定可以在别人的问题中找寻到属于自己的答案哦。

    精彩问答完整摘录

    网友提问:在小程序百花齐放的时候,开发者应该如何有效的保护原创点,避免被一字不漏的抄袭呢?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):感谢网友的提问,确实在小程序在巨大的发展过程中,随着很多爆款小程序的出现,出现了很多跟风者。这个现象也给到我们很多启发,我们可以从以下几点做出调整:首先从微信官方的角度来看,已经出台了很多措施来保证小程序的知识产权和原创;其次,小程序的创业者也要学会加强对自己品牌的保护;在小程序里,完全不被借鉴或者抄袭也是比较难的,但是我认为小程序创业者们不需要过于担心这个问题,因为伟大的画家齐白石说过「学我者生,似我者死」,很多抄袭者只是抄袭了表面的东西,真正小程序内核的认知和运营并没有做到位,这不是简单的抄袭就会成功的。

    所以小程序创业者在做好品牌保护的时候,要同时不断提升自己小程序内部运营的门槛以及创造自己独特的商业模式,这样,我们首位的潜在竞争对手,即使做出了简单的抄袭,也很难取得一个很好的成绩。

     

    网友提问:朱啸虎刚刚又出来放话了,预测微信小程序红利年底就会消失,一是巨头会迅速反应抢占市场,二就是小程序的获客成本越来越高。史总怎么看?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):我是不太认为小程序的红利在今年年底就会消失,但可以确定的是小程序在年底时门槛会变得越来越高,特别是获客成本会越来越高。根据我们的小盟广告这两个月的测试可以清晰的发现,小程序流量的质量越来越高,伴随着越来越多广告主的介入,相应的获客成本也会适当上升,但是现在直到今年年底都是一个最佳的进入时间。它的成本相对未来的一两年还是比较低的,所以现在进入小程序不论是对于中国创业者们还是资方来说,都是最佳的时机。

     

    网友提问:对于小程序目前仅支持对话或群内分享,不支持朋友圈分享,您怎么看?对于用户而言分享渠道被限制了,对于小程序开发者来说少了一个分发场景。

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):微信小程序不支持朋友圈分享我觉得这个对于生态的长远发展是非常利好的,一个生态的发展必须要有所限制,有所克制,而不是一味的为了流量去放大,所以微信官方在这方面处理的节奏我觉得是非常对的。

    第二点,小程序在微信里它的流量是去中心化的结构,微信官方关于场景入口,包括阿拉丁小程序统计平台流量入口就63个场景入口值,我们的分享,这些只是其中的两个入口而已,所以大家不应该把关注点放在朋友圈开放,而是放在现在开放的六十多个场景入口里,这些对获取流量已经非常充足了。

    第三点,微信官方并不是说不允许小程序分享,而只是说禁止了小程序恶意分享,比如说,禁止大家去激励式的分享,而不是说禁止分享这个按钮。用户觉得这小程序好的话他一样是可以把它分享给好友、群等,只是禁止恶意诱导分享。

     

    网友提问:之前有参加过阿拉丁的创新大会,见到了各种类型小程序的标杆大佬,那么对于小程序创业团队来说您觉得什么才是最重要的?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):首先,感谢这位网友对于阿拉丁小程序创新大会的支持,我们也会在今年8月10号在广州小蛮腰举办第二届小程序大会,届时会有很多优秀的小程序创业者以及明星小程序的创始人过来给大家分享经验。

    作为一个创业团队去做小程序要注意的核心有几点: 第一,小程序意味着一个新的技术标准和新时代,所以怎么在这种新的用户习惯里让小程序满足这个新生态是要去考虑的。 第二,创业团队要结合自己公司,包括团队本身所具备的优势,想好你的商业模式和服务模式。 第三,我觉得要心态清零,小程序基于微信的生态,跟过去PC和APP有很大的不同,我们不能把过去的经验照搬,而是要回到这个生态里边,做出它独有的特色。 第四、小程序就这个行业发展的非常快。我觉得很多小程序的创业者应该保持足够的速度往前跑,这个是非常关键的。

     

    网友提问:小程序身上一直贴着「用完即走」,但真正做到「走了还会回来」却是一个所有从业者都在思考的问题,不知道史总是否有这方面的见解,阿拉丁作为服务整个生态的平台,是否有好的解决方案?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):微信小程序的六大优势中,其中提到一个叫「用完即走」,但我觉得市场上很多开发者对于用完即走的概念有所误解,用完即走不仅是产品的一种设计思想,它更是因为小程序具有无需安装、历史留存的天然优势,所以它可以用完即走。这也是张小龙后来在公开课上提到的用户用了还会回来的本意,「用户还会回来」的另外一层意思是说,微信现在不但成为中国移动互联网的基础设施,而且占据着我们用户的使用时长和场景,所以说,它这样的连接是非常方便用户回来的,但并不等同于我们做完一个小程序用户天然就会回来,这其中需要开发者自己能够把产品做好,用心把服务做好,用心把跟用户沟通的社群做好,才能够让用户在用完单个服务后还会回来。

    阿拉丁本身作为一个第三方平台,我们在统计平台、指数平台这些方面希望能够给到国内的小程序开发者良好的数据指导,能够下沉帮助他的运营进行提升,同时,我们也推出了自己的推送平台来帮助小程序开发者做的更好,也就是将访客变成他的粉丝,然后可以去跟用户进行互动、推送,来提高小程序的留存,提高老用户的回访,我们也会从这些底层不断的推出一些工具和平台来帮助大家。

     

    网友提问:身边做小程序开发商的朋友都有一个问题,就是很多量级较小的客户其实对于数据分析,尤其是做了一些推广后针对不同渠道流量的来源分析很看重,阿拉丁针对小程序开发商有没有什么好的解决方法?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):阿拉丁小程序统计平台在功能设计上做了很多非常独有的功能,这些独有的功能给小程序的开发者提供了维度全,颗粒度细的数据统计分析。其中多来源渠道的公众和分析是现在客户用的非常频繁的,因为随着小程序的发展,很多客户都非常关注自己的用户来源,并以此来决策自己对外的合作和推广的渠道。所以,阿拉丁关于这一块有非常详细且技术含量非常高的功能提供给大家,这个方面的统计和分析在我们后台是现成的,也是经过大量的数据进行检测并且使用过的。

     

    网友提问:目前阿拉丁每月发布的榜单是业内最为关注的,未来是否会发布更多样化更加细分的垂直领域的榜单呢?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):阿拉丁为了保证数据的严谨性和多样性,专门成立了阿拉丁小程序研究院。由过去非常有经验的研究同事组成,他们在行业里面有多年的研究经验,在早期的时候,因为处于行业发展的初期,所以阿拉丁发布的榜单和研究报告更多是大范围的,那么,随着整个行业的发展和成熟,阿拉丁在未来会考虑发布一些细分的研究报告和研究方向。

     

    网友提问:请教史老师,现在比较靠谱的小程序第三方开发商有哪些呢?第三方开发是否存在风险?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):现在市面上关于小程序的第三方开发商和服务商是非常多的,确实是鱼龙混杂,也有一些小程序开发商确实在规范上需要去注意,但是,中国也有很多优秀的第三方开发商和运营商,他们做的非常好,他们的产品和思路都做的非常好。我觉得如果你是刚进入行业的话,也可以去考虑找一些靠谱和优秀的小程序第三方开发商来为自己提供服务。

     

    网友提问:您好,小程序上消息通知不便利,很舒服的把消息触达用户有没有好的办法?

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):根据阿拉丁统计平台和我们的消息推送平台,就是小神推上的数据我们可以清晰看到,从小程序的消息通知这个入口去触达老用户,去让老用户回来的效率是非常高的,所以我强烈建议中国的小程序开发者能够非常用心地对待这个微信开放的功能,在遵守微信运营规范的前提下,去做好用户的消息通知其实对大家的提高流程是非常非常有帮助,这个从我们的小神推的很多客户里面都可以看出来。

     

    网友提问:小程序在产品设计和运营上有什么区别于App的地方? 我个人仅看到分享功能更加强化,除此之外还有哪些核心点在设计时值得注意的,感谢史总!

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):小程序基于不同的场景、不同的服务,它设计的出发点肯定不一样,但它们确实有一些共性,这种共性就是:小程序跟APP和PC的思路完全不一样,在微信生态里,这些信息和服务背后更多的是人员的关系,所以小程序在设计的时候如何考虑社交关系、考虑背后人员的关系这是非常重要的。另外,单纯从产品的设计角度来看,小程序服务触达用户的路径应该足够短,它不需要像PC和APP过于长,我觉得这也是非常需要注意的地方,一定要符合微信生态它本身的特色,而不是照搬PC和APP。

     

    网友提问:小程序微信获客有什么被验证的方法论么?预算不高,老板想做出低成本甚至0成本的效果,可行么?比如前阵子刷爆票圈的西瓜足迹。

    史文禄(阿拉丁小程序统计平台创始人&CEO):小程序作为新的时代,新的技术标准,它有巨大的流量机会,但是任何大的生态里面都不可能有一个所谓的方法论是百分之百准确的,任何一个赛道中想要做出好的小程序都没有完全统一化或者标准性的动作,否则创业就太过于简单了。 所以大家如果想去获得大的流量或者做出爆款,首先你要对生态非常清楚,要做出适合人性、适合这个生态的独特的产品运行逻辑,你才可能去做出一个爆款,在这个过程中,人才的素质和你对这方面的专业性非常重要。

    虽然说我们看到很多爆款可能表面并没有花太多的成本,但其实别人在背后的认知以及过往在知识层面上的所以成本其实已经搭建的非常高了。 不是每个公司去做一个产品都能够像西瓜足迹那样,我觉得,完全说一点成本都没有,或者说以一种逐利的心态去做,反而很难再做出良好的产品。

    ▏下期预告▕

    昨天有看到阿拉丁发布了半年的白皮书,其中有说到次日留存高达25.5%,小程序的平均留存已经接近甚至超越很多app了,这是否代表着头部小程序已经处于逐步成熟的阶段了呢?

    现在都在说小程序电商是风口,但我身边使用小程序电商的人却并没有很多,小程序电商真正的时间什么时候到来?

    中老年人是一个很重要消费群体,但这部分人对互联网的使用,基本都不怎么频繁,但微信小程序似乎已经在逐步改变中老年人群,您认为小程序能够做到这件事的本质原因是什么呢?

    诸多精彩,请期待下期内容哦~

     640.webp (1).jpg

     

     640.webp.jpg


     文章来源:微信公众号阿拉丁指数

     

    阿拉丁二维码确定版.jpg

    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

    上升最快
    新进榜单
      跌出榜单
        • 阿拉丁服务顾问

        • 阿拉丁数据助手

        • 体验指数小程序