微信小游戏“卷土重来”

微信今年第二场公开课上周在广州举行。本届公开课聚焦“小游戏商业化实战”，微信团队在公开课上公布了全新小游戏性能优化方案。微信方面同时透露，目前月广告分成过百万的小游戏已达到39款，小游戏也将迎来更大的商业化空间。业内人士指出，微信具备天然的流量优势，在众多商业化探索中，小游戏属于“后辈”，其对手可能是字节跳动等游戏新势力。

39款小游戏月入百万

今年春节之后的第一场微信公开课上，微信将小游戏拿出来“划重点”。微信团队数据显示，2020上半年小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16%，只玩小游戏不玩APP游戏的用户超过五成。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。小游戏具有多样的品类生态，其中休闲益智、模拟经营、策略角色等游戏品类在今年都有不错表现。

微信公开课讲师李卿表示，2020年小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级。变现方面，原生模板组件的展示方式将更加灵活，激励式广告的整体填充率可以达到99%；调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上，将投放-变现-游戏数据全面打通，使得开发者可以更准确、快捷地进行价值评估以及游戏调优，从而获得更高的收入；增长方面，微信广告还将不断完善投放工具，持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具，助力流量主提效增收。

新游戏场景吸引更多消费力

受客观因素影响，2020年上半年，整个移动游戏市场的增速保持稳定，随着第二季度日常生活开始正常化，游戏市场规模并未缩水，伽马数据4月移动游戏市场同比增速仍有24.4%，5月环比再增11.9%。各大游戏公司也在游戏商业化上不断加码。

据了解，微信加码小游戏的方式主要是满足更多玩家需求，与早年“飞机大战”、“跳一跳”等爆款产品相比，微信方面强调小游戏已经可以为用户提供更多丰富的玩法。记者从现场看到，在引入3D应用和高品质内容外，微信小游戏官方还进一步扩容缓存。

《全民养恐龙》制作人柏志超表示，小游戏提升运作能力后更容易留存玩家。比如大家在浏览一个网页时，首次点击打开需要下载很多图片、素材、文字。一般情况下，加载速度会相对较慢。当用户二次点击时，由于浏览器已有缓存，浏览速度会很快。有开发者表示，扩容后悠闲类游戏体验更佳，同时也可以开发一些3D类轻游戏。另有微信提供的数据显示，小游戏的女性用户已达五成，单就付费意愿而言，女性用户的付费ARPU（每用户平均）值可以达到APP游戏的75%以上。微信公开课讲师李卿表示，挖掘女性玩家的用户需求，是开发者值得深入了解的内容。

开发者：小游戏发展仍有空间

一名95后游戏开发者在公开课现场接受记者采访时表示，微信小游戏虽然获得了不错的发展，但这一成绩在业内人士看来只算是“刚刚及格”。今年1月份的微信公开课上，微信方面曾预测“微信小游戏应该还会保持38%的增长。”不过，受疫情影响，2020年上半年小游戏商业变现环比增长只达到了18%。微信公开课讲师李卿在采访中告诉记者，疫情影响了小游戏发布节奏，造成发布时间延期。随着疫情逐渐好转，更多小游戏逐步推出，下半年小游戏的商业规模增长应该还会进一步提速。

据悉，同样具备流量优势的字节跳动也悄然发力游戏领域。企查查APP显示，8月20日，字节跳动全资子公司北京游逸科技入股上海麦博文化传播有限公司，先后获得了红杉资本、以太资本、真格基金、源码资本的投资。有知情人向记者透露，字节跳动自研的第一款女性属性游戏也在最近开启首测。分析认为，未来字节跳动与腾讯或会在游戏领域出现“短兵相接”。