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    新春临近,红包来拿——红包类小程序专场
    2018-02-04 08:00 14553

    背景介绍


    春节临近,又到了家庭团聚的时刻。而“发红包”作为中国家庭的一种传统习俗,随着支付电子化之后变得更加“接地气”了,现在大家过年过节已经习惯了用微信发送红包联络感情。本篇文章重点介绍最近很火爆的红包类小程序,这类小程序将游戏社交和红包相结合,创新并丰富了支付的维度,又依托于微信平台的社交属性,在春节期间势必会因为亲朋好友的相聚掀起一波热潮。


    小程序介绍


    红包类小游戏虽然都是“娱乐+支付“的本质,但却各有闪光点,本文挑几个有特色的红包小程序来进行分析。


    包你懂我答题者需要答对出题人关于他/她自己的一定数量的题目,才能领取红包。红包个数和金额以及题目内容由出题者定制。这是一款基于社交平台的好友默契度测试游戏。


    包你说出题者要求答题人完成语音绕口令或者生僻字挑战等,答对的人将分享红包。因为能够生成带有头像的小程序二维码并以照片形式发到朋友圈或微信群里,激起好友间的好胜心,不断加入到游戏中,从而带动整个游戏的传播。


    包你拼这是一款拼字拼图,兼容休闲娱乐和企业互动营销的小程序。这款游戏衍生出一种新的的营销手段,红包内金额大于100元,就可以发布图文广告信息,低成本高效益的营销方式可以帮助企业推动品牌营销。


    包你接 “包你接”是继“包你懂我”后又一个爆款小游戏。通过成语接龙的形式,答题又快又好的参与者将拿到红包,将知识类竞猜答题和红包相结合是这款小程序的一个独特亮点。


    image.png


    包你跑此款小程序可以连接到微信运动,参与者达到设定的步数即可领到红包,页面上可以查看全国排名。是一款将休闲健身和红包相结合的小程序。


    深度分析


    风靡原因


    从大背景上看,微信小程序意图打通社交平台,内容分享,支付体系,形成微信内的生态闭环,给使用者一种沉浸式体验,培养使用者养成一定的消费习惯。而红包小程序用“娱乐+支付”这种方式极大地丰富了微信目前的支付体系,微信群和朋友圈的转发也再次发挥了社交平台的优势。可以说此类小程序将中国的“红包”文化融合,并衍生了新的热点。


    盈利模式


    红包的系列小程序是围绕“支付”的一种衍生产品。依托微信端的平台,拓展用户的社交和互动性。而小程序的盈利模式已经从“内容+电商”慢慢拓展,一些影响力比较大的小程序已经将业务拓宽到广告平台,利用领红包的方式帮助企业提升品牌影响力,大大降低了推广的成本。红包小程序会在提现或塞红包时抽取小额的服务费,丰富了目前的盈利模式。


    内部流量分发和导流


    一个小程序公司在推出爆款之后,会利用平台的热度和影响力进行流量导流,像“包你接“里推出的“更多玩法”板块。可以连接到公司开发的同类小程序。小程序之间的嵌套关系,将极大地带动小程序的发展。


    image.png


    监管


    目前市场上大多小程序的开发在现阶段是为了丰富微信的生态圈和便利人们生活,所以在盈利上除了电商类小程序,其他大多数在如何变现上还处于发展观望阶段。但随着小程序市场的打开,如何监督监管”支付“,如何规避曾经火爆一时的微商曾出现过的问题并建立一个丰富安全健康的生态圈,将成为微信平台的重中之重。


    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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