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    小程序新形式:以“种草文”为主的内容电商
    2018-07-15 15:00 100000+

          在2018年微信公开课上,微信开放平台总经理胡仁杰表示:用户在微信的购物习惯已经养成,小程序将在电商平台,内容电商,品牌电商三方面全面赋能智慧零售,一方面通过礼品卡打通电商的社交属性,一方面以微信支付为依托构造电商生态。

          除此之外,胡仁杰还特别提到,以“种草文”为主的内容电商将会成为一种新形式。不知道是胡总是如何定义“新”的,但不得不承认,“种草“文化也在随着电商的不断发展而愈发壮大,并逐渐演变为一种趋势。“种草文”更被看作是品牌和内容的完美结合,更被众多KOL和买手看作是带货的重要途径。而现在,小程序的大门也向内容创作者敞开来了。

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          电商本应是互联网商务中一艘不倒的巨轮,却不料媒体的曝光和报道的屡屡重击险些让它成为泰坦尼克号,好在后来相关政策出台,大量售假的网店被封停或处罚,才得以抑止。

          俗话说,“水能载舟,亦能覆舟”。媒体的稿子既然能带来这么高的曝光,为什么不利用这把武器,对优质商品或者店铺进行推销呢?顺着这个思路,淘宝平台发现了内容对于营销的重要性,并适时推出了“淘宝达人”计划,让大量的自媒体人入驻淘宝创作平台。

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          达人创作的产品推荐在得到了平台的推荐之后得到 大量的曝光,也让更多的人了解到了好物、优品的存在。淘宝达人帮助商家写广告软文、商家给付给淘宝达人一定比例的佣金,促进销量。这也是种草文的来源。然而作为体内循环的产物,淘宝却并没有把它发扬光大。看中它的是另一个体内循环的产物,微信公众号。

           2013年,微信公众号开始在微信生态内崛起,各行各业的人都开始在微信公众号上面撰写文章、吸引眼球,一时间资讯、评论、鸡汤、小说、导购层出不穷,以导购最为显眼。

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       “真实体验”的效果在这类文章里已经称不上是卖点,这些博主靠故事和情怀向用户展示商品,并会适当把商品的特点放大,让枯燥无味的商品变成精致有趣的小物件。与此同时,轻快的文风也成了他们微信公众号的利器,正如江湖中的御剑术——只为将你带到它想让你去的地方那样。这是早期内容电商的影子,为了实现利益最大化,往往他们也都会通过微信或第三方软件进行直接售卖。

          这种自产自销的“种草”模式,逐渐成为了很多微信公众号变现的主流形式。为了在电商的巨轮中汲取更多的养料,很多大号甚至成立了公司,组建了内容团队来专门运营微信公众号。由此,内容电商的门槛逐渐高了起来,各种内容形式多样、内容质量也越来越高,虽然仍有大量自媒体作者产生,但基本格局早已奠定完毕。看起来机会都已经被抢的所剩无几,实则不然,只要去做,遍地都是机会。

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          虽然微信公众平台承载了最多的内容创作者,但在“扶持”内容创作者变现的路上,微信团队却始终处于观望的状态。在随后的几年中,各大电商平台和内容创作平台争相为内容创作赋能,试图以更高的佣金回报来吸引创作者。大鱼号开通了大鱼任务,腾讯内容平台增加了商品内嵌的入口,头条号甚至将佣金提升到了60%以上来挽留具备带货能力的超强写手。

          如此看来,微信公众号是在这点上布局最晚的,但有了其他平台的前车之鉴,微信似乎此次胸有成竹。张小龙此次坚定的拿出小程序来支持内容电商,可以看出新的一年绝对是要在小程序上大举捞金。

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          如果说去年年底支付宝到店红包是一颗微信中难以去除的毒瘤,微信小程序中的到店红包则更像是微信支付的狗皮膏药。每当你在微信合作商家消费之后,都会获得商家的到店红包,到店红包需要下次继续在同一家商铺完成购买才能领取,从逻辑上实现了商业的闭环。

        “从我们最开始的2017年开放小程序,我们最好的是做好用户的体验,而且我们也在思考有什么办法让他们做的更好。”小程序做的最快可以在一个工作日上线,目前小程序的开发者已超过100万、小程序第三方已经超过2300家。

          张小龙曾经提过,做好开发是重要的环节,目前这个开发有测试,调控、云服务各个环节。这一年来小程序在许多场景跟开发者做出了很多的模式探索。智慧零售是挺热的,零售行业在去年的技术发展,用户升级,小程序跟很多零售伙伴,在场景,跟线上零售都有很好的尝试。

          平台电商节省了用户反复对比的时间成本,内容电商解决了用户选择商品的成本,而品牌电商则更加简单粗暴:直接通过小程序打通会员体系。选品购买售后,一个微信小程序就都解决了。从官方的解读来看,腾讯是想把小程序一种更好的沟通渠道,全面覆盖各个领域的APP电商资讯客户端,至于种草文,不过是内容电商在小程序中的一种延伸。

    文章来源:搜狐科技

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    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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