部分小程序1天仅40元收入,Banner广告竟成“鸡肋”?

“为什么有些用户看不到我的小程序里广告?”

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近日,有不少用户(流量主)反映,小程序开通流量主后,经常碰到广告位不显示广告的情况。但其他人打开小程序时,又能看到广告。

难道是小程序Banner广告出现Bug了吗?

可能是防作弊机制发挥了作用

今年3月,微信宣布小程序广告组件正式开放,从那时起,只要达到要求的小程序都会收到流量主内邀。到了7月初,微信宣布流量主全量开放,UV(累计独立访问用户)达到1000且无严重违规的小程序都有资格开通流量主,Banner广告变成小程序通用能力。

为什么广告会突然消失?有几位“手贱”的开发者告诉我们,连续多次点击banner广告后,该广告位就会变成空白,广告消失。而用其他手机登录小程序,依然可以看到广告。

他们认为这是微信的防作弊机制,防止有人恶意刷量,来增加广告收入。但截止至发稿,还没有收到微信团队对这件事的回应。

大多数开发者认为这个广告是个“鸡肋”

月初小程序全量开放广告时,微信团队称:“让开发者享受小程序带来的广告收益,推动小程序生态发展”。Banner广告上线至今,已经成为流量主的重要变现渠道了吗?

令人意想不到的是,不少小程序开发者认为,收益是有,但“形同虚设”。通过与这些开发者亲切交谈,可以把他们的“糟点”总结成这2点。

广告点击钱太少还不如接本地广告

“每天约6K流量进入小程序,可每天广告费才30~40元。”一位开发者十分无奈,对他来说,就像是工资卡里每个月医保卡里的补贴一样,完全记不起来攒了多少钱了。

也有些开发者已经准备放弃小程序广告“我现在接一个本地广告就500块钱,比小程序广告赚得多”某位本地服务小程序开发者表示。

陷入又影响用户体验又要买量的局面

小打卡团队已经关闭了这项功能,小打卡创始人徐佳义说“主要是考虑到广告会影响用户体验”。

可是对于很多小团队开发的小程序而言,Banner广告依旧是重要盈利方式之一,只不过要求已经越来越高。

首先,Banner广告需要流量来点击,而广告又可能会影响用户体验。所以当用户因体验不好造成流失后,将导致小程序月活下降,令广告收益越来越低。紧接着,又给开发者带来另一个困境,小企业想给小程序拉新的话,运营成本并不低,比如花钱买量、互推等都是常用模式。

最后开发者就陷入,一方面要花高成本运营(买用户)小程序,另一方面广告又影响用户体验的局面。

甚至还有开发者说:“我都不想开通这个广告,又要提供营业执照、开户行信息,还要法人信息什么的,太麻烦了”。

从这些“吐槽”看来,被微信赋予厚望的小程序Banner广告,已经成为不少开发者的“鸡肋”。那么,这个小程序究竟需不需要Banner广告?

小企业:蚊子再小也是肉

目前小游戏变现的方式只有内购和广告,而小程序除了电商外,很多小程序也只能通过广告变现。

所以对于大企业而言,虽然每天流量惊人,但却没有必要开放Banner广告。因为,用户体验成了他们首要考虑的点,并且他们都有更加有利可图的变现方式。比如:

“海盗来了”:小游戏里首款流水破亿的游戏,并没有开通Banner广告,其主要收入来源于游戏内购;

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“摩拜单车”:作为一款刚需小程序,异业合作是他的强项,麦当劳、太平洋咖啡、陌陌都是它的合作伙伴。并且,用户每一次骑行,都为摩拜带来收益,所以Banner广告也不是他的首选。

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对于小团队而言,Banner广告虽不是重要收入来源,但蚊子腿也是肉啊,如何不影响用户体验,又提高广告收入变成必备运营策略。近期我们在一款工具类小程序,看到新的可能。

有款叫做“纸塘壁纸”的壁纸类小程序,采用了“塘”衣炮弹式的玩法。

用户在这款小程序中“游荡”于任何位置时,都看不到Banner广告,当你看中某款壁纸并下载到手机里时,下载成功页面才会显示广告。“现在小程序日活50%左右,基本每天流量都非常稳定”开发者说到。

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虽然开发者没有详细解释,但我们能看出,像这种先让用户愉快的体验完这款小程序后,再将广告展示在用户面前,是不会影响用户体验的,反而有可能增加广告点击率。

因为广告在下载完成页面,意味着这款小程序已经完成使命,用户在即将退出时,被广告吸引,说不定就跳到另一款小程序,又开始一段新的旅程!

文章来源:晓程序观察

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