产品狗说产品|研究最新推广机会,小程序广告投放来了

一份名为“微信小程序广告位投放指引”的PDF文件引起了人们的关注,今天来给大家讲一讲小程序广告投放的相关细节和未来可能的发展方向,供君参考~



广告主能投放广告啦,这是真的!


投放具体过程如下:

 

1. 登录微信公众平台,在左侧侧边栏「推广」栏目中找到「广告主」,并在右边的页面中选择「新版」。

 


2. 点击公众号广告一栏中的「创建广告」并在广告创建流程中选择你的推广目标,目前小程序广告仅支持推广品牌活动和商品。选择好目标之后,在「广告位」中选择「小程序广告」。

 

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3. 完善投放细节信息,如定向人群、投放时间、预算花费等,这一环节中,确定好自己广告的投放人群是关键一环。目前小程序广告最低出价为 0.5 元每次点击,每日最低预算为 50 元。

 

4.上传广告 banner 素材,并且选择点击跳转的落地页。目前可以跳转的有自定义链接和微信小程序。完成之后,你可以通过扫码在手机上进行简单的预览。确认无误后,点击提交,等待审核即可。



你需要注意的细节描述


1.目前小程序广告仅支持推广品牌活动和商品,还不支持门店小程序和派发优惠券主要覆盖的是电商类以及品牌推广方面的行业和场景,以此作为试运行。之后肯定会推出更多类型,满足不同行业和场景需求:比如卡券形式和小店卡片形式(可以参考公众号广告投放目标)。未来会更多样的广告形态:图文样式、优雅大图样式等。

 

2.小程序开发成本不高,所以重在产品运营,并且主要覆盖的是头部的品牌客户,但是目前市场上有将近50万的小程序,其中有不少是用模板生成,另外还有很多门店小程序。所以有优质内容或者精美商品专业的小程序有流量才有用,使用体验不好、内容不够吸引用户的小程序就必须要考虑运营更新了。

 

3.目前购买方式只有一种:CPC付费,即按照点击收费。这种方式更适合小程序现在的发展状态。对于广告主来说,作为刚上线的广告模式,点击率和转化率如何,尚不可知。



小程序广告投放的未来发展?


广告主能找到投放目标,但拥有比较大流量的流量主该如何承接广告?目前该功能还没有全面开放,仍在试点阶段。对自家小程序有信心的各位开发者耐心等待吧~我们猜测,可能会有下面几个条件:

 

1.  小程序流量主开通条件有一定限制:比如每天的访问用户超过5000个,违规刷粉的小程序不予以开通。企业号和个人号都可以成为流量主,但是,未认证的政府和媒体类型不可开通。

 

2.  同一个主体最多允许申请开通流量主应该会有限制:比如3个等。

 

3.  行业属性和用户属性选择强相关的标签,有助于提高广告位点击率,这样才能有更多收入。

 

4.流量主的收益没有捷径可走,重点还是好好运营自己的小程序,持续推送优质内容,吸引更多用户,提高访问量,这样才能提高广告收入。

 

微信官方已经开启了小程序变现之路,让更多的流量主和广告主更有动力进入小程序的生态。去年11月份,微信官方公布了小程序公测一年,用户已达到2亿,现在势必会更高。帮流量主实现流量变现,官方的措施还只是第一步,未来一定会越来越完善,也会越来越丰富。