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    阿拉丁快评:微信小程序流量主广告收入分成比例上调,到底谁将从中受益?
    2018-08-17 11:05 100000+

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    事件背景:

    近日,微信为进一步鼓励和支持小程序开发者,2018年8月1日至12月31日期间,小程序流量主广告收入分成比例优化上调,单日广告流水10-100万区间的部分,开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%。具体调整如下:

    单日广告收入流水100万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%。单日广告收入流水超过100万元的部分,开发者可获其中30%。

    示例:如果小程序单日广告收入流水为50万元,原分成方案,开发者可获得10万元以内的50%和10万元以上的30%。即开发者收益 = 10万 * 50% + 40万 * 30% = 17万(税前)

    优化后分成方案,开发者可获得50万元流水的50%,即开发者收益= 50万 * 50% = 25万元;较调整前多了8万。

    分析师快评:

    阿拉丁研究院分析,本次对流量主广告收入分成比例的上调会对未来的小程序行业的发展产生四点主要影响。

    首先,广告收入分成比例的上调会带给优质小程序的开发者更多的收入,提升开发者的开发热情,会刺激开发者加强对小程序,尤其是目前广告变现效果最为明显的小游戏的开发速度,小游戏的数量有望在下半年再次出现井喷式的增长。

    其次,开发者会加快布局小程序矩阵以及「小程序商店」,让流量进入小程序后在自己的多个小程序内部流转,提升用户留存和转化的比例,从而获得更多的广告收入。虽然目前聚合小程序游戏的「小游戏盒子」较多,但是微信官方规范文档中对这类聚合类的「小程序商店」是不允许的,未来如果加强管控,对于一些头部开发者的小游戏矩阵流量的转换就会造成一定影响。

    第三,中重度的小程序游戏有望在下半年大量涌现。在6月的一次微信小程序功能升级中,小程序的代码包从4M升级到了8M,再加上小程序插件功能的升级,给了中重度小游戏更大的施展空间。由于中重度游戏对于用户时间的消耗以及留存上都明显优于轻度游戏,因此在广告变现上也会更具优势,这点会刺激这类游戏的开发。

    第四,具备一定实力的广告交易平台将获得更多优秀开发者的青睐。小程序开发者也就是流量主会更倾向于寻找具备大量广告主资源的广告平台进行合作,进而将小程序中的用户流量最大化的转换成现金收入,因此对于进入小程序广告市场较早的类似于小盟广告这样已经积累大量广告主资源的平台来说无疑是巨大利好。

     文章来源:阿拉丁指数

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    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

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