嗨,欢迎来到阿拉丁指数
  • 登录 注册
小程序
小程序码 扫码使用小程序
研究报告
行业活动
    微盟方桐舒:拥有线下门店的品牌商户更适合做小程序
    2018-03-27 19:25 12357

    微盟成立于2013年4月,从最初的微信开发服务商,成长为一家打造智能商业生态的互联网多元化集团企业。公司服务客户数量240余万家,主要涉及电商、餐饮、汽车、房产、医疗、旅游等多个行业。目前,微盟在小程序领域也已经有了大量投入。


    【导读】

    微盟最终决定ALL IN小程序。在微盟看来,小程序终将渗透到用户生活的方方面面,因为95%的电商平台都已经接入小程序,所以电商类小程序的势能是非常强劲的。而微盟方桐舒认为小程序会成为线下商业的最大入口。


    文章期望解决问题:微盟产品体系及今后发展方向,小程序在哪一行业会有长足发展?ALL IN小程序是看中了小程序的什么能力,未来在小程序发展上有什么规划?


    方桐舒:微盟联合创始人兼软件事业群总裁。10年的互联网营销经验及7年的营销管理经验,对制定企业发展的战略规划、营销策略及营销管理有着独特的见解,提出独特的渠道建设“四部曲”理论。曾任上海火速谷歌事业部及IMO上海总部营销总监职务。


    阿拉丁灯妹儿:如何看待小程序未来的发展,您认为它会是未来用户日常生活一种必然的趋势吗?

     

    方桐舒:随着用户对小程序习惯的逐渐养成,小程序将渗透到用户生活的方方面面。公众号时代,微信改变了用户获取新内容的方式;步入小程序时代,微信改变了用户获取服务的方式。例如用户要在附近查找餐馆,直接打开附近的小程序,就能看到附近有哪些餐馆,进店消费并买单。所以未来附近的店将是线下商户一个较大的流量入口。再比如用户想要购买某品牌的商品,不必再去传统电商平台上搜索,而是直接打开小程序搜索品牌的小程序店铺,即可浏览商品,在线下单;同时结合公众号+小程序商城,还可以边看边买。

     

    去年12月上线的“跳一跳”小游戏更是把小程序推上了一个新的高度:上线不到二十天,小游戏累计使用用户数 3.1 亿,「跳一跳」的 DAU 超过了 1 亿。背靠微信的小程序将会迎来更大爆发,这是毋庸置疑的。小程序可以很好地连接人与商业,在线上、线下都会有很好的应用。


    阿拉丁灯妹儿:您心目中有没有当前发展最强势的小程序类型?未来您觉得小程序与哪一行业的结合最符合行业生态?

     

    方桐舒:目前来看,电商类和门店类小程序的发展十分强势。在同期的小程序榜单中,电商类小程序都是名列前茅的,而且根据微信目前公布的数据,95%的电商平台都已经接入小程序,所以电商类小程序的势能是非常强劲的。此外,小程序可以连接线下场景,线下门店需要拓展线上的流量,尤其是附近的小程序开放,并且新增了餐饮美食和服饰箱包类目之后,通过附近的小程序就能直达商家门店,将流量引导到线下。从2017年12月的阿拉丁指数榜单也能看出,肯德基、麦当劳、COCO这类有线下门店的品牌商户都排在前列。


    阿拉丁灯妹儿:从公众号的服务到ALL IN 小程序,是什么因素让微盟做出这个决定?产品重心的改变是否会导致技术层面、人力分配上的困难?

     

    方桐舒:面对微信10亿流量,小程序将成为线下商业最大的入口,它与公众号、口碑、今日头条、百度等将组成多元化的新零售全渠道营销格局。对于一家新时代的新零售服务商,必须具备这种多元化的营销渠道,营销渠道不仅仅是微信公众号,也不只是小程序,渠道必须要多元:客户在哪里,营销就在哪里;客户在小程序里面,那微盟就帮企业对接小程序的营销渠道。

     

    同时,小程序是连接线上线下的最好载体,在网店和门店融合的新零售时代,大量企业和商业开始思考如何实现线上线下的融合。线下商户通过微信小程序展示门店信息,将线下门店搬到线上;线上企业通过微信小程序将线上店铺与线下场景连接。微信为小程序不断开放的流量入口,为线上线下企业带来源源不断的流量。以小程序为基础,构建场景,连接人与服务的“小程序+零售”的模式逐步形成。电子商务兴起以前,线下商业以门店和实体店为主,电子商务诞生,商业随之从线下走到了线上,网店时代来临。如今,电商进入商业变革的深水区,依靠流量红利的时代已经过去,具有体验优势的线下门店的价值重新被重视。


    阿拉丁灯妹儿:微盟的产品体系是怎样的?目前微盟的小程序主要是针对各类商家而开发的,下一步计划丰富小程序的类型吗,比如增加内容类、游戏类小程序的开发?

     

    方桐舒:公司产品体系包括:行业解决方案:新零售;微商城、智慧餐餐厅、智慧外卖、本地生活;通用解决方案:小店、智店、微站、会务;精准营销(盟聚-移动广告社交平台、盟聚DSPAN等);社交电商(萌店、萌小店等);金融科技、大数据等


    微盟的愿景是让商业变得更智慧,所以我们正在助力企业向智能商业转型升级,现阶段小程序也是围绕这样宗旨,暂不会拓展新类型的小程序,但是我们有计划打造自媒体解决方案。

     

    阿拉丁灯妹儿:微信曾封杀一批有很好运营效果的小程序,还推出了微信公众号的注册数量限制的政策,您认为这会影响微信生态从业者的积极性吗,这些动态是否也会影响微盟的业务?

     

    方桐舒:由于微信小程序开发平台的监管机制不健全、准入门槛低等因素,目前的小程序市场存在很多乱象,这是极其不利于小程序发展的,小程序市场的规范化势在必行,当然我们也看到了微信封禁不合规小程序的力度和决心:永久封禁976个假货、高仿,数百个“色情、低俗”类,及1000多个现金贷小程序。2018年,小程序行业将进一步规范,市场乱象有望得到遏制。作为服务过240万微信公众号商户的智能商业服务商,微盟在为各行业商户提供小程序电商解决方案的同时,也号召与广大商户一起,用诚信与专业来带头规范小程序市场。

    THE END

    本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台( aldzs.com)、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

    上升最快
    新进榜单
      跌出榜单
        • 阿拉丁服务顾问

        • 阿拉丁数据助手

        • 体验指数小程序