阿拉丁快评:今日头条进军小程序 小程序阵营再增强

昨天晚上,今日头条正式开放了小程序入口,目前今日头条小程序还处于内测之中,因此暂时只针对 Android 手机,且只对部分企业开放。通过公开信息,我们了解到其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入;另外,在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条;用户还可以随时在小程序页面进行授权设置,目前授权主要有头像、昵称和定位等信息。同时,今日头条小程序支持使用支付宝支付,且页面可独立于今日头条App存在。

在今日头条小程序变现方面,我们看到未来一方面应该是来自内容电商的变现。今日头条是基于内容的平台,因此其平台上的小程序也会更多的是与内容的结合,通过内容引导用户购买商品或服务,从而实现收入。

另一方面,知识付费也会是今日头条小程序的一个主要变现方式。今日头条平台中集合了大量的知识付费玩家,因此通过小程序作为载体,通过内容与知识付费的结合来在知识付费领域开拓疆土也会是今日头条小程序所承载的一大战略。

第三,通过小程序拓展支付市场来完成变现。大家在打开今日头条「我的钱包」页面时,会发现今日头条这个页面与微信的钱包页面很相似。本次小程序的上线,我们看到在页面底部也出现了“猫眼电影”这个小程序,因此在今日头条支付领域,小程序也将担任重要角色,成为今日头条拓展支付市场的关键一环。

今日头条小程序成为继微信小程序、百度小程序、支付宝小程序后的第四个进军小程序的互联网平台,如果再加上十大手机厂商推出的快应用,国内小程序市场目前就已经形成了5大阵营,小程序生态在今年得以迅速的壮大。

今年6月,今日头条客户端上线“今日游戏”板块, 8月又传出开始内测小游戏,而此次小程序的上线,很有可能也是其未来小游戏的载体。今日头条本身的优势就是对于用户的精准推送,因此其推出小游戏后,会根据用户的喜好推送不同类型的游戏,从而给小游戏开发者带来更多的优质流量。在这点上今日头条小游戏也将成为未来微信小游戏的有力竞争者。

随着小程序生态的不断壮大,多家互联网巨头公司共同教育市场,用户对小程序的依赖程度越来越高,对于开发者而言小程序的黄金成长期已经到来,只有All in小程序才能在移动互联网的下半场占得先机。

文章来源:阿拉丁研究院

76085234430045026.jpg