小程序如此火爆,它到底建立了怎样的商业模式?

互联网+早已经深入人心,其内涵包括:跨界融合、创新驱动、重塑结构……而到了微信小程序时代,人人都看好小程序,但是迟迟找不到切入点,体会不到微信小程序的微妙之处,如果,从微信小程序+转化思维看,小程序的价值,一目了然。

互联网发展到今天,单纯的成功已经很难了,比如在移动互联网做的最好的网约车,涉及到资源相当广泛,用户手机号、私家车资源、APP、定位导航等等功能组合在一起。那么,微信小程序单独拿出来,可能感觉不到什么,一旦和各种情景组合起来,打通的恰是用户商家最后一公里的阻隔。

由此诞生的众多微信小程序+模式,也打开了商业新机遇的大门。

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创业中基于小程序建立的结构

1、基于社交

a、微信是重要联系情感社交的链接,无论这个生态如何丰富,如何具有商业价值,维系这个庞大生态的基础是庞大的用户群体;

b、对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方;

c、在小程序设计一些用户互动的环节,像新品半价抢购之类的活动,吸引用户持续关注小程序,还得获得用户推广,产生裂变;

2、基于场景

a、满足用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”;

b、购买转化场景。

用户可以通过小程序进行商品选购,并可实现商品团购,做到预约上门和立即送货上门,长远来看可以打造社区+零售+线上购买的全流程服务;

c、 满足特殊场景下的个性化需求。

据小程序团队介绍,在一段时间内小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛;

d、内容场景。

通过内容,增加粉丝粘度,提高粉丝转化率。小程序可以搭建一条最短的购买通道,识别二维码,免去注册步骤,直接购买,每省略一步,都让转化率提升不少;

3、基于信任

a、而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,拥有十亿用户的微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。

b、提升营业效率。现在很多餐饮品牌都推出了微信排队等位功能,提升用户体验,还可以直接在家里点好奶茶,到店立等可取;

4、基于微信去中心化的流量

去中心化,一个重要内容就是不做中心化的流量分配,微信官方不提供聚合的小程序推荐服务,而是发动各个小程序自己去拉流量。中心化有利有弊,微信选择去中心化,归根到底是因为其生态打发和定位。

并在产品的设计和运营上做了相应的调整,契合了微信生态下用户自传播的特性,这是小程序在商业模式上取得的重大突破。

当下对于商家和企业最关键的应该是抓住这个生态圈建设的趋势,抢占小程序的名额。

       文章来源:星飞传媒

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