微信「附近的餐厅」正式官宣!这个新功能让你不再纠结「中午吃什么」

1 月 7 日,随着微信官方发文宣布「附近的餐厅」在广州开始内测,这个只有少数人才能看到的微信插件总算是掀开了一点神秘面纱。

今天我们就一起来看看微信在自己大本营广州内测的「附近的餐厅」到底有哪些功能值得期待。

我可以在美食圈里找餐厅

怎样才能知道自己是不是内测用户呢?大家可以在「我」-「设置」-「插件」里看一下微信正在探索的功能。当然,如果你只能看到一个「暂无功能可使用」的提示,那你就和内测用户无缘了。

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内测用户可以在「插件」看到「附近的餐厅」测试邀请卡,接受邀请即可成为首批内测用户。开启体验后,用户可以在「发现」页里看到「附近的餐厅」新入口,和漂流瓶、附近的人紧密相连。

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「附近的餐厅」分为三个版块,美食圈、找餐厅和我。打开「附近的餐厅」首先会看到的就是「找餐厅」页面,该页面分为查看餐厅、餐厅清单和随便看看三个部分。

餐厅清单里的店都是美食店面集合,将不同餐厅划分成了不同的主题。它的标签和看一看标签相似,非常吸引人。少女们最爱的约会餐厅、儿时记忆中的店、手游主题、米其林餐盘奖、无辣不欢、藏在小巷中的店、潮人必 call 的法式甜品店……

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而根据条件检索对应的餐厅则是在查看餐厅版块,用户目前只能根据菜系、价格、位置三个维度对餐厅进行检索。至于随便看看就真是随便看看了,系统会随机推荐餐厅,目前还不确认推荐的餐厅按照什么排序。不过以目前显示的情况来看,我们猜测推荐餐厅或许与地区有关,系统为我们集中推荐几个区域的餐厅。

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美食圈页面堪称美食版的看一看。自从微信点赞变好看,用户就能在发现里看到好友喜欢的公众号文章了。而在「附近的餐厅」里,用户也能看到好友想要尝试的美食店。店铺名称、菜系、人均价格、X 个朋友发了印象和好友对该店的评论都有。

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从这个角度来说,美食圈有一点点像美食版的小红书,但加上了社交关系链的「附近的餐厅」却能离好友更近。除了有 X 个朋友发了印象之外,用户在该条动态右上角点击「想去」,那想去的心愿还会传达给动态的撰写者。好友也能知道你对这个餐厅感兴趣了,这个功能说不定还能擦出爱情的火花,适合有好感的双方用来约个饭。

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点击下方的表情符号,笑脸还会突然放大,变成惊喜期待的大黄脸。如果体验过好友发了印象的餐厅,用户可以在美食圈直接对该餐厅进行评价。分享照片/视频,即可帮助好友了解该店,照片的限制和微信保持了一致,仍为 9 张图片。系统对与用户发表餐厅印象也有提示「你的印象可以被所有人看到」。也就是说,不只有你好友能看到你对该餐厅的评价,所有的网友在看餐厅信息时都能看到你对该餐厅的印象。

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「我」的页面则会显示发过的印象和标记了想去的餐厅。点击餐厅,用户就能看到直接看到餐厅的具体信息,营业时间、联系电话、餐厅特色、网友印象、相关文章。

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其它内容和美食平台提供的服务大同小异,但是相关文章却是公众号独有的。这个功能位于餐厅具体信息最下方,打通了公众号,只要是介绍了该餐厅的公众号文章都会出现在这里,给用户提供延展的内容服务,激活公众号的沉淀文章。

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微信走入线下

之前「附近的小程序」改版,附近的小程序变为 16 个一级分类,包含了美食购物、旅游出行、公共服务、生活服务、休闲娱乐等各个领域。在一级分类之下,还有细分的二级分类。当时就有媒体评论,这是要用「附近的小程序」再造一个美团吗?

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▲ 图片来自:视觉中国

这次的内测也是如此,刚内测就有人拿它与大众点评对标。由于接受内测邀请后,「附近」的餐厅入口就在发现界面,也有人认为这是一个朋友圈同级别的功能。

事实上,背靠 10 亿用户,微信的每一个新动作被注定会被放大解读。从「附近的餐厅」内测再到三个月前「附近的小程序」改版,我们也可以看到微信在线下的尝试越来越多。

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▲ 图片来自:附近的小程序

微信的关系链也足够吸引人,毕竟好友觉得好吃的餐厅总是比陌生网友的评价来得可信,也能在一定程度上避免商家刷虚假好评。事实上,微信对线下的准备由来已久。微信支付的普及让越来越多的商家选择进驻;小程序的无限可能性也能让商家自定义引导客户完成预定、点餐、结账等服务;多年公众号内容的积累也能够帮助用户延展阅读体验。

「附近的餐厅」是能带来新机会的。无论对于商家、小程序、还是公众号,「附近的餐厅」都能给参与者一些新的想象力。

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▲  图片来自:视觉中国

当然,即使拥有 10 亿用户,走入线下也不是一件容易的事。美团靠着强大的地推团队才有了今天林立的商家,支付宝则从基础水电开始稳扎稳打,前几天支付宝还宣布要将线下作为小程序的主战场。「我们在做小程序本身自己有一个明确的定位,线下一定是主战场,所以怎么把线下与线上结合才是我们真正要打造的核心。」

微信表示,「附近的餐厅」目前仍在广州地区内测,未来会陆续开放到更多的地区。对于这个囊括了微信关系链、公众号文章和诸多线下资源的新产品,我们还需要更多的时间去看待它的发展。它会有多少商家入驻,是否会加入小程序入口,微信搜索能不能直接进入,这都是微信后期会对产品做出的可能改变和调整。

不过对于用户而言,在思考吃什么的时候会不会想起「附近的餐厅」,这才是最重要的。

       文章来源:知晓程序  | 冷思真

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