情人节迫在眉睫!小程序如何优雅地蹭热点

春节还没过完,情人节又来了。

晓程序观察(yinghoo-tech)本想给大家来一篇剧透——各大小程序如何策划情人节活动,狠狠地薅一波流量。

始料未及的是,多家曾经打造过爆款小程序的开发者,纷纷对我们表示:“刚过完年,哪有时间弄情人节玩法,根本来不及!”

不过,在我们的强烈要求下,这些身经百战的开发者,迅速总结出几个可快速蹭到情人节热点的点子,供有需求的小伙伴领取。

这些点子都已经被论证过成功性,其中不乏将单日PV最高顶到900万的,简单但战斗力爆表的好玩法。

不要小看单身狗的力量

情人节只属于情侣?显然不是,从目前的趋势来看,情人节已经逐渐成为单身狗相互“诉苦”,集体狂欢的日子。

洞悉并切入这个“暗流”,就等于踩上了一个小风口。有两款小程序是很好的证明。

去年双十一,京东旗下的「么么照」小程序推出单身出租海报的玩法,用户上传自己的靓照,生成京东购物下单的页面海报,借助风骚的推销文案,活动一经推出便在京东内部走红,「么么照」负责人告诉我们,上线3天小程序PV就已经破300万。

640-5.jpeg

同样靠“笼络”单身刷新小程序PV的还有「七夕出租自己」小程序,用出租自己冒充男/女友等趣味玩法,在去年七夕期间,小程序单日PV最高突破900万。

最值得注意的是,这两款小程序几乎没花费什么成本,就在七夕这种节日里脱颖而出,成为当时的爆款。它们的负责人不约而同地总结:越是情人节这种对单身狗“饱含恶意”的节日,越有机会靠单身群体捧红小程序。

拿下朋友圈,就赢了一半

秀恩爱,是不少人想做却不敢做的,毕竟谁也不想拉一身仇恨。一年当中能够光明正大秀恩爱,还不怕被孤立的节日少之又少,可以应景秀恩爱的情人节,绝对名列前茅。

因此,满足用户秀恩爱的市场需求,让小程序开发者有了大显身手的机会。不过,由于小程序不能直接转发至朋友圈,因此生成情人节专属图片是最佳路径。

「么么照」便是通过海报里的风骚文案,结合京东大数据魅力值检测技术,平均让每个使用小程序的用户,都制作了2—3张海报转发朋友圈。此外,今年春节爆火的红包类小程序也是很好的案例,它们纷纷用上了传统微信红包的图片样式,吸引用户转发朋友圈,从而形成病毒式裂变。

当然,拿下朋友圈只是成功的一半,另一半还需小程序本身有过硬的玩法

只有直男癌才选择送现金

当然,情人节的应景玩法还远远不止这些。

如今,年轻人大多特立独行,在他们看来,对方的心意比花了多少钱更为重要。在以往的节庆中,不少小程序用一些司空见惯的玩法,切入了心意这个点。我们可以把它们分成3类:优惠券、礼品卡、礼物。

1、优惠券:星巴克“520用星说”

不走寻常路的星巴克,在去年520期间发起神秘表白活动,这次活动在微视、小程序同步进行。今天我们主要说说,小程序端的机智策划。

640-4.jpeg

用户从5月11日期,使用微信支付后即有机会获得“星巴克让爱发生”8元代金券,这算是本次活动冷启动,触达第一批人群。待到用户领完优惠券引导跳转至「520用星说」小程序后,参加“为ta留下爱的暗号”并请ta解锁后,两人都可获得优惠券。

640-3.jpeg

整个流程可分为先用优惠券吸引用户,再用520、表白、暗号解锁等内容,为年轻人创造全新的表白场景,再用优惠券吸引用户转发并邀请好友参与。这些互动机制不仅为用户创造520表白的场景,还将普通的赠送优惠券变得更有趣好玩,并精准覆盖关注520的这群人。

在星巴克接下来的营销活动中,便可达到精准营销的目的。比如,接下来的情人节,星巴克即可为这部分用户推送定制活动。

2、礼品卡:永辉、迪奥的拿手好戏

微信礼品卡,是小程序里最大众的功能之一,也是最屡试不爽的玩法,其本质就是微信红包的升级版,承载了“送钱庸俗,送心意才是上乘”的概念。用户购买礼品卡后送给好友,好友领取后即刻消费。

2017年年底,我们写道,圣诞节期间,星巴克、兰蔻、华润万家、乐高玩具等超过40个品牌就提供了百余种圣诞礼品卡,成为小程序里的一道风景。

圣诞礼品卡只是开始,马上就有品牌玩出了花。去年七夕「Dior迪奥官方商城」小程序推出了“迪奥礼品卡”活动,用户通过小程序可选择购买口红、香水两款礼品卡,还可附加自带甜蜜情话的心意卡片,受赠方收到礼品卡后即可进入微信“卡包”,点击“兑换”进入Dior的小程序商城特定页面兑换相应的礼品。

640-2.jpeg

无独有偶,永辉为迎合情人节活动,也推出了“有你就好”的现金礼品卡,用户购买后可送给好友,感受一份情人节里最朴实的温暖。

640-1.jpeg

微信对礼品卡的解读非常直接,就是想为商家提供更丰富多元的互动营销玩法,直接拉动用户进行消费。这样一个可以结合情人节又能拉动消费的玩法,值得一试。

3、礼物:怎么少得了送礼神器

情人节,礼物的重要性无需多言。

在小程序里还有多种以礼物为出发点的小程序,比如送礼神器、抖音礼物等等,都可以借势情人节推出专属礼物。比如,「礼物说」便推出了情人节专栏,方便用户挑选好礼。

640.jpeg

这款用发微信红包的方式送实体礼物的小程序,一上线就开始走红。创始人温城辉说,20多万份商品通过礼物说小程序在3天内被用户送出去,还让礼物说很快敲定了C1轮1亿元融资。

晓程序说:

其实情人节能玩的绝不只是如此,还有很多小程序都能“蹭”上情人节的热点,比如,「腾讯小经费」这个看似跟情人节关系不大的小程序,也曾在七夕情人节上线过“情侣圈”的玩法。情侣创建圈子,共同上交/使用情侣基金.

除此之外,工具类小程序也能玩转情人节,比如壁纸类(情侣壁纸);打卡类(情侣/单身打卡天数,情侣记录自己在一起的天数,单身狗就……);步数类(靠步数获取情侣专属礼物)等等。

你还想到什么情人节玩法?快贡献出来吧!

文章来源:公众号 | 晓程序观察

官网底图.png