百度张帆小程序为什么能提升营销效果

百度也将智能小程序带来的可能性变为了一些现实,相信在座的做商业推广的朋友们,一直以来最核心的KPI,最关心的问题都是关于商业转化的ROI,到底智能小程序能给商业客户带来什么样的提升?

11.jpg

包括精准的用户怎么找?用户获取成本的问题,广告投放的问题,如何创造新的广告模式,解决用户和广告主之间的需求矛盾,提升营销ROI?这是我们每一个营销人员最关注问题,也是智能小程序最想解决的问题。(本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上张帆分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!)

百度小程序公开课视频张帆

智能小程序提升ROI转化

22.jpg

我们看一下小程序在哪些环节能够商业转化ROI,以往计算商业广告ROI的时候都是商业转化所带来的转化收益,减去商业投放的成本,这个公式大家都非常熟悉了,ROI越高毛利就越高,因为成本相对是固定的。

这其中依赖流量本身的质量,以及我们对应流量的转化效率,在越来越激烈竞争和包括越来越成熟的技术手段当中,这部分天花板是可想而知的。小程序区别于原有的ROI逻辑就是我们通过push消息、历史回访等一系列的入口,使这部分用户流量让商家可以进行管理,形成整体的一个经营闭环,增加这部分的用户价值,通过运营提升整个用户的生命周期。与此同时我们通过丰富的流量场景和更加高效的用户转换也带来整体ROI的提升。

33.jpg

刚才讲了这么多逻辑,相信大家已经迫不及待的想知道,智能小程序如何提升营销效果。接下来我分别从流量场景、转化效率,以及用户沉淀这3个角度,我们来给大家分析我们实际操作的案例。

百度商业广告可投放小程序

首先是流量,智能小程序拥有丰富的流量场景,之前我们跟大家介绍到智能小程序,在搜索信息流场景中的深度融合,不仅仅在自然流量上,我们所有的商业流量其实也全面支持小程序的投放,这里面包括搜索推广、信息流推广、品牌广告等一系列商业推广。

44.jpg

百度给小程序提供更多流量场景

在百度APP的场景下智能小程序,还有更多元的玩法,包括智能小程序将越来越多地参与到整个端的平台活动当中,对广告主的品牌形成强有力的背书。每一个商家都有机会跟百度APP形成联合营销,通过首页的下拉二楼、历史回访等这一系列产品入口,满足用户的回访需求,完成一个经营闭环。

55.jpg

智能小程序有超过40多个入口

我们刚才讲到的,目前端的流量入口,包括像搜索卡片、语音直达,然后包括还有语音唤醒,feed的干预卡片、推荐卡片,以及我们的下拉二楼等一系列的固定位置。我们现在目前已经开放给智能小程序的入口已经达到了40多个,未来我们会开放更多的流量场景、流量入口给到合作伙伴,以便于为用户提供更好的服务内容。

百度APP活动运营入口

66.jpg

后续我们还会针对不同的时间点、节点、用户场景、用户属性等进行不同的运营活动的设计,包括像我们现在屏幕上展示的十一国庆活动,还有此前做的双11的电商的活动,我们小程序红包活动,包括我们现在目前在准备的春节跨年摇一摇活动。

所有这些其实都是为跟商家一起做好商业运营和营销,未来也希望得到一些商家合作伙伴的更好的权益,加入小程序之后我们一起可以开拓更多玩法。

特别声明: 以上作品内容仅代表作者本人的观点,不代表新浪看点的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要同新浪看点联系的,请于作品发布后的30日内进行

 文章来源:新浪网 | 天天科技说

微信图片_20190214140818.png