淘宝App推出小程序!小程序最新动态都在这

春节刚过不久,各大平台在小程序上齐齐发力。

淘宝App在“千呼万唤”后推出了第一款小程序,订单与App完全打通;今日头条则推出了微信一直不做甚至严打的「小游戏盒子」,而百度和支付宝这两家的小程序也相继释放了各自最新的能力。

这些新能力的释放,预示着平台怎样的发展动向,又会如何搅动小程序现有格局?下面让我们一探究竟。

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淘宝推出小程序,订单与App完全打通

早在去年3月就有消息传出,淘宝App正在筹备上线小程序(官方称之为轻店铺),希望给手淘用户提供一个即用即走的场景。如今,淘宝终于携第一款小程序「星巴克中国」登场。

用户打开淘宝App,搜索关键词「星巴克」,结果页面最上方就是「星巴克中国」小程序,点击进入小程序界面可以发现,「星巴克中国」小程序在淘宝和支付宝中的界面几乎相差无二。据支付宝方面称,“两者的底层是相通的”,这意味着未来完全可能实现商家在支付宝开发的小程序,一键同步到阿里系的其他App。

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尽管小程序一键同步的能力目前尚未开放,但淘宝小程序订单和淘宝App完全打通已然实现,用户在淘宝App「我的订单」页面,即可快速查看自己的小程序订单;同时淘宝也可以利用这些数据,向用户进行小程序千人千面的精准推荐。

而这,或许正是微信小程序当初做「购物单」的目的,通过「购物单」打通各个小程序的订单数据。如此一来,淘宝小程序的崛起势必会对还在尝试阶段的微信「购物单」形成一定的冲击,至于冲击效果如何,暂时还未可知。

百度小程序新增导航栏入口,能力或向微信搜索看齐

百度App开年特别亮眼,日活从1.6亿直接冲向3亿,智能小程序更是借势进行了一场“全民亮相”。

亮相过后的百度小程序可没闲着,最近又悄悄在搜索导航栏增加了入口。

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以往在百度App进行关键词搜索后,结果页面的导航栏会出现图片、视频、问答、贴吧等14种类别。如今「小程序」作为新的大类,也添加进其中,并且针对不同的搜索关键词,「小程序」所出现的顺序也不尽相同。

不过这一新类目的功能还不完善,目前关键词搜索只支持小程序完整名称的精准搜索。比如在搜二手车、电影等关键词时,均会显示未找到相关小程序,而只有输入优信二手车、猫眼电影等完整的名称才能查到。

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这样的搜索条件和呈现方式,其实和小程序早期在微信搜索中极为类似,只不过现在微信搜索已经将「小程序」固定为搜一搜的第二顺位,同时也支持了小程序关键词的模糊搜索。

无论是微信搜索还是百度搜索,它们一个很重要的功能就是帮助用户快速找到所需要的信息和服务,尤其是对于模糊需求的解决,这是搜索引擎的核心价值,也是百度App接下来在小程序搜索上要解决的重要问题。

 支付宝继续发力「收藏有礼」,或迎来下一个「小程序桌面」

春节期间,大批品牌通过支付宝的「收藏有礼」进行用户运营,直接带动了小程序整体打开、收藏、复访量的暴涨。

据数据显示,截止1月28日,用户通过支付宝App首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次,次日的复访率则达到了65%,支付宝小程序整体收藏访问量同比上月更是增长了20倍。

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在春节通过「收藏有礼」尝到如此甜头的支付宝小程序,显然食过返寻味,于是在节后继续发力「收藏有礼」。

以「好食期」小程序为例,用户打开该小程序后,在右上角会发现「...」有明显的红点提醒,点击进入在「收藏」按钮上也有明显的「有礼」提醒,可以看出支付宝是要把收藏作为小程序的核心能力,通过「收藏有礼」让更多小程序出现在首页,用户通过首页下拉即可重复使用。

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不过这种在首页下拉找到「小程序收藏」的方法,在春节期间也遇到了一些尴尬。集五福活动的banner图让「小程序收藏」位置下沉,使得手机屏幕较短的用户体验起来没那么友好。

而且,相比用户在微信「小程序桌面」以及百度首页下拉即可找到收藏的小程序,支付宝的路径显然可以做的更短。因此,未来支付宝小程序收藏的入口很有可能像之前网友传出的概念图,用户下拉就可以看到收藏的所有小程序,第二个「小程序桌面」值得我们期待。

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今日头条推出「小游戏盒子」,以「短视频+小游戏」抢夺用户时间

头条小程序虽然起步较晚,但目前凭借一众小游戏,已经在小程序赛道杀将出来,像极了微信小程序当初所走的道路。

但今日头条毕竟不是微信,无法通过社交分享进行小游戏的快速传播。想要与微信抗衡,今日头条就必须打造精品小游戏,以口碑传播抗衡微信的社交传播,而如今推出的「头条小游戏」这款聚合众多精品小游戏的小程序,就是今日头条的一次尝试。

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它将众多精品小游戏聚拢在一个「游戏盒子」,给予用户更多的选择,用户可以在一局游戏结束后选择换个游戏,而不是直接跳出,从而延长用户在头条小游戏的消费时间。

不仅如此,用户在游戏结束后还能以短视频形式分享头条小游戏,头条的算法推荐则负责让这些分享视频得到曝光。丰富头条内容生态的同时,完成更多精品小游戏的曝光,这是今日头条面对微信限制分享走出的另一条康庄大道。

小程序之战将愈演愈烈

2年多时间,微信小程序的发展渐趋成熟,张小龙对小程序的迭代也愈发谨慎,因此微信小程序缺席这次节后功能更新并不奇怪。

与微信小程序的克制更新相比,淘宝App可谓是这次更新动作最大的一家,与自己有着密切合作的「星巴克中国」大刀阔斧地推出第一款小程序。

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而百度、支付宝和今日头条基于自身平台特点,都走出了各自的小程序发展之路。这次节后的功能更新,看似是各平台发挥春节推广的余热,让自己的小程序得到更多曝光,实则每个功能更新都是与其他平台尤其是微信暗暗较劲。

或远交近攻,或横纵连横,小程序之战在今年势必将愈演愈烈,但各大平台的目标已经不再只是用户和流量,而是渗透率和效率。

如何提供更好的平台环境、吸引更多开发者在自家平台上打造小程序,将是各大平台今年的重中之重。

       文章来源:晓程序速报

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