“黎贝卡的异想世界”小程序上线7分钟交易额破100万,她是怎么做到的

12月19日晚10点,时尚博主“黎贝卡的异想世界”正式在其公众号推出同名品牌,并在小程序「黎贝卡Official」开卖。据黎贝卡在朋友圈表示,同名品牌的9个单品两分钟内卖出了1000件;7分钟,交易额突破100万。

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此外,她还晒出了小程序后台数据截图:

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很多粉丝还在公众号评论区嚷嚷着补货。


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黎贝卡是谁?

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黎贝卡

自媒体号“黎贝卡的异想世界”主理人

百万级人气时尚博主


黎贝卡原名方夷敏,曾经是南方都市报的首席记者,被誉为“国内娱乐报道的五星上将”。


如果你关注她的公众号,就会发现黎贝卡始终与读者站在同一阵营,她就像热爱购物、懂得穿搭的邻家姐姐,以自身的情况和经历分享自己真实的爱美心得与“买买买”之经。


所以,“黎贝卡的异想世界”的用户粘度非常惊人。


这样的交易量绝非偶然,就在今年7月份,黎贝卡和MINI联手独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”。100辆定制车4分钟内售罄,所有付款交易在50分钟内完成。去年七夕,黎贝卡和故宫合作推出“故宫·猫的异想”联名款首饰,20分钟全部售罄;去年11月,她再次与故宫推出联名款“故宫·异想2017手帐”,4小时内1万册全部售光。

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她选择小程序推出个人品牌

在众多联名款的成功案例之下,黎贝卡终于推出了自己的品牌。这一次,她选择在小程序上打响第一炮。


黎贝卡在其小程序上谈及推出个人品牌的动机。原因大致可总结为两点,其一是黎贝卡对创立个人品牌的愿望。虽然过去几年有电商提出帮她做个人品牌,但是她认为无法把控每一个具体环节,有可能透支粉丝信任。其二是满足一批由于繁忙而没时间购物,但对品质有追求的粉丝的需求。


黎贝卡个人品牌主打羊绒等基本款,第一次上新仅推出9款产品,价格范围在350至1600元之间,小程序结构设计相对简约。据悉,品牌小程序昨日正式上线后,半小时访问量接近30万。

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小程序+公众号=变现



黎贝卡作为时尚类KOL,在她拥有近200万粉丝的公众号联动下,推出了她的第一款小程序,承接自己的品牌商城。



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在18号,她在公众号上绑定了自己的小程序“黎贝卡Offcial”,所有粉丝都在第一时间收到绑定通知。


紧接着,她在当晚的公号推送底部告知了预售信息,并添加小程序卡片。

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19号,在推文中贴心的放出了自己的N种穿搭LOOK为粉丝种草,在文章最后贴上小程序卡片,为买买买做承接。



不得不说,小程序的电商属性现已初见端倪。在11月30日阿拉丁数据统计平台发布了国内首份小程序生态白皮书及全网小程序指数榜单。


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在报告中我们可以看到,零售类小程序占到C端访问用户的24%,在所有类目中排名第一。

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在小程序TOP200的排名中,零售类占比21%,位列第一位的就是拼多多。

据此前得到的可靠消息称,社交电商拼多多目前 MAU(月度活跃账户)9000 万左右。

电商领域排名第三,仅次于淘宝和京东,日均订单量排名第二,仅次于淘宝。


拼多多的小程序上线于 2017 年 5 月,在此之前使用 HTML5 页面在微信群中进行「拼团」,在小程序上线后迅速将拼团功能放入小程序中,凭借小程序更快的响应速度取得了更好的转化。


另外在微信最近偷偷释放的新能力来看,不久的将来不仅可以直接跳转外链,还可以把公众号的内容直接呈现在小程序上。

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也就是说未来小程序可以承载更多的内容。这个功能的出现无疑给小程序内容电商开启了一个新的大门。


可以预见,小程序会将把微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系全部打通串联在一起,真正实现链接一切。