微信小程序上线页面收录功能,小程序将彻底和微信搜索流量池打通?

最近,木木收到了一个新功能通知——小程序管理后台新增页面收录设置的开关,听起来有点绕口,研究下来却发现,这或许是小程序一个新的利好机会。

01

“页面收录”设置可自主开关

3月29日,微信团队在小程序开发后台发布了一个通知,称小程序管理后台新增页面收录设置的开关,开发者可以根据业务需要,对小程序账号进行收录的开启和关闭设置。同时,通知中强调了“此设置默认开启”,如果小程序中存在不适合展示的内容,或者开发者不希望使用微信展示,需要自行关闭。

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有朋友要问了,什么是“收录设置”?在微信官方的说明中,“收录设置”是小程序的一种能力,当小程序设置为“允许被收录”时,小程序页面将可能展示在微信搜索等多个公开场景中。

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专业术语有点懵?翻译成大白话其实就是,微信将默认为小程序开启搜索通道,在微信搜索中输入关键词,小程序页面内容可以直接被展示,点击就可以到达页面。这个开关目前已经上线,但在前端的搜索中暂时还没有体现,不过此前微信7.0.4 for Android 版中曾有过灰度测试,或许是与“微信搜索正在升级”有关。

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“收录设置”的开关在小程序后台可以找到,路径是“设置—基本设置—页面收录设置”。由于该功能是默认开启的,如果需要关闭的话也要在“页面收录设置”中关闭。

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小程序的流量壁垒似乎进一步瓦解了。

02

新功能将开启小程序的新一轮激战

早在2019微信公开课,张小龙在那场持续了四小时的演讲中就预告了这个能力,“其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源,并且小程序和 APP 的一个很大不同,APP 是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但是小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”

当时,张小龙就表示,微信未来一年的一个工作重点就是让小程序都能够通过搜索来找到它的内容,直接把用户连接到小程序去。如今,“收录设置”功能上线了,听起来不算大事,但其背后那盘大棋的神秘面纱却因此被撕开了一个口子,端倪可窥一二。

• 对于开发者而言,这是很好的机会。开启了“收录设置”之后,开发者的小程序页面中一旦含有被搜索的关键词,都能够被收录到搜索结果中展示出来,用户点击页面即可直达。

也就是说,“收录设置”开启之后,小程序在搜索结果中的排名可能会向前,相当于给小程序多开了一个流量入口,让用户可以通过搜索到页面内容的关键词进入小程序。无疑,小程序之间将会开启新一轮的竞争,包括“收录设置”的是否开启、页面内容的优化等,都需要开发者重新考虑。

• 对于用户来说,相对更方便了。举个例子,假设你想搜索“奶茶”相关的小程序,在开发者开启“收录设置”之后,搜索结果中将包含更多的含有“奶茶”关键词的页面,信息更加全面丰富,更容易找到想要的内容。对比功能未开放前,奶茶店的订餐小程序在搜索结果占半壁江山的情况将会有所改善。

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不过,在大量小程序都使用了这个功能之后,会不会导致搜索结果出现一些不必要的信息,浪费流量,甚至出现混乱,影响用户体验,仍未可知。

这次的新功能在微信前端还没有完全体现,所以我们对它的将形成的效果也暂时无从得知,但有两点可以肯定:

1、微信更新的这个功能,显然是为了让流量红利进一步开花结果,让“微信搜索”进一步和小程序打通,内容+连接的闭环逐渐形成,而小程序就是其中的连接工具。

2、从开发者层面,他们需要在小程序页面的具体内容多下功夫,优化关键词,使自己的小程序在搜索结果中的排名可以更加靠前,充分利用好“收录设置”开启后出现的更平等的起跑线。

另外提请注意的是,开发者应当考虑好自己的小程序页面内容是否适合公开展示,因为在“收录设置功能说明与详情”中,微信表示如果用户信息被不当展示,腾讯可能采取包括但不限于要求开发者限期整改的措施。当然,这在微信公布该功能的设置索引之后,对照着操作会更保险。

       文章来源: 晓程序每日推送

        作者:陈出木

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